封閉式小區(qū)商業(yè)樓,建筑模式及應(yīng)用淺析

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封閉式小區(qū)作為住房商品化政策激發(fā)出來的全新社區(qū)形態(tài)，對樓市競爭力的追求使之趨向于構(gòu)建自成體系并相對獨立于城市公共空間的區(qū)域化生活方式，按其價位高低提出了景觀、配套商業(yè)與公共服務(wù)不同等級的市場標準。其商業(yè)建筑以有條件開放傳達了居住空間與城市的對立融合關(guān)系，不僅實現(xiàn)本身的生活服務(wù)功能，同時作為一種投資工具，滿足資本回報的要求。

      　　本文通過對長沙市封閉式小區(qū)商業(yè)建筑模式及開發(fā)應(yīng)用實例的考察，分析其作為一種商業(yè)形態(tài)所具有的特殊性，在商業(yè)業(yè)態(tài)、服務(wù)范圍、經(jīng)營方式等方面的要求及其對環(huán)境的相互影響，在選址、規(guī)模控制方面找到科學(xué)、合理的解決方案。       　　1、功能、經(jīng)營特點與主要問題       　　封閉式小區(qū)商業(yè)建筑是以居住小區(qū)內(nèi)和周邊居民為主要服務(wù)對象的屬地型商業(yè)建筑形態(tài)，其功能以滿足居民日常生活必需的就近商品、服務(wù)及餐飲需求為主，并根據(jù)社區(qū)規(guī)模、人群特點進行休閑、娛樂等功能的設(shè)置。一般具體配置有：購物、餐飲、維修、美容美發(fā)、文化體育、圖書音像、數(shù)碼彩擴、洗衣裁剪、家庭服務(wù)和再生資源回收等。       　　在我國住房體制改革之后，由專業(yè)的房地產(chǎn)開發(fā)商投資，與封閉式住宅小區(qū)同時規(guī)劃建造配套開發(fā)的商業(yè)建筑，具有統(tǒng)一開發(fā)、集中管理、分散經(jīng)營的特征，體現(xiàn)就近方便、價廉物美、服務(wù)多樣的三大經(jīng)營優(yōu)勢。這是一種有別于城市區(qū)域中心商業(yè)、SHOPMALL、特色步行街的商業(yè)形態(tài)，具有很強的地域性，經(jīng)營特點體現(xiàn)在側(cè)重特色、商業(yè)服務(wù)輔助功能、經(jīng)營集約化、贏利穩(wěn)定性、需求依賴性等方面。       　　從目前已建成的許多小區(qū)配套商業(yè)建筑來看，面臨的主要問題有：       　?。?）缺乏比較完善的商業(yè)整體規(guī)劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、互補相容不夠；       　?。?）商業(yè)規(guī)模偏大，出現(xiàn)銷售難、招商難、經(jīng)營難的“三難”現(xiàn)象；       　?。?） 商業(yè)布局沒有處理好商業(yè)與住宅的“動”“靜”關(guān)系，不能充分滿足商家使用功能，造成了商家經(jīng)營與居民日常生活之間矛盾。       　　2、封閉式小區(qū)商業(yè)建筑模式       　　以物業(yè)主體集散程度、所處位置及輻射范圍不同，封閉式小區(qū)商業(yè)建筑主要表現(xiàn)為住宅底商、社區(qū)商業(yè)街、購物中心三種模式。這三種布局模式并非完全分離開來，有相當一部分項目是多種形式的組合。       　　2.1 住宅底商模式       　　住宅底商指利用住宅、公寓等物業(yè)的底層從事零售商業(yè)和服務(wù)業(yè)，是房地產(chǎn)開發(fā)與零售業(yè)相結(jié)合的一種商業(yè)模式。       　　住宅底層商鋪通常設(shè)于單元式和板式小高層住宅的底層，臨城市道路和小區(qū)內(nèi)部道路線性布置，或以休閑廣場為中心集中布置，以服務(wù)于本地居民的小型零售商業(yè)為主。其優(yōu)點在于：各商鋪的面積普遍較小，經(jīng)營成本和風(fēng)險較低，符合長沙市民的消費習(xí)慣，綜合投資回報率較高，因此在長沙的各類商業(yè)地產(chǎn)項目中，最受個體投資者和經(jīng)營者的青睞。其缺點在于：住宅底商的平面布置受到上部住宅的限制，開間和形狀均不規(guī)整，開發(fā)商爭取最大限度的經(jīng)濟利益，一般將其劃分為小開間、大進深的狹長商鋪分別出售，空間形式不利于商業(yè)經(jīng)營；由于商業(yè)經(jīng)營容易對樓上住戶造成多方面的干擾，影響社區(qū)和諧，如網(wǎng)吧、卡拉OK等娛樂業(yè)和餐飲店就不宜設(shè)在住宅底層商鋪之中。       　　住宅底商要求層高最低3.5m，層數(shù)不超過2層，面寬和進深之比以1：2為宜，一般不低于1：3.外立面要求預(yù)留商家招牌的設(shè)置位置。       　　受用地條件限制，許多90年代后期以來在長沙市老城區(qū)建造的多層及小高層封閉式小區(qū)常采用住宅底商的形式，一般在住宅組團沿街部分設(shè)置，與住宅部分內(nèi)外分界明確，最大限度降低對組團內(nèi)部環(huán)境的影響。例如：白沙家園的多層住宅底部設(shè)置一層商鋪，層高為3.6m，內(nèi)部柱網(wǎng)尚顯規(guī)整。       　　2.2 社區(qū)商業(yè)街模式       　　社區(qū)商業(yè)街是指由相當數(shù)量營業(yè)面積不同、經(jīng)營不同類別商品和服務(wù)的商店有規(guī)律地排列組合的商品交易服務(wù)場所。其形式分為帶狀式和環(huán)型組團式商業(yè)街。       　　對于目前長沙在近郊區(qū)開發(fā)的大中型新建樓盤而言，社區(qū)商業(yè)街是最受歡迎且廣泛采用的布局模式。這些新建樓盤注重環(huán)境品質(zhì)，采用統(tǒng)一規(guī)劃的商業(yè)街的布置，即有利于內(nèi)部環(huán)境的維護，也便于創(chuàng)造舒適熱烈的消費環(huán)境，同時保持商家經(jīng)營的靈活性，降低投資經(jīng)營風(fēng)險。       　　芙蓉區(qū)政府新址附近的萬科•西街花園小區(qū)就是一個較好的例子。西街花園是由深圳萬科投資興建的大型高檔社區(qū)，沿高嶺路布置了一條長約400m的商業(yè)街，商業(yè)街由獨立的沿街商鋪和部分住宅底層商鋪組成，面積從50㎡-240㎡不等，可適應(yīng)不同類型規(guī)模商業(yè)業(yè)態(tài)的經(jīng)營需求。在商業(yè)街的中段結(jié)合住宅組團出入口設(shè)置了一處面積約500㎡的休閑廣場，廣場周邊布置環(huán)形組團式的商鋪，購物環(huán)境優(yōu)美，設(shè)計富有人情味。       　　在長沙老城區(qū)，由于用地緊張，社區(qū)商業(yè)街的實例較少，鴻銘中心•金街銀苑就是一個較為少見的例子。利用該地段的地理位置特點，設(shè)置了一條社區(qū)商業(yè)街將韶山北路和曙光路連接起來。開發(fā)商的目標是打造一處高檔商品專賣和高端餐飲、休閑娛樂業(yè)的匯集中心。從目前的招商情況看，已經(jīng)體現(xiàn)出高檔消費產(chǎn)業(yè)的聚集現(xiàn)象，其服務(wù)商圈的輻射范圍較大，目標客戶多為小區(qū)外部的周邊高收入商務(wù)人士。商業(yè)街在建筑造型、街道尺度、綠化景觀及休閑設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計方面均做了細致的考慮。       　　2.3 購物中心模式       　　美國《零售辭典》對購物中心的定義為：購物中心是一個由零售商店及其相應(yīng)設(shè)施組成的商店群，作為一個整體進行開發(fā)和管理，一般有一個或幾個核心商店，并有眾多小商店環(huán)繞。購物中心有寬敞的停車場，其位置靠近馬路，顧客購物來去便利。購物中心不是一個簡單的分布式經(jīng)營模式，而是一個統(tǒng)一高效運作的有機整體。根據(jù)國際購物中心協(xié)會的分類，從商圈輻射范圍看，購物中心可分為四類：鄰里型購物中心、社區(qū)型購物中心、區(qū)域型購物中心、廣域型購物中心。 服務(wù)于封閉式小區(qū)的購物中心一般指鄰里型購物中心與社區(qū)型購物中心兩類，以生鮮食品超市為主力，會集品牌薈萃的專賣店為特色，融各種便利的餐飲、娛樂、健身、服務(wù)設(shè)施為一體，能滿足一站式的消費需要，容易凝聚人氣。       　　例如：位于岳麓區(qū)桐梓坡路與銀杉路交匯處的威勝大廈，在裙房布置了一家約3000㎡的超市主力店和二十家小商店，經(jīng)營內(nèi)容有地產(chǎn)中介、西餐廳、精品店、藥房、茶館等，服務(wù)對象除威勝大廈內(nèi)的約300戶居民外，大多數(shù)來自1公里范圍內(nèi)的其它住宅小區(qū)的居民。從營業(yè)面積和商圈輻射半徑來看，這屬于鄰里型購物中心的類別。       　　在近郊區(qū)的一些大盤項目，建筑面積超過百萬平米，居住人口數(shù)萬的開發(fā)規(guī)模，已經(jīng)具有了某種新城中心的性質(zhì)，以大型購物中心為核心或大型購物中心與商業(yè)街相結(jié)合的布局模式為主。       　　3、封閉式小區(qū)商業(yè)建筑模式應(yīng)用原則       　　封閉式小區(qū)商業(yè)建筑模式的應(yīng)用與規(guī)劃布局應(yīng)遵循下列原則：       　　（1） 便利性原則：商業(yè)從空間上實現(xiàn)就近性，從而形成時間上的便利性；       　　（2）獨立性原則：實現(xiàn)住宅與商業(yè)的相對分離和商業(yè)的相對集中與獨立，以保證商業(yè)不擾民；       　?。?）相對開放性原則：在居住區(qū)內(nèi)實現(xiàn)商業(yè)布局和規(guī)劃的開放性，保證能同時服務(wù)于外部客流和通過性客流；在相鄰小區(qū)間，按照區(qū)域總體商業(yè)規(guī)劃進行規(guī)劃設(shè)計；       　?。?） 和諧性原則：充分體現(xiàn)商業(yè)與居民的親和性，創(chuàng)造住宅的適宜居住環(huán)境。       　　4、封閉式小區(qū)商業(yè)建筑的開發(fā)規(guī)模       　　商業(yè)建筑開發(fā)規(guī)模的確定，主要與目標客戶的定位及商圈輻射范圍有關(guān)。       　　4.1 目標客戶的定位       　　封閉式小區(qū)商業(yè)建筑按目標客戶定位的不同分為內(nèi)向服務(wù)型、外向服務(wù)型、內(nèi)外兼顧型三種類型：       　　內(nèi)向服務(wù)型商業(yè)建筑服務(wù)對象僅限于小區(qū)內(nèi)部居民，外來客流較少。要根據(jù)本區(qū)居民的人口規(guī)模、消費能力按合適的比例確定面積，一般占總建筑面積的3%～6%之間，人均0.8～1.2㎡。       　　外向服務(wù)型商業(yè)建筑一般臨近城市商業(yè)中心并沿城市道路布置，消費人群多為周邊居民及過往客流。開發(fā)規(guī)模與本區(qū)內(nèi)部居民的人數(shù)沒有直接關(guān)系，而要根據(jù)小區(qū)所在地段的商業(yè)開發(fā)價值和開發(fā)條件確定。       　　內(nèi)外兼顧型商業(yè)建筑服務(wù)對象包括小區(qū)內(nèi)部居民及部分過往客流。長沙市大部分處于非城市商業(yè)中心地段的封閉式小區(qū)多屬此類，多采用沿街設(shè)置的住宅底商和獨立商鋪的形式。開發(fā)規(guī)模需要綜合考慮本區(qū)居民的日常消費需求、面臨城市道路地段的開發(fā)條件、周邊潛在消費群體及商業(yè)網(wǎng)點的布局情況。       　　4.2 營業(yè)面積和輻射半徑的關(guān)系       　　對于采用購物中心布局模式的鄰里中心或社區(qū)商業(yè)中心的開發(fā)建設(shè)，需要分析營業(yè)面積和服務(wù)商圈輻射范圍的對應(yīng)關(guān)系。對長沙市來說，由于絕大多數(shù)住宅都有配套的商業(yè)項目，激烈的競爭會相互削弱商業(yè)項目各自的輻射半徑；另外，越往市區(qū)中心商業(yè)越密集，輻射半徑也越小，越往郊外則越大，即呈現(xiàn)出非對稱輻射的模式。一般來說，社區(qū)商業(yè)的輻射范圍要遠小于城市商業(yè)中心或區(qū)域商業(yè)中心的輻射范圍，其輻射區(qū)域一般在半徑1km的范圍以內(nèi)，即步行15分鐘左右的時間距離。其中以步行5～10分鐘為核心商圈，輻射顧客群占到70%左右。       　　4.3 商業(yè)建筑規(guī)模的估算       　　封閉式小區(qū)商業(yè)建筑規(guī)模的估算，主要從以下兩個方面考慮：       　　首先，參考有關(guān)的規(guī)范數(shù)據(jù)，《城市居住區(qū)規(guī)劃設(shè)計規(guī)范》的“公共服務(wù)設(shè)施控制指標”規(guī)定，商業(yè)服務(wù)設(shè)施按700～910㎡/千人控制，通常將其作為低限數(shù)據(jù)參考。       　　其次，對項目所在區(qū)位、資源條件、建筑總量、服務(wù)人口及周邊市場環(huán)境進行全面考慮，因個案情況做出獨立的綜合判斷。       　　封閉式小區(qū)商業(yè)建筑規(guī)模的估算一般采用兩種方式：一是根據(jù)小區(qū)的大小，結(jié)合商圈的輻射范圍，按人均0.8～1.2㎡來計算；另一種則粗略考慮為整個小區(qū)建筑面積的5%～7%。       　　5、結(jié)語       　　在建設(shè)“兩型社會”、創(chuàng)建和諧社區(qū)的方針引導(dǎo)下，封閉式小區(qū)商業(yè)建筑的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下方面：       　?。?）集中化程度增加。當前房地產(chǎn)開發(fā)逐漸呈現(xiàn)大盤化、郊區(qū)化的趨勢，出于規(guī)模開發(fā)和對高品質(zhì)居住環(huán)境的追求，零散的住宅底商開發(fā)模式將受到限制，以集中布置的社區(qū)商業(yè)街和購物中心為主體的社區(qū)商業(yè)中心將逐漸成為主流，朝統(tǒng)一規(guī)劃、科學(xué)選址、集中布置的方向發(fā)展。       　?。?）商業(yè)功能細分及休閑化趨勢。以家庭為載體的休閑、文化、娛樂、服務(wù)消費項目所占比例將進一步提高，一般性購物消費則向社區(qū)及區(qū)域級購物中心集中。       　?。?）開發(fā)模式的變化。從住宅項目的配套建設(shè)轉(zhuǎn)為按商業(yè)地產(chǎn)的操作模式開發(fā)經(jīng)營，實行訂單式設(shè)計、建設(shè)，有利于后期銷售招商工作，降低經(jīng)營風(fēng)險。       　　參考文獻：       　　[1] John Morris Dixon，F(xiàn)AIA.the Design of Pubic Places. 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