時評：城鎮(zhèn)化迎來旅游地產(chǎn)新機遇

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旅游地產(chǎn)深受開發(fā)企業(yè)青睞

目前，中國房地產(chǎn)行業(yè)進入了一個深度調(diào)整的時期，住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)被開發(fā)企業(yè)提上日程，進入實質(zhì)落地階段，旅游地產(chǎn)便是其中深受開發(fā)企業(yè)青睞的一種形式。3月16日，國家公布了新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)，這一規(guī)劃對于旅游地產(chǎn)來說，意味著新的發(fā)展機會。

旅游地產(chǎn)發(fā)展如火如荼

“如今的北方氣候并不適合養(yǎng)生居住，所以希望到南方其他城市購買旅游地產(chǎn)的住宅，以滿足家人的養(yǎng)老需求。”張女士說道。而今，持有相同觀念的購房者越來越多，尋找度假休閑為一體的生活方式，成為他們的目標(biāo)。

事實上，早在幾年前，就有開發(fā)企業(yè)瞄準(zhǔn)旅游地產(chǎn)項目，開發(fā)住宅產(chǎn)品以適應(yīng)需求。旅游地產(chǎn)產(chǎn)品中，以地域性為主的城市旅游地產(chǎn)，比如濱海旅游地產(chǎn)是起步較早、開發(fā)企業(yè)涉及較多的旅游地產(chǎn)開發(fā)模式。同時，以古鎮(zhèn)、自然景觀、特定文化為依托的旅游地產(chǎn)，也在不斷興起。但是，由于一些開發(fā)企業(yè)過分追求經(jīng)濟效益引起盲目過度開發(fā)以及配套資源不足，造成空城、鬼城項目屢見不鮮，諸多旅游資源遭到浪費。而隨著產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的興起，旅游地產(chǎn)的發(fā)展也在不斷成熟的道路上進步。

3月16日，國家公布了新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)，業(yè)內(nèi)人士認為，這一規(guī)劃的出臺，對旅游地產(chǎn)的健康持續(xù)發(fā)展帶來利好。“在‘新型城鎮(zhèn)化’的過程中，伴隨著城鎮(zhèn)化深度加深，將有效刺激和引導(dǎo)農(nóng)村居民旅游消費習(xí)慣以及消費模式向城鎮(zhèn)居民的過渡和轉(zhuǎn)型，這對于中國旅游業(yè)起到自上而下的積極催化效應(yīng)，旅游行業(yè)將大幅受益，反過來，這將促使具有自然資源、人文資源的城鎮(zhèn)和地區(qū)的旅游地產(chǎn)再度成為市場關(guān)注的焦點，伴隨著城鎮(zhèn)化深度加深，這些城鎮(zhèn)和地區(qū)旅游地產(chǎn)也會帶來新的發(fā)展機會。” 同策咨詢研究部總監(jiān)張宏偉分析道。

張宏偉認為，從房企轉(zhuǎn)型的角度來講，住宅市場“限購”以來，開發(fā)企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)速度明顯受到影響，使得開發(fā)企業(yè)開始謀求在非住宅市場領(lǐng)域發(fā)展，比如商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)等等，這使得不少開發(fā)企業(yè)開始布局旅游地產(chǎn)項目，旅游地產(chǎn)市場圈地運動興起。在這個過程中，一些大型企業(yè)占據(jù)了市場優(yōu)勢，搶先布局了旅游地產(chǎn)市場。

事實上，一些房企的“躍進式”開發(fā)旅游地產(chǎn)已不是新聞。較早涉足旅游地產(chǎn)的萬達集團目前已開發(fā)多個旅游度假項目，公司董事長王健林日前表示，萬達未來將加大在文化和旅游領(lǐng)域的投資，以儲存未來十年的競爭優(yōu)勢，2020年萬達商業(yè)地產(chǎn)收入比重將降到50%以下，徹底實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

國人旅行觀念改變 注重體驗

而購房者對休閑、旅游理解的變化，也帶動了旅游地產(chǎn)開發(fā)形式的多樣化。“在對旅游的理解中，第一個層次是旅游，第二個層次是旅行，第三個層次則是旅居?，F(xiàn)階段國人大部分偏重于走馬觀花一般的旅行，即行走，觀看，參觀，花較多時間去照相瀏覽，其實真正停下來居住，體驗，才是旅游的最高境界。而購買旅游地產(chǎn)，應(yīng)該更加關(guān)注是否適合居住。”四季旅居電商公司CEO薛群認為。

對旅游理解的變化，促使開發(fā)企業(yè)對旅游地產(chǎn)的開發(fā)模式和開發(fā)方向也在發(fā)生變化。石家莊國大旅居酒店管理有限公司總經(jīng)理張文麗認為，除了像海南這樣的全國性旅游目的地以及全國性房地產(chǎn)市場外，一些具有特色的旅游小鎮(zhèn)，將來會是旅游地產(chǎn)重點發(fā)展方向。“比如萬達開發(fā)的西雙版納小鎮(zhèn)，從旅游角度來看，西雙版納是國內(nèi)旅游勝地，西雙版納小鎮(zhèn)則是實現(xiàn)旅游和地產(chǎn)的有效結(jié)合，打造7大主體業(yè)態(tài)完善配套設(shè)施，滿足購房者吃喝玩樂購的需求。”同時，張文麗認為，從房價方面考慮，云南房價在全國范圍內(nèi)尚處于低位，因此也是投資的最佳時期。