我國(guó)瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

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　　瓷磚行業(yè)如何保持健康發(fā)展，必須得從陶瓷市場(chǎng)的源頭加以控制，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)漸成企業(yè)的發(fā)展策略，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，從原料到生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，同時(shí)還要看是不是環(huán)保。劈開(kāi)磚通過(guò)努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量加大自主創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　隨著每年四五月份的到來(lái)，家庭裝修到了旺季。根據(jù)市場(chǎng)建材參考價(jià)對(duì)比分析出尤其是瓷磚市場(chǎng)異?；鸨?。但以往的價(jià)格戰(zhàn)，2012年次此局面難得一見(jiàn)，取而代之的是以高端產(chǎn)品為主的品牌戰(zhàn)，國(guó)家政策一直控制著高耗能的陶瓷企業(yè)。隨著，隨著燃油價(jià)格不斷上漲和陶瓷原料相對(duì)緊缺，瓷塊的生產(chǎn)成本也一路上漲。由于，前幾年連續(xù)實(shí)施的價(jià)格，絕大多數(shù)的陶瓷企業(yè)幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言。

　　成本上漲，企業(yè)就面臨虧本銷(xiāo)售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤(rùn)空間較高的高端市場(chǎng)成為部分企業(yè)的必然之選。當(dāng)前，很多瓷磚制造商投放市場(chǎng)的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已。直接導(dǎo)致的局面是瓷磚市場(chǎng)新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實(shí)際上恐怕會(huì)產(chǎn)生一些泡沫。

　　當(dāng)前，瓷磚行業(yè)仍面臨著企業(yè)盲目增產(chǎn)，新建企業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)量戰(zhàn)如火如荼以及創(chuàng)新力不足等諸多問(wèn)題。由于目前陶瓷業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場(chǎng)需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。但陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原材料價(jià)格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價(jià)降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。而價(jià)格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價(jià)格策略去擠占國(guó)內(nèi)或國(guó)外的同一市場(chǎng)，無(wú)疑是望梅止渴，最后則是滿(mǎn)盤(pán)皆輸。

　　據(jù)悉，瓷磚行業(yè)如何保持健康發(fā)展，必須得從陶瓷市場(chǎng)的源頭加以控制，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)漸成企業(yè)的發(fā)展策略，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，從原料到生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，同時(shí)還要看是不是環(huán)保。通過(guò)努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量加大自主創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　瓷磚，是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結(jié)之過(guò)程，而形成之一種耐酸堿的瓷質(zhì)或石質(zhì)等之建筑或裝飾之材料，總稱(chēng)之為瓷磚。其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。數(shù)個(gè)世紀(jì)以來(lái)，瓷磚的裝飾效果隨著瓷磚生產(chǎn)方法的改進(jìn)而提高。例如，在伊斯蘭時(shí)期，所有瓷磚的裝飾方法在波斯達(dá)到了頂峰。

　　隨后，瓷磚的運(yùn)用逐漸盛行全世界，在許多國(guó)家和城市，瓷磚的生產(chǎn)和裝飾達(dá)到了頂點(diǎn)。在瓷磚的歷史進(jìn)程中，西班牙和葡萄牙的馬賽克、意大利文藝復(fù)興時(shí)期的地磚、安特衛(wèi)普的釉面磚、荷蘭瓷磚的發(fā)展以及德國(guó)的瓷磚都具有里程碑式的意義。

　　在古代，瓷磚都是手工制作，也就是說(shuō)，每一塊瓷磚都是手工成型，手工著色，因此每一塊瓷磚都是一件獨(dú)特的藝術(shù)品。瓷磚幾乎被用到建筑的方方面面，譬如：墻壁、地面、天花板、壁爐、壁畫(huà)以及建筑的外墻等。如今，全世界范圍內(nèi)，瓷磚不再是手工制作，手工著色，而是運(yùn)用自動(dòng)化的生產(chǎn)技術(shù)，人的手只是用來(lái)把瓷磚安裝好。與過(guò)去一樣，室內(nèi)室外都使用瓷磚進(jìn)行裝飾，譬如：地面、墻面、臺(tái)面、壁爐、噴泉以及外墻等等。小編認(rèn)為瓷磚未來(lái)的發(fā)展應(yīng)朝著節(jié)能化、薄型化、美化，功能化等方向邁進(jìn)。

　　瓷磚品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：

　　從賣(mài)瓷磚產(chǎn)品、品牌，到賣(mài)服務(wù)，再到主打文化、生活方式，瓷磚的品牌營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越高端，在具體營(yíng)銷(xiāo)方式上，廣告投放、渠道經(jīng)銷(xiāo)、總裁簽售、事件營(yíng)銷(xiāo)、終端促銷(xiāo)、F4話題營(yíng)銷(xiāo)、FEA整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等多種方式構(gòu)成了瓷磚品牌營(yíng)銷(xiāo)的大版圖。