旅游營銷新方法憑借資源優(yōu)勢分享旅游業(yè)高增長

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

　　突破性大發(fā)展　旅游業(yè)迎來"黃金盛宴"

　　據(jù)國家旅游局披露，2004年入境旅游人數(shù)達1.09億人次，比2003年增長18.96%，比2002年增長11.37%；外匯收入為257.39億美元，比2003年增長47.87%，比2002年增長26.26%。內(nèi)地旅游出游人數(shù)達到11.02億人次，收入達到4710.71億元，比2003年增長36.9％。

　　2004年我國入境旅游全面恢復振興并有新的突破性大發(fā)展。今年1至3月我國入境人數(shù)和國際旅游外匯收入再創(chuàng)歷史新高，分別達到2821.68萬人次和66.50億美元，同比分別增長16.73%和24.76%。

　　可見，中國旅游業(yè)在經(jīng)歷2003年"非典"之后，再次取得了飛速的發(fā)展。有分析師認為未來中國旅游行業(yè)市場繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長應是可以期待的，旅游業(yè)正分享著由國民消費升級帶來的"黃金盛宴"。

　　在這背景下，中國旅游業(yè)上市公司的表現(xiàn)如何呢？

　　景區(qū)類上市公司占資源優(yōu)勢　業(yè)績驕人

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：2004年25家旅游業(yè)上市公司平均每股收益為0.1754元，平均凈資產(chǎn)收益率為6.48％。

　　在這25家旅游業(yè)上市公司中，有資源優(yōu)勢的華僑城Ａ、大連圣亞、峨眉山Ａ、桂林旅游、黃山旅游、張家界、西藏圣地、麗江旅游等8家景區(qū)類上市公司平均每股收益為0.2059元，平均凈資產(chǎn)收益率為7.49％，明顯優(yōu)于同業(yè)上市公司。

　　而且，該類公司2004年的主營業(yè)務增長率也相當之高，除去年剛上市的麗江旅游外，其余7家公司平均主營業(yè)務增長率為88.19％，遠高于兩市上市公司總體水平，據(jù)深圳證券信息公司數(shù)據(jù)顯示：2004年深滬兩市上市公司主營業(yè)務收入總額比2003年僅增長了31.42％，凈利潤總額增長僅為30.23％，這已經(jīng)是歷年來最高的了。

　　西藏圣地在近年"西藏游"升溫的條件下，利用自身地理優(yōu)勢，拓展包括廣告?zhèn)髅皆趦?nèi)的新業(yè)務，2004年主營業(yè)務取得了約2.4倍的飛速增長，凈資產(chǎn)收益率達11.23％。

　　大連圣亞、黃山旅游、峨眉山Ａ、桂林旅游、張家界等公司在去年也都取得良好的業(yè)績，據(jù)其年報披露，五家公司的主營業(yè)務增長率分別為93.23％、79.47％、76.86％、60.84％、53.08％。

　　可以說，占有景點優(yōu)勢資源的上市公司在經(jīng)歷2003年"非典"之后，去年全面復蘇并取得了驕人的業(yè)績。

　　并且，據(jù)2005年第一季度報告統(tǒng)計，該類公司主營業(yè)務增長率平均約12.28％，其中，桂林旅游及西藏圣地增幅高達45.84%及24.79％，顯示出良好的增長態(tài)勢。

　　旅館業(yè)及旅行社需造優(yōu)勢

　　相比之下，旅館業(yè)及旅行社等17家旅游服務類上市公司普遍表現(xiàn)較差，平均每股收益為0.1611元，比景區(qū)類上市公司低0.0448元，凈資產(chǎn)收益率為5.33％，比景區(qū)類上市公司低2.16個百分點，主營業(yè)務增長率為86.32％，也低于景區(qū)類上市公司。

　　可見，在沒有得天獨厚的自然資源或人文資源情況下，旅游業(yè)公司取得好成績確屬不易。專家認為，服務類旅游業(yè)公司必須依靠自身提高經(jīng)營能力，在成本管理、服務創(chuàng)新、塑造品牌上提升自身的優(yōu)勢，才能在激烈的市場競爭中立于不敗并脫穎而出。

　　去年也有一些旅館業(yè)上市公司業(yè)績增長相對出色，如錦江投資、美都控股、錦旅Ｂ股2004年主營業(yè)務增長率也分別高達680％、260％及145％，凈資產(chǎn)收益率分別為10.99％、0.82％、9.62％。他們在引進國外先進的經(jīng)營理念、連鎖品牌經(jīng)營管理、服務創(chuàng)新等等方面是比較成功的。

專家認為，旅游業(yè)公司的盈利能力主要在于資源的占有或自身優(yōu)勢的充分利用，景區(qū)類上市公司憑借壟斷資源優(yōu)勢，在經(jīng)營上處于有利地位，比如對占主要利潤來源的景點門票擁有定價的話語權，據(jù)報道張家界等旅游公司選擇今年五一前后漲價，這對其增加利潤有實質性意義。而旅館業(yè)、旅行社公司合理的布局、較強的經(jīng)營水準、一定的規(guī)模和品牌優(yōu)勢也能提升其盈利能力。