CNZZ行業(yè)報告：2010年旅游網站年終盤點(下)

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　　相比起商旅類網站，本行業(yè)網站對搜索引擎的依賴度更高，全年有48.9%的訪客是來源于搜索引擎的導入。

　　旅游景點機構企業(yè)網站訪客行為分析：一、目前這類網站中的多數，特別是景點網站中，信息更新不及時，信息量不夠的現象表現的比較嚴重，這造成了訪客在網站上訪問深度較低，停留時間較短的現象，為了能夠進一步提高網站的利用率，各景點和企業(yè)還需要進一步重視網站的重要作用，不僅僅將其作為一個應付評比的象征;二、全國旅游景點和旅游企業(yè)那么多，訪客很難直接找到合適的目標，搜索引擎在這個時候就發(fā)揮了重要的作用，隨著信息化的進一步加深，本類旅游網站對搜索引擎的依賴性將進一步加深，SEO工作將更加重要。

　　旅游論壇社區(qū)行業(yè)規(guī)模

　　在2010年旅游論壇社區(qū)的行業(yè)規(guī)模開始收縮，在12月，全行業(yè)網站數為6198家，全年行業(yè)網站數減少了53家，減幅為0.85%。

　　不過行業(yè)訪客數并沒有隨著網站數的降低而減少，反而有所上漲，在年末，行業(yè)訪客數達到522萬，相比1月的502萬增長了3.87%。

　　旅游論壇社區(qū)行業(yè)規(guī)模分析：一、旅游論壇社區(qū)越來越被旅游者所重視，游客們需要在上面找到別人對景區(qū)的評價，需要分享自己的旅游心得，旅游的專業(yè)性也在不斷增長，因此盡管受到大型論壇和SNS的分流，旅游論壇社區(qū)的行業(yè)訪客數依然有一定上漲;二、由于旅游論壇的重要性在增強，其受到的關注以及整體行業(yè)的集中度也在增加，因此造成了一部分經營不善的網站的倒閉。

　　旅游論壇社區(qū)訪客行為

　　旅游論壇社區(qū)的訪客集中度在2010年有所增加，從年去的站均803人增加到年末的841人，旅游論壇社區(qū)的訪客集中度要高于所有論壇的水平。

　　2010年旅游論壇社區(qū)訪客的平均頁面瀏覽數為19.98，是各種旅游網站中最高的，這與其他的論壇平均水平也要高出很多。

　　而旅游論壇社區(qū)訪客的在線停留時長更是驚人，全年平均水平高達60.67秒，遠遠超過全國網站的平均水平，處于所有行業(yè)網站中的領先地位。

　　相比商旅類網站和景點企業(yè)類網站對搜索引擎的高度依賴，旅游論壇社區(qū)類網站并不十分依賴引擎導入訪客，在2010年平均只有13.94%的訪客是通過搜索引擎進入網站的。

　　旅游論壇社區(qū)訪客行為：以上數據表明國內旅游論壇訪客能夠積極踴躍的瀏覽網頁并能夠停留相當多的時間，這是對建設不完整的景區(qū)網站的必然補充。

　　結語

　　對于商旅類網站來講，已經形成了一批明星企業(yè)，但處于產業(yè)鏈下游的酒店、航空公司以及旅行社們正在醞釀開始一場自建站的浪潮，在未來整個行業(yè)的發(fā)展還有待進一步觀察，而旅游景點網站則應該進一步加強內容建設，幫助出行者能夠更好的規(guī)劃旅游行程，旅游論壇將進一步集中化，中小社區(qū)在與大型論壇以及門戶網站之間的競爭中步履維艱，將有更多的小型網站消失。

　　2010年國內的在線旅游市場得到了迅猛的增長，不過行業(yè)網站整體卻進入了調整期，很多其他行業(yè)的企業(yè)也紛紛進入這一市場，造成了行業(yè)整體的混亂競爭，整個行業(yè)數據也顯得有異于整體市場高速增長。CNZZ將繼續(xù)跟蹤對旅游網站的觀察，及時為業(yè)內人士提供相關的行業(yè)數據和分析報告。