手機(jī)QQ能靠山寨微信逆襲嗎?

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　　騰訊內(nèi)部進(jìn)行組織架構(gòu)大調(diào)整，移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)群MIG被重組拆分，MIG總裁離職，成了業(yè)內(nèi)的大新聞。而就在這一番大動(dòng)作之前幾天，微信團(tuán)隊(duì)低調(diào)宣布用戶數(shù)突破3億，達(dá)到這一量級用了不到兩年。這還沒算完，就在春節(jié)前不久，被拆分出MIG的手機(jī)QQ推出新版本，放棄全部原有概念，一切從頭，高度相似性的模仿微信產(chǎn)品理念，推出以會(huì)話為先的四欄主界面，這更是在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。

　　無數(shù)業(yè)內(nèi)人士紛紛評論說道：“騰訊終于開始山寨騰訊了”、“手機(jī)QQ這是用繩命在山寨微信”云云，不禁讓人聯(lián)想，手機(jī)QQ能靠山寨微信逆襲嗎?

　　手機(jī)QQ是手機(jī)上的QQ，而微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的QQ

　　這句話雖然有點(diǎn)拗口，但是卻是兩款產(chǎn)品的真實(shí)寫照。手機(jī)QQ誕生在無線初步發(fā)展時(shí)期，一直的定位和作風(fēng)就是將PCQQ的全部功能、體驗(yàn)盡量移植到手機(jī)終端，功能和模式完全移植，本希望借助QQ變態(tài)級的用戶數(shù)，直接把優(yōu)勢也轉(zhuǎn)移過來?？墒?，這一在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代屢試不爽的大招，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代敗得鼻青臉腫。

　　而微信卻和騰訊的其他產(chǎn)品不同，他完全誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，沒有絲毫的PC基因，所以他的功能和特性，能夠拋開所有繁雜，一切基于移動(dòng)端的特性，從搖一搖，到二維碼掃描，到搜索周圍人，這幾個(gè)從2.0版本開始瘋狂聚攏用戶、積累口碑的創(chuàng)新功能，都是植根移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的。于是乎，這個(gè)在騰訊唯一沒有富二代基因的產(chǎn)品，一夜之間成了最靠譜的船票，而手機(jī)QQ卻從一開始就被動(dòng)模仿，成了不折不扣的蹭票的。以手機(jī)QQ為主打業(yè)務(wù)的騰訊MIG著實(shí)十分尷尬，一個(gè)專門干移動(dòng)互聯(lián)這攤事兒的BU，不僅沒在2012年做成船票，還開始蹭票，而本來不管這一攤事兒的廣研，倒是做出了一個(gè)驚天地，泣鬼神的微信，不論是tel還是騰訊的總辦們，都得思考一下了。這就造成了文章開篇那個(gè)情況，MIG被拆分重組。

　　最后小馬哥也不得不出來總結(jié)說：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是PC的延展，是全新的構(gòu)思。不錯(cuò)，手機(jī)QQ想做PC上的延展，敗了。微信從零開始，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全新構(gòu)思，贏了，而且贏得很漂亮。

　　想知道手機(jī)QQ能不能逆襲，我們要先了解為什么微信會(huì)成功。當(dāng)年的米聊、飛聊等一系列先行同類產(chǎn)品當(dāng)?shù)溃髞砭由系奈⑿艖{什么能超越他們，從2B青年躋身上流APP，成為文藝青年。微信的成功除了張小龍本身杰出的產(chǎn)品素養(yǎng)之外，還包含了很多外在的因素。

　　首先，團(tuán)隊(duì)模式：張小龍擁有絕對權(quán)威的敏捷性，在大公司的行政層級問題暴露出來之后，成為最重要的優(yōu)勢之一。微信能夠迅速的跟進(jìn)需求變化，最快速度的迭代出新版本，這種敏捷在整個(gè)業(yè)界都是鮮有的，就是因?yàn)樗臋?quán)威團(tuán)隊(duì)模式，省去了很多行政層級和官僚氛圍的束縛。這就像《三體》里所呈現(xiàn)的，執(zhí)劍人一定要是一個(gè)人才行，團(tuán)體力量、民主集中，不一定在任何時(shí)候都最優(yōu)，尤其是唯快不破的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè);

　　其次，廣研偏居一隅，特區(qū)式的鼓勵(lì)政策：騰訊誕生于改革開放特區(qū)的深圳，而微信一樣誕生于騰訊內(nèi)部類似特區(qū)的廣研，這絕對不是巧合，一定是事物發(fā)展的必然。在微信一開始上馬時(shí)，騰訊總部就完全以一種放手去闖的姿態(tài)給到小龍哥，反而是在這種沒有行政干預(yù)情況下的野蠻式生長，讓微信立于荊棘殺出一條血路;

　　最后，終極的拼爹模式：在微信殺出一條血路之后，殺入重圍，深入敵后，如果沒有援兵也只能是孤立無援而死。雖然微信沒有烙上富二代的印記，但是不要忘了他畢竟有一個(gè)富一代的老爹，在微信迅速崛起之時(shí)，財(cái)大氣粗的老爹開始發(fā)力，QQ資源的注入瞬間讓米聊、飛聊、Kik這些還在負(fù)隅頑抗的對手，瞬間失去了翻盤的可能性。QQ列表推薦、頭像微信在線標(biāo)識(shí)、郵箱Banner位推廣(郵箱業(yè)務(wù)本身就是廣研的，所以不算嚴(yán)格意義上的老爹發(fā)力)、單向打通QQ離線消息，所有這些關(guān)系鏈資源、渠道資源一經(jīng)注入，馬上讓所有競爭對手有一種恨爹不成鋼的趕腳，從此，過億?翻倍?再翻倍?都只成了時(shí)間問題。

　　了解了微信的成功，我們再看手機(jī)QQ能不能靠山寨微信逆襲成功。

　　手機(jī)QQ新版本大改讓很多業(yè)內(nèi)人士大呼過癮，一個(gè)至少擁有過億量級的產(chǎn)品，任何一個(gè)小改動(dòng)都要慎重再慎重，畢竟任何一個(gè)改動(dòng)都關(guān)系到幾億用戶的體驗(yàn)。而手機(jī)QQ近乎顛覆性的改版，讓我們不禁想，這么玩靠譜嗎?

　　如果說好的一方面就是，手機(jī)QQ終于上道兒了，終于擺脫了移植PC的思路，開始用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的通用思路和標(biāo)配開始設(shè)計(jì)產(chǎn)品了。用標(biāo)準(zhǔn)的底部工具欄替代原有的上欄按鈕，將會(huì)話優(yōu)先級提前，就連彈出的多媒體類菜單也幾乎和微信上一個(gè)版本一模一樣。微信的功能模式是移動(dòng)終端模式的樣板和終極之作，但是手機(jī)QQ這種近乎抄襲的模仿雖然入了正道，但是卻忘記了一些自身和微信的本質(zhì)不同：

　　手機(jī)QQ有自己的桌面產(chǎn)品，而且該產(chǎn)品還是騰訊這個(gè)大廈的根基和大本營所在，可以說，手機(jī)QQ只能是桌面QQ的附屬品延展功能，而這個(gè)強(qiáng)大的后臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不但沒有成為他的優(yōu)勢，反而成了他的負(fù)擔(dān)拖了后腿。桌面QQ就像手機(jī)QQ剪不掉的辮子，一直在束縛著手機(jī)QQ的移動(dòng)化發(fā)展，畢竟作為桌面版的延展，手機(jī)QQ不可能像微信一樣完全自由的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大展拳腳。

　　最典型的一個(gè)例子，微信單向打通QQ能夠接收QQ離線消息，但是這個(gè)插件用戶想要就要，不想要就刪，而且一旦你QQ在線，微信就可以完全不理你這茬事了，畢竟正宮上位了，就沒有必要在一個(gè)附加工具上再顯示QQ消息。而手機(jī)QQ的這個(gè)邏輯就非常復(fù)雜，不論桌面版在不在線都要接收消息，我就有好幾次登陸了桌面QQ聊天，結(jié)果聊天內(nèi)容還是不斷的在手機(jī)上彈出，不得不退出一次。

　　新版的手機(jī)QQ淡化了退出和注銷的概念，如果用戶用返回鍵，只是退出主界面，通知欄仍然會(huì)有QQ在線的標(biāo)志。想退出就必須用菜單按鈕或者在設(shè)置頁面進(jìn)行注銷，但下次使用時(shí)又必須重新登錄，輸入賬號密碼。這一功能變化著實(shí)讓我迷惑了一陣子。微信是完全基于移動(dòng)終端特點(diǎn)開發(fā)，他是一種通信工具，不論你有沒有在它的程序界面，他都會(huì)默默的后臺(tái)為你彈出收到的消息，微信像是軟件化的短信功能，只要手機(jī)開機(jī)就能收到短信，不管你在不在短信收件箱頁面。

　　但是，QQ天生就有在線和離線狀態(tài)的區(qū)別，即便做到移動(dòng)端完全像微信一樣成為一個(gè)軟件化的短信，反而會(huì)打破用戶好幾年來早已熟悉的功能。而且，如果做成微信一樣，又會(huì)改變用戶對于QQ功能的認(rèn)知，這樣一來只要裝了手機(jī)QQ的用戶就不可能有收不到消息的狀態(tài)，不論對本人還是對其QQ好友都是一個(gè)很大困惑，QQ本來就是要有需要的時(shí)候才上線的，干嘛24小時(shí)讓我接受騷擾，就連最簡單的說：“這兩天沒上Q，沒看到您的消息!”這一種善意謊言和擋箭牌都沒了。

　　因此，從功能上說，手機(jī)QQ所需要做的事并不像微信那樣是去創(chuàng)造一種移動(dòng)時(shí)代新的溝通方式，而只是為原桌面QQ增加一個(gè)顯示終端而已。

　　正是由于手機(jī)QQ和微信有著這樣本質(zhì)的定位不同，也必然會(huì)導(dǎo)致他們兩個(gè)的功能需求存在差異，而像現(xiàn)在這樣山寨式模仿，雖說是為了順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢，但是真正是在滿足用戶需求和產(chǎn)品定位嗎?這是一個(gè)很值得思考的問題，還需要我們拭目以待。

　　我剛看到一個(gè)說法：神有神道，人有人路，沒有那修為，就別練那心法，會(huì)走火入魔的。我覺得這句話用在這里也很適合，手機(jī)QQ真正的逆襲法寶不應(yīng)該是借鑒或者模仿已經(jīng)成功的微信，而應(yīng)該是更多的基于自身特點(diǎn)和需求來思考如何將桌面QQ的功能在移動(dòng)終端這種特殊大小、特殊操作模式和閱讀模式情況下更好的展現(xiàn)出來。而據(jù)各方消息表明，今年手機(jī)QQ另一個(gè)重要目標(biāo)就是盡量摸索出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，這一方面，微信小心而謹(jǐn)慎，反而我覺得正牌軍的手機(jī)QQ更應(yīng)該大膽嘗試，這才是逆襲的唯一正途。