微信電商出王牌，開放微信紅包

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支付寶出絕招，微信也出了王牌。

據(jù)1月19日，微信上線了6.1版，主要更新的功能有三個(gè)，可以通過附件欄發(fā)微信紅包，更換手機(jī)時(shí)自定義表情不會(huì)丟失，以及可以搜索朋友圈的內(nèi)容和附近的餐館。

微信就好比一個(gè)類地球的生態(tài)系統(tǒng)，但是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的成形并不代表著其使命到此終結(jié)，相反，微信生態(tài)系統(tǒng)的存在價(jià)值才是其下一步戰(zhàn)略性的棋局。馬云曾經(jīng)說過，“微信是一把好牌，但是被打爛了”。但是筆者卻并不這樣認(rèn)為，下面來看張小龍是怎樣利用微信生態(tài)打一手好牌，洗牌。

突破移動(dòng)開發(fā)最后的防線，微信生態(tài)再播新種子

公眾平臺(tái)面向開發(fā)者開放微信JS-SDK，絕對(duì)不僅僅是微信開始絕殺APP，而是借助微信本身語音、位置、分享、掃一掃、卡券、支付等特有能力全面革新移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)頁開發(fā)新體驗(yàn)，借助數(shù)千萬微信開發(fā)者之力，以免費(fèi)策略打一場攻堅(jiān)戰(zhàn)，開啟移動(dòng)開發(fā)的新戰(zhàn)場。而在于攻破移動(dòng)時(shí)代開發(fā)的最后防線，也就是微信生態(tài)的最基層移動(dòng)開發(fā)，為微信生態(tài)再播新種子，醞釀微信生態(tài)的又一代新生命。

HTML5本身的跨平臺(tái)和網(wǎng)頁自適應(yīng)等特性已經(jīng)成為移動(dòng)開發(fā)者眼中的香餑餑，突然開放微信JS-SDK，借力微信公眾平臺(tái)的大平臺(tái)和微信本身的特異功能，開發(fā)者自是如魚得水，皆大歡喜，微信這一招也是借力使力，把眾開發(fā)者攬入囊中，為微信生態(tài)的基層搞經(jīng)濟(jì)建設(shè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新紀(jì)元，微信拿到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的第一張船票，移動(dòng)開放市場剛剛開始，進(jìn)入移動(dòng)開發(fā)領(lǐng)域勢在必行，微信必須牢牢把握這個(gè)千載難逢的機(jī)遇。而僅僅涉足開發(fā)，顯然還是不夠痛快，瞄準(zhǔn)開發(fā)者覬覦已久的微信公眾平臺(tái)，實(shí)施分銷模式，借力使力讓微信在移動(dòng)開發(fā)領(lǐng)域首先捷足先登，并且一騎絕塵，令后來者望塵莫及。

隨著移動(dòng)開發(fā)市場的開閘，微信不僅為生態(tài)系統(tǒng)播下了移動(dòng)開發(fā)的新種子，而且隨之而來的附加值必將令微信的商業(yè)價(jià)值迅速凸顯，微信的服務(wù)性和互動(dòng)性將大幅改善。

微信正在緊鑼旗鼓的布局新的殺手锏——朋友圈搜索，它放在通訊錄搜索下，可搜索朋友圈內(nèi)容的時(shí)間區(qū)間至少在6個(gè)月以上，搜索范圍包括分享鏈接、 圖片、朋友圈消息等，至此于微信整個(gè)搜索形態(tài)來看，朋友圈搜索加上微信之前的好友、公眾號(hào)、群聊、收藏、公眾號(hào)文章搜索，微信站內(nèi)搜索體系已然成型。如果微信搜索僅僅服務(wù)于微信生態(tài)，那必定不算移動(dòng)搜索，細(xì)心的用戶最近發(fā)現(xiàn)，在搜素框輸入任意關(guān)鍵詞，不但可以在微信搜索系統(tǒng)內(nèi)搜索到需要的內(nèi)容，而且可以在除微信之外的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索到自己所需求的內(nèi)容,從整體上可以看到，微信已經(jīng)逐步從私密化的強(qiáng)社交圈子里開始走出來，像一個(gè)更加開放化的平臺(tái)邁進(jìn)。

搜索將是用戶使用微信所有內(nèi)容的窗口，以下覆蓋的則是媒體、社交、游戲以及電商等微信生態(tài)內(nèi)容庫，再往下就是基于公眾平臺(tái)的微信生態(tài)基層的移動(dòng)開發(fā)。微信如果沒有搜索，相當(dāng)于微信整個(gè)生態(tài)缺少了一個(gè)護(hù)城河，微信公眾號(hào)內(nèi)容、朋友圈社交、游戲，甚至電商在微信搜索的過濾下才能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，也只有微信搜索才能夠守護(hù)微信生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)。

微信搜索作為微信其他功能的附屬工具，作為為用戶服務(wù)的第一窗口和哨兵都將是微信下一步的戰(zhàn)略野心的布局范圍。此次微信的搜素動(dòng)作僅僅只是開端。

電商永遠(yuǎn)是微信最頭疼的事，分權(quán)沒搞成，微商在泛濫是微信電商目前的現(xiàn)狀，站在戰(zhàn)略層面看，微信電商目前生死未卜，究其原因，微信電商依然是沿襲了傳統(tǒng)的框架和套路依附于微信上，要搞分權(quán)，因?yàn)橐苿?dòng)時(shí)代的碎片化因素，微信電商的分權(quán)性顯然少了很多實(shí)際上的操控和管理，一再不溫不火。

但是微信電商之心永不死，微信公眾號(hào)為商家開放微信紅包作為微信電商手里最后一張牌，這張牌的殺傷力不同凡響，畢竟是赤裸裸的金錢誘惑。

不僅是公眾號(hào)，微信開啟類附近的人的餐館搜索功能，作為新的一個(gè)O2O入口提速了微信的商業(yè)化。知情人士透漏，微信正在內(nèi)測新功能，就是增加類似附近的人功能的一個(gè)附近的餐館功能，這將意味著微信將把餐飲商家展現(xiàn)給了微信巨量的用戶，這個(gè)流量入口是微信O2O或者電商的關(guān)卡，絲毫不可小覷。

朋友圈，6億用戶砌成的媒體生態(tài)圈

有圈子必然有生態(tài)，有生態(tài)必然有內(nèi)容，朋友圈是微信除公眾號(hào)外的另一個(gè)媒體平臺(tái)。微信要開放朋友圈廣告也就是Feed廣告，朋友圈作為微信內(nèi)容 資源的集合體卻一直沒有被微信所利用。一直以來，朋友圈里公眾號(hào)的鏈接、用戶圖文、用戶消息宛然像被微信遺忘了的一方風(fēng)水寶地。

據(jù)悉，微信要在比公眾號(hào)更靠近用戶、更活躍的生態(tài)資源圈子朋友圈開啟信息流式的廣告，這被認(rèn)為是微信商業(yè)化的又一力作，如此微信就完全從之前的私密社交漸漸走出來，向半開放、半封閉的生態(tài)邁進(jìn)，類似于QQ空間。QQ空間的半封閉半開放狀態(tài)已經(jīng)成為騰訊商業(yè)化的典范，微信這條路顯然比電商成功的幾率大了很多，到時(shí)間，6億用戶砌成的媒體生態(tài)圈將是微信的吸金寶地，也許這個(gè)動(dòng)態(tài)的微信生態(tài)系統(tǒng)就會(huì)漸漸爆發(fā)出新的機(jī)遇。

通過以上的介紹之后，可以預(yù)見微信將不再走單純的私密社交路線，開放化和商業(yè)化是微信的下一步戰(zhàn)略棋局，而微信生態(tài)系統(tǒng)帝國才剛剛崛起！微信電商可否笑到最后，我們拭目以待！