移動(dòng)支付燃硝煙 財(cái)付通借微信挑戰(zhàn)支付寶

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    善長(zhǎng)于跟進(jìn)最新移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)的騰訊，正在秣馬厲兵地籌劃推出微信支付，這讓移動(dòng)支付界感受到了一股濃重的火藥味，第三方支付兩大巨頭——支付寶、財(cái)付通即將進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)。

    騰訊近日表示，將實(shí)現(xiàn)微信的支付功能，捆綁同為騰訊旗下的財(cái)付通為支付工具，讓賣家可以直接受理來(lái)自買家個(gè)人賬戶的網(wǎng)上支付。這意味著財(cái)付通自此將號(hào)令4億微信用戶群，并將全面挑戰(zhàn)支付寶的霸主地位。

微信支付即將登場(chǎng)

    日前在北京召開(kāi)的騰訊合作伙伴大會(huì)上，騰訊總裁劉熾平稱，未來(lái)騰訊將進(jìn)一步將支付體系延伸到更多平臺(tái)，新版手機(jī)QQ和微信均會(huì)引入移動(dòng)支付功能。

    一直備受業(yè)界關(guān)注的微信5.0版本也揭開(kāi)了神秘面紗，這款號(hào)稱擁有4億用戶的社交軟件即將融入財(cái)付通的金融支付，衍生出微信支付功能。

    騰訊方面向證券時(shí)報(bào)記者表示，目前還沒(méi)有推出微信5.0的具體時(shí)間，但據(jù)記者從支付行業(yè)人士了解，包含了微信支付功能的微信5.0測(cè)試版已推出，現(xiàn)正完善相關(guān)功能，目前已有部分合作公眾賬號(hào)。

    記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卡已實(shí)現(xiàn)微信銷售，消費(fèi)者通過(guò)微信付款訂購(gòu)食物后，再通過(guò)微信的定位功能，可直接到最近的麥當(dāng)勞門(mén)店消費(fèi)。

    騰訊微信產(chǎn)品助理總經(jīng)理曾鳴透露，微信支付將包含三個(gè)場(chǎng)景：第一個(gè)場(chǎng)景是通過(guò)微信公眾賬號(hào)購(gòu)物，即上述麥當(dāng)勞的例子；第二個(gè)場(chǎng)景是通過(guò)第三方應(yīng)用程序購(gòu)物，例如通過(guò)攜程網(wǎng)購(gòu)機(jī)票；第三個(gè)場(chǎng)景是二維碼支付。

    作為騰訊旗下第三方支付企業(yè)，財(cái)付通與支付寶幾乎在同一時(shí)期獲得央行的第三方支付牌照，但前者顯然無(wú)法與支付寶的優(yōu)勢(shì)地位相比。有分析認(rèn)為，憑借微信支付的龐大用戶量，財(cái)付通追趕支付寶的腳步將顯著加快。

    艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，在個(gè)人電腦端的互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域，支付寶市場(chǎng)份額為48.3%，財(cái)付通占20.1%；而在手機(jī)客戶端等移動(dòng)支付領(lǐng)域，支付寶的市場(chǎng)份額高達(dá)67.6%，財(cái)付通的份額僅為7.3%。

微信商業(yè)化進(jìn)程成關(guān)鍵

    一場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的第三方支付巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)正在上演。

    記者從支付寶方面了解到，目前支付寶的新移動(dòng)終端版本開(kāi)始向第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商開(kāi)放賬戶體系，用戶經(jīng)由“支付寶錢(qián)包”的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)能直接進(jìn)入商戶界面購(gòu)物，目前接入的商戶有“丁丁優(yōu)惠”和閱讀軟件“iReader”。此外，新版本支付寶還加入了聲名大噪的“余額寶”服務(wù)。

    在專業(yè)人士看來(lái)，支付寶背后是淘寶這一大型電子商務(wù)平臺(tái)，騰訊財(cái)付通則綁定易訊這一電子商務(wù)平臺(tái)，雖然易訊的影響力遠(yuǎn)不如淘寶，但隨著微信商業(yè)化進(jìn)程的加快，微信平臺(tái)就具備很大潛力來(lái)幫助財(cái)付通提高市場(chǎng)份額。

    騰訊與阿里巴巴的定位不同，因此也決定了財(cái)付通與支付寶的發(fā)展程度、速度的差異化，阿里巴巴定位于電子商務(wù)服務(wù)商，支付是其服務(wù)客戶的重要一環(huán)，因此支付寶的戰(zhàn)略地位相對(duì)重要，而騰訊定位于社交、即時(shí)通訊和網(wǎng)絡(luò)游戲，支付的重要性相對(duì)較弱。

    易觀國(guó)際金融及支付行業(yè)研究總監(jiān)張萌對(duì)記者表示，雖然財(cái)付通未來(lái)能直接接觸到微信的存量用戶，但其能否快速追趕支付寶的市場(chǎng)份額，關(guān)鍵取決于微信的商業(yè)化進(jìn)程，如果微信與航空機(jī)票、酒店等大額消費(fèi)商戶及行業(yè)對(duì)接，提高每單支付金額，在支付量上實(shí)現(xiàn)追趕的步伐還會(huì)更快。

    張萌還稱，微信未來(lái)在二維碼支付領(lǐng)域加快拓展商戶，也能加速追趕支付寶，因?yàn)殡S著國(guó)人消費(fèi)水平的提高，更多的餐飲、娛樂(lè)、零售企業(yè)會(huì)把商品信息輸出為二維碼，張貼在地鐵、公交等公共領(lǐng)域，供消費(fèi)者用手機(jī)掃描購(gòu)買。

    值得注意的是，除了自身開(kāi)發(fā)支付功能之外，微信更通過(guò)加強(qiáng)與銀行合作，凸顯其金融屬性。日前，招商銀行宣布升級(jí)微信平臺(tái)，從信用卡服務(wù)拓展到借記卡；中信銀行信用卡官方微信服務(wù)平臺(tái)“包打聽(tīng)”也宣布正式上線，集成了賬單查詢等基礎(chǔ)功能。

    實(shí)際上，做支付企業(yè)就是要不斷創(chuàng)新，因?yàn)檎l(shuí)的支付方法更便捷、更安全、商戶更多、增值服務(wù)更多，誰(shuí)就能獲得更多的用戶。

    目前財(cái)付通注冊(cè)用戶超過(guò)2億，快捷支付有超過(guò)4000萬(wàn)用戶，移動(dòng)客戶端用戶已超過(guò)2000萬(wàn)。而支付寶已經(jīng)有8億注冊(cè)用戶，并擁有1.5億的快捷支付用戶，支付寶移動(dòng)客戶端用戶已超過(guò)7000萬(wàn)。