域名品牌保護(hù)勢(shì)在必行

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　　域名注冊(cè)后域名彰顯的品牌價(jià)值越來越高,引起越來越多的人的關(guān)注

　　在去年10月28日這同一天，美國(guó)在線公司如愿以償?shù)玫街袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（CIETAC）域名爭(zhēng)議解決中心對(duì)“aol.com.cn”域名的轉(zhuǎn)移裁決，而德國(guó)保時(shí)捷公司則向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心提出“porsche.com.cn、porsche.cn”域名投訴。在此之前，跨國(guó)公司如歐萊雅、米其林、寶馬等紛紛提出了其相關(guān)的商標(biāo)或品牌的中國(guó)域名爭(zhēng)議案并獲得相關(guān)域名的擁有權(quán)，跨國(guó)公司近年來對(duì)中國(guó)域名以及通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)，成為他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)進(jìn)行有效市場(chǎng)開拓的重要組成部分。 域名凸顯網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值 跨國(guó)公司對(duì)CN域名和通用網(wǎng)址注冊(cè)的重視，一方面是因?yàn)槊嫦蛑袊?guó)消費(fèi)者，注冊(cè)CN域名和通用網(wǎng)址可以更加方便中國(guó)用戶的上網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)用戶的吸引，是跨國(guó)公司實(shí)施本土化戰(zhàn)略的重要組成部分，另一方面則是加強(qiáng)公司品牌和無形資產(chǎn)保護(hù)的必然選擇。 互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展，不僅改變了人類的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，包括企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與運(yùn)作模式，改變著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。眾多的企業(yè)管理者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是目前企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣最有力的助推器，而DELL電腦幾年來的發(fā)展即被認(rèn)為是這一觀點(diǎn)的最極端例證。DELL運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直接向用戶產(chǎn)品和服務(wù)，以超出包括象IBM、HP這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾倍甚至幾十倍的速度發(fā)展，讓IBM、HP眼睜睜地看著自己被拋在身后。在DELL的全新業(yè)務(wù)模式中，可以說是網(wǎng)絡(luò)起了決定性的作用。 隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的加快，眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣，于是作為企業(yè)上網(wǎng)第一步的域名，其功能也得到了極大的擴(kuò)展，并發(fā)展成為一種新的品牌存在形式。 原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門牌號(hào)碼”作用的域名，其唯一性和絕對(duì)排他性的特點(diǎn)，使它已經(jīng)從一個(gè)單純的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成為一個(gè)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的標(biāo)識(shí)，被眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”。并且有專家認(rèn)為，如果將企業(yè)名稱、商標(biāo)和域名進(jìn)行三位一體的有機(jī)結(jié)合，即將企業(yè)原有的商業(yè)標(biāo)識(shí)體系，如商標(biāo)、企業(yè)名稱等網(wǎng)下企業(yè)無形資產(chǎn)，通過企業(yè)域名在網(wǎng)上順延，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時(shí)間和空間上得到無限拓展。據(jù)說在某個(gè)國(guó)外的網(wǎng)站上，一個(gè)好的域名最高可拍到25萬美金?？鐕?guó)公司直接將現(xiàn)有品牌注冊(cè)域名即成為其整個(gè)品牌管理的重要部分。 受中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的吸引，這些跨國(guó)公司一個(gè)接一個(gè)地踏入中國(guó)市場(chǎng)，為了更好地贏得未來競(jìng)爭(zhēng)，這些跨國(guó)公司同時(shí)也紛紛地選擇了網(wǎng)絡(luò)來加速業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并且更為積極地注冊(cè)了中國(guó)國(guó)家域名和符合中國(guó)用戶上網(wǎng)習(xí)慣的通用網(wǎng)址。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任助理吳養(yǎng)怡表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的全球化背景，許多跨國(guó)公司在還沒有進(jìn)入中國(guó)之前就已經(jīng)注冊(cè)了CN域名，CN域名已經(jīng)覆蓋了世界上除中國(guó)以外的115個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、加拿大、中國(guó)臺(tái)灣、法國(guó)、中國(guó)香港、瑞士等國(guó)家和地區(qū)。 網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)勢(shì)在必行 一個(gè)域名對(duì)應(yīng)一個(gè)特定網(wǎng)站，這種唯一性和排他性反過來也說明了域名是一種稀缺的和有限的資源，“在同一頂級(jí)域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)價(jià)值導(dǎo)致了商家對(duì)相關(guān)域名的爭(zhēng)奪。 不過，從域名注冊(cè)實(shí)施來看，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，現(xiàn)在世界各國(guó)普遍實(shí)行的通例都是“先申請(qǐng)，先注冊(cè)”原則。域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)僅對(duì)域名注冊(cè)申請(qǐng)人申請(qǐng)材料進(jìn)行真實(shí)性審查，而不負(fù)責(zé)對(duì)域名是否侵犯他人在先商標(biāo)專用權(quán)等在先權(quán)益進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。這即是說，域名注冊(cè)組織僅提供技術(shù)服務(wù)，其基本職責(zé)是接受域名注冊(cè)，做域名注冊(cè)目錄并提供解析服務(wù)。 同時(shí)，對(duì)于域名的價(jià)值的認(rèn)識(shí)，有的企業(yè)意識(shí)的較早并實(shí)施有效保護(hù)，例如IBM在全球104個(gè)國(guó)家都注冊(cè)了當(dāng)?shù)氐膰?guó)家代碼域名，有的企業(yè)則意識(shí)的較晚?；谏鲜鲈?，域名和原有知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體如商標(biāo)和商號(hào)之間的沖突以及域名與域名之間的沖突就在所難免。 可見，域名的注冊(cè)管理和域名爭(zhēng)議解決已經(jīng)引發(fā)出了全球性的知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)問題。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡(jiǎn)稱《巴黎公約》）的有關(guān)規(guī)定，各成員國(guó)要為馳名商標(biāo)提供強(qiáng)于普通注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。域名具有識(shí)別性，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇，也具有商業(yè)價(jià)值。未經(jīng)許可，將他人的馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名并使用的行為，損害了商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益。 “域名起初只是一個(gè)映射IP主機(jī)地址的參數(shù)，但隨后域名展示出強(qiáng)大的商業(yè)標(biāo)識(shí)性，加上其先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，同傳統(tǒng)民事權(quán)益持有者的沖突浮出水面?！敝袊?guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（CIETAC）域名爭(zhēng)議解決中心李虎秘書長(zhǎng)告訴記者，在實(shí)踐中，域名糾紛主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是域名與商標(biāo)之間的沖突；二是域名與域名之間的沖突，三是域名與其他權(quán)利之間的沖突。其中，域名與商標(biāo)之間的沖突表現(xiàn)得最為突出。 當(dāng)然，對(duì)美國(guó)在線公司提出的“aol.com.cn”域名爭(zhēng)議做出裁決的域名爭(zhēng)議問題專家王生長(zhǎng)先生同時(shí)也指出，投訴企業(yè)要獲得域名，必須同時(shí)具備三個(gè)要件：域名與投訴人享有民事權(quán)益的名稱或者標(biāo)志相同；被投訴的域名持有人對(duì)域名不享有合法權(quán)益；被投訴的域名持有人對(duì)域名的注冊(cè)使用具有惡意。 我國(guó)已建立起完善的域名保護(hù)和爭(zhēng)議解決機(jī)制 如何更好的保護(hù)商家和域名持有人的利益？在不斷的實(shí)踐過程中，各國(guó)政府、司法界及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界認(rèn)識(shí)到，社會(huì)有必要成立專門的域名爭(zhēng)議仲裁機(jī)制來解決各類域名注冊(cè)爭(zhēng)議。 在我國(guó)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在法院訴訟之外，建立起了由民間爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)解決域名爭(zhēng)議的中國(guó)域名爭(zhēng)議解決機(jī)制。2000年經(jīng)中國(guó)國(guó)際商會(huì)/中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)批準(zhǔn)，成立中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心，接受中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的委托與授權(quán)，負(fù)責(zé)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)域名與知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的仲裁和解決，包括根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2002年9月30日發(fā)布實(shí)施的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議解決辦法》負(fù)責(zé)CN域名和中文域名的爭(zhēng)議解決，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2001年8月4日發(fā)布實(shí)施的 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》實(shí)施通用網(wǎng)址的爭(zhēng)議解決等。 中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)（CIETAC）域名爭(zhēng)議解決中心李虎秘書長(zhǎng)介紹說，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心作為中國(guó)國(guó)家代碼頂級(jí)域名管理機(jī)構(gòu)，施行與國(guó)際慣例接軌的域名管理體系與模式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心負(fù)責(zé)管理和維護(hù)域名中央數(shù)據(jù)庫，指定注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，向廣大用戶提供域名注冊(cè)和解析服務(wù)，同時(shí)指定民間爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)作為域名爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)，發(fā)布實(shí)施相應(yīng)的域名爭(zhēng)議解決辦法和程序規(guī)則，采取專家組負(fù)責(zé)制的在線爭(zhēng)議解決方式，通過網(wǎng)上投訴、網(wǎng)上答辯、網(wǎng)上裁決的形式，快速高效地解決基于惡意注冊(cè)和使用域名而產(chǎn)生的域名爭(zhēng)議，并且同時(shí)還規(guī)定，域名爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)所作裁決，由它所指定的域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行。 李虎還進(jìn)一步介紹了域名爭(zhēng)議解決中心的專家們?cè)趯?shí)踐中形成的有關(guān)中國(guó)域名爭(zhēng)議審理和裁決的一些基本原則：投訴人所享有的民事權(quán)益應(yīng)為受中國(guó)法律保護(hù)的民事權(quán)益；投訴人所享有的民事權(quán)益應(yīng)為在先民事權(quán)益等。而在域名糾紛投訴得以成立的前提條件下，除“惡意注冊(cè)或使用”外的其他幾種情形均比較容易判斷，因此在實(shí)踐中，有關(guān)投訴主張能否成立的關(guān)鍵便集中在惡意的認(rèn)定上。“如果域名注冊(cè)人知道或者理應(yīng)知道他人商業(yè)標(biāo)識(shí)或品牌的存在，卻仍然在對(duì)該標(biāo)識(shí)不擁有其他正當(dāng)權(quán)益的情況下注冊(cè)了與該標(biāo)識(shí)相同或混淆性相似的域名，或者將他人享有合法權(quán)益的名稱或者標(biāo)志注冊(cè)為自己的域名，以阻止他人以域名的形式在互聯(lián)網(wǎng)上使用，或者注冊(cè)域名后長(zhǎng)期不使用等等，這些都回構(gòu)成域名注冊(cè)和使用惡意?！? 截止2003年6月10日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)域名爭(zhēng)議解決中心共受理中國(guó)域名爭(zhēng)議61件，大多數(shù)案件已經(jīng)結(jié)案，其中，很大一部分投訴人的投訴請(qǐng)求得到了支持，少部分被駁回，還有一少部分撤案。域名爭(zhēng)議解決中心所作的裁決執(zhí)行情況良好，目前還沒有發(fā)生當(dāng)事人不服裁決、到法院起訴的情況。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名爭(zhēng)議解決機(jī)制在國(guó)內(nèi)外均產(chǎn)生了良好的反響。 不過，接觸了大量的域名爭(zhēng)議的專家們認(rèn)為，企業(yè)自身加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)是最根本的。最好的辦法是提前加以預(yù)防，主動(dòng)注冊(cè)品牌相關(guān)域名，不要留下可乘之機(jī)。專家們指出，中國(guó)市場(chǎng)潛力很大，但不管是國(guó)內(nèi)企業(yè)還是跨國(guó)公司，都首先都需要做好對(duì)相應(yīng)品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)的保護(hù)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任毛偉強(qiáng)調(diào)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名爭(zhēng)議解決機(jī)制的建立和完善，既保護(hù)國(guó)內(nèi)外知名品牌的正常使用，同時(shí)也保證了域名注冊(cè)規(guī)則的合理運(yùn)行，保護(hù)所有注冊(cè)人的合法權(quán)益。