中美韓玩家都愛免費游戲 韓國“微信”也壟斷

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　　近日，一份來自inMobi的調(diào)查報告顯示，對于不同類型的移動游戲，中國和韓國的玩家更喜歡玩RPG/探險類，而美國玩家則更喜歡解謎類，inMobi建議開發(fā)者應該根據(jù)不同市場的用戶特點來進行游戲的研發(fā)和投放。

　　報告中顯示，美國、中國和韓國玩家都喜歡下載免費游戲玩，但發(fā)現(xiàn)游戲的渠道卻各有不同。由于不同玩家對于游戲內(nèi)購買的態(tài)度和付費原因是不同的，所以開發(fā)者應該根據(jù)這些購買數(shù)據(jù)和市場經(jīng)驗來因地制宜。比如，針對不愿付費下載游戲或者不會在游戲中花錢的玩家來說，開發(fā)者應該通過在游戲中內(nèi)置廣告的方式來獲得盈利。

　　首先，我們先來看看每個地區(qū)玩家的游戲下載量。數(shù)據(jù)顯示，中國玩家每個月所玩的游戲數(shù)量最多，下載意愿也最高，預計玩家每30天會下載7.5款游戲，比韓國和美國玩家下載意愿高出20%。

　　在付費/免費下載方面，三個地區(qū)的玩家表現(xiàn)相似，有56%左右的玩家會下載免費游戲。而比起美國玩家，中國玩家愿意體驗免費游戲的意愿比其高出31%，而對于付費和免費游戲混合的體驗意愿，美國玩家則高出中國玩家36%。

　　在游戲的發(fā)現(xiàn)渠道方面，美國玩家發(fā)現(xiàn)游戲的最主要的兩個途徑是搜索應用商店或者根據(jù)周圍的口碑推薦，最主要的下載渠道為亞馬遜、微軟、蘋果和谷歌的應用商店。三分之一美國人是通過移動廣告或其他應用、網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)游戲應用，四分之一美國受訪者則是通過社交媒體發(fā)現(xiàn)游戲。

　　對于中國玩家來說，蘋果應用商店依然是iOS用戶下載的主要途徑，調(diào)查顯示，有三分之二的中國玩家都是通過在蘋果應用商店進行搜索下載。可這種情況在安卓用戶身上卻有了不同，僅有三分之一的中國Android玩家通過應用商店檢索應用，他們更多的是通過手機應用、網(wǎng)站測評以及周圍的推薦來發(fā)現(xiàn)應用。

　　相比美國市場，韓國市場的游戲分布渠道更為零散，但比起中國市場又相對集中。由于三星和LG在智能手機市場所占的比額較大，顯然安卓游戲平臺在韓國更具優(yōu)勢。事實上，韓國一直是谷歌應用商店最大的收益地區(qū)，盡管如此，谷歌應用商店在韓國安卓應用市場也沒有處在壟斷地位。因為一些智能手機公司，比如三星以及SK等本地運營商，也創(chuàng)建和運營了他們自己的應用商店平臺。

　　值得一提的是，很多韓國玩家是通過Kakao游戲平臺來發(fā)現(xiàn)游戲，Kakao最早只是一款類似于微信的社交軟件，隨著用戶的積累從而打造了專屬的游戲應用平臺。通過Kakao平臺，玩家可以邀請他們的好友一起游戲，以及在游戲中對戰(zhàn)。Kakao的商業(yè)模式顯然已經(jīng)非常成功，該國谷歌和蘋果應用商店前十大暢銷游戲中有9款均是針對Kakao平臺打造的游戲。(from:gamesbrief 編譯LAU)