微信5.0來(lái)了 “微營(yíng)銷(xiāo)”陷囧境

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　　微信5.0要來(lái)了，微信創(chuàng)業(yè)門(mén)檻將提高。

　　“微信5.0”儼然成了近期網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題。對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)，微信是提供便利的社交軟件，而對(duì)另一部分人來(lái)說(shuō)，微信早已成了“創(chuàng)業(yè)利器”。依靠運(yùn)營(yíng)微博和微信公眾賬號(hào)創(chuàng)業(yè)，有人月入上萬(wàn)元，但“微信5.0要來(lái)了”的消息讓“幾家歡喜幾家愁”。
 

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　　幾乎零成本，月入上萬(wàn)元

　　草根“微創(chuàng)業(yè)”人群壯大

　　去年年底，當(dāng)很多人還在嘗試和體驗(yàn)微信時(shí)，曾經(jīng)從事媒體行業(yè)的張先生就已經(jīng)將微信當(dāng)作自己的創(chuàng)業(yè)“利器”了。通過(guò)同時(shí)為幾家企業(yè)代運(yùn)營(yíng)微信賬號(hào)，他每月收入穩(wěn)定在1萬(wàn)元左右。據(jù)他介紹：“代運(yùn)營(yíng)微信賬號(hào)主要是定期為企業(yè)向粉絲推送優(yōu)惠信息或編輯相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)策劃一些線上線下結(jié)合的互動(dòng)活動(dòng)，一般是微信和微博一起推，每家收費(fèi)在5000元/月左右，單做微信3000元/月。”像張先生這樣，依靠微博、微信的“草根創(chuàng)業(yè)者”，長(zhǎng)沙已有不少。

　　幾乎零成本的創(chuàng)業(yè)模式讓一些草根創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩，草根“微創(chuàng)業(yè)”人群開(kāi)始?jí)汛蟆３艘源\(yùn)營(yíng)形式為企業(yè)管理微信賬號(hào)的盈利模式，也有人嘗試另一種更為直接的方式。通過(guò)微博已經(jīng)積累20萬(wàn)粉絲的“長(zhǎng)沙美食團(tuán)”在去年年底加入微信運(yùn)營(yíng)的隊(duì)伍中，用“長(zhǎng)沙美食團(tuán)”的微博轉(zhuǎn)發(fā)消息，收取680元，可轉(zhuǎn)發(fā)6條，同名的微信賬號(hào)每推送一條廣告消息收費(fèi)280元，每月收入可達(dá)16000元左右。
 

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　　形式單一，缺少核心價(jià)值

　　微信大號(hào)開(kāi)始“閃退”

　　隨著微信用戶的增多，跟風(fēng)而起的微信“大號(hào)”也越來(lái)越多。但同類(lèi)型的微信賬號(hào)在內(nèi)容上卻出現(xiàn)較多雷同，而且形式較為單一，缺乏用戶體驗(yàn)感和互動(dòng)性。一些微信大號(hào)開(kāi)始“閃退”，將微信賬號(hào)出租轉(zhuǎn)讓或是干脆退出。據(jù)了解，“長(zhǎng)沙美食團(tuán)”的微博和微信賬號(hào)均以按月收租的形式承包出去。“現(xiàn)在微博、微信不好做了，像我們這種草根創(chuàng)業(yè)的，沒(méi)有自己的核心價(jià)值，很難有穩(wěn)定的收入。”“長(zhǎng)沙美食團(tuán)”目前的運(yùn)營(yíng)者小蘇感嘆道。

　　而更讓這些草根微創(chuàng)業(yè)者們擔(dān)心的是“微信5.0要來(lái)了”的消息。據(jù)稱(chēng)，為了防止微信公眾賬號(hào)過(guò)于騷擾個(gè)人用戶，即將上線的微信5.0版，將公眾賬號(hào)分成訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，服務(wù)號(hào)的信息能夠停留在用戶的聊天列表中，每月推送一條信息，可及時(shí)提醒用戶;而訂閱號(hào)被統(tǒng)一折疊到二級(jí)列表中，每天可推送一條信息，對(duì)用戶不提示。

　　“目前具體劃分標(biāo)準(zhǔn)還不清楚，但就拿訂閱號(hào)來(lái)說(shuō)，每天一條推送，再加上還算不錯(cuò)的內(nèi)容，好不容易吸引了一批用戶，這一折疊，又深了一層，如果以打開(kāi)率折損一半計(jì)算，原來(lái)1萬(wàn)的用戶，現(xiàn)在相當(dāng)于只有5000人、。”從事微信代運(yùn)營(yíng)的李星表示，可以肯定的是，缺少核心價(jià)值的微信營(yíng)銷(xiāo)肯定越來(lái)越不好做了。
 

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　　“微創(chuàng)業(yè)”門(mén)檻提高

　　技術(shù)型微信團(tuán)隊(duì)更有市場(chǎng)

　　雖然不少草根微信創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打起退堂鼓，但對(duì)于有技術(shù)支撐的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)前景仍然可觀。比如微信5.0剛公布的支付功能就讓湖南博易經(jīng)緯公司的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)嗅到了商機(jī)。

　　“此前，由于微信沒(méi)有支付功能，微信平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)和推廣都只能停留在品牌以及優(yōu)惠政策等活動(dòng)介紹上。而支付功能，才是決定商業(yè)購(gòu)買(mǎi)的第一動(dòng)力。因此微信5.0時(shí)代的出現(xiàn)，對(duì)于第三方開(kāi)發(fā)是一個(gè)喜訊。”湖南博易經(jīng)緯的銷(xiāo)售總監(jiān)余亮說(shuō)。目前，該公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)研發(fā)出了將淘寶店鋪與微信平臺(tái)結(jié)合的第三方推廣工具。“我們正在等待微信5.0正式上市后推出，預(yù)計(jì)售價(jià)在5000-8000元之間。”余亮說(shuō)。

　　湖南唯沃科技有限公司是以微信運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的15人團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)技術(shù)開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)程序員有2名。公司總經(jīng)理吳淞溥認(rèn)為，微信5.0版本正式上線后，實(shí)際上提高了“微創(chuàng)業(yè)”門(mén)檻，企業(yè)對(duì)公眾賬號(hào)功能開(kāi)發(fā)的需求加大，技術(shù)型微信團(tuán)隊(duì)更有市場(chǎng)。

　　吳松溥介紹，其公司針對(duì)某相親網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的微信公眾賬號(hào)，用戶可以發(fā)送所在位置獲取附近的推薦人資料，并可直接添加qq好友等功能。但開(kāi)發(fā)此項(xiàng)功能，技術(shù)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了近半年時(shí)間，最后收益為5萬(wàn)元。
 

　　相關(guān)鏈接

　　哪些行業(yè)

　　適合微信營(yíng)銷(xiāo)

　　盡管越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)，但不是所有的行業(yè)都需要微信營(yíng)銷(xiāo)。有關(guān)專(zhuān)家指出，一個(gè)行業(yè)是否適合微信營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該從5個(gè)方面來(lái)判斷，是否有助于提高既有用戶的購(gòu)買(mǎi)頻率和客單價(jià);是否能給用戶帶來(lái)更加優(yōu)越的用戶體驗(yàn)，包括展示體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn);是否有助于提高運(yùn)營(yíng)效率，搜集用戶反饋，改善經(jīng)營(yíng)鏈條;是否有助于帶來(lái)新客戶;這個(gè)行業(yè)的需求實(shí)現(xiàn)和傳播互動(dòng)是否可以用微信來(lái)替代或?qū)崿F(xiàn)。

　　餐館、娛樂(lè)、服裝、快消等行業(yè)，比較適合微信營(yíng)銷(xiāo)。