騰訊廣點(diǎn)通廣告自助平臺(tái) 全面解讀微信廣告

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　　騰訊廣點(diǎn)通的微信廣告自助平臺(tái)，不出意外的話，最快將在一周內(nèi)上線。

　　此前，企鵝君也采訪了廣點(diǎn)通負(fù)責(zé)人羅征，了解了微信廣告的目前狀況和未來方向。

　　稿子出來后，發(fā)現(xiàn)大家意外的感興趣，為此，企鵝君又從騰訊內(nèi)部打聽了更多微信廣告的事情，整理如下：

　　1.定向廣告和精準(zhǔn)廣告不是沒做，而是沒體現(xiàn)出來。

　　廣點(diǎn)通的理念一直是做效果廣告，在微信廣告內(nèi)測階段，廣點(diǎn)通也一直在嘗試精準(zhǔn)和定向，但并沒有體現(xiàn)出來。

　　原因是在內(nèi)測階段，微信廣告進(jìn)入門檻比較高，廣告主和流量提供方(就是接入微信廣點(diǎn)通的訂閱號(hào))數(shù)量不多，導(dǎo)致微廣告的匹配樣本非常少。

　　對于精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)來說，樣本很少的情況下，定向廣告和精準(zhǔn)廣告其實(shí)是很難體現(xiàn)出來的。

　　2.自媒體的內(nèi)容特性：內(nèi)容跳躍性大，有些和商業(yè)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，難作文本匹配。

　　在內(nèi)測階段，微信廣告系統(tǒng)其實(shí)也在內(nèi)部進(jìn)行了文本匹配測試，一個(gè)很明顯的結(jié)果是：

　　高大上的博客式自媒體與商業(yè)廣告匹配的并不好，而一些帶有明顯主題的訂閱號(hào)，比如“騎行西藏”與商業(yè)廣告的匹配比較不錯(cuò)。

　　3.微信廣告精準(zhǔn)匹配另一條路：微信用戶畫像。

　　雖然很難從文本方面進(jìn)行定向，自媒體運(yùn)營者們也不用急，因?yàn)槲⑿艔V告還有另外一個(gè)精準(zhǔn)方向：

　　通過對微信用戶畫像，從內(nèi)容閱讀者方面精準(zhǔn)匹配，即不同的讀者看到的微信廣告是不同的。

　　據(jù)了解，廣點(diǎn)通對微信用戶的畫像工作正在持續(xù)進(jìn)行中，千人千面式的精準(zhǔn)廣告匹配，也將成為微信廣告未來的主要研究方向。

　　廣告推薦和人掛鉤，推薦會(huì)更準(zhǔn)確，也能解決前面說到的一些自媒體文章難做商業(yè)匹配的問題。

　　4.大幅開放接入公眾號(hào)作為流量方，通過微信廣告變現(xiàn)。

　　在內(nèi)測結(jié)束后，微信廣告自助平臺(tái)將對所有通過微信認(rèn)證、且此前沒有劣跡的訂閱號(hào)開放進(jìn)入。

　　而企鵝君還聽說，這個(gè)條件未來也許會(huì)放寬，也許，只是也許沒有認(rèn)證也能接上微信廣告。

　　5.騰訊不急的是開太多新的廣告位，但微信廣告這個(gè)商業(yè)模式的探索是很積極的。

　　對于有的自媒體說，微信廣告不急著探索商業(yè)模式。騰訊內(nèi)部人士表示其實(shí)理解錯(cuò)誤，微信廣告只是不著急開太多新位置，著眼在現(xiàn)有的位置上做深耕，對于商業(yè)閉環(huán)的探索、效果的提升還是相當(dāng)積極的。

　　在這個(gè)階段，微信廣告重點(diǎn)探索的就是整個(gè)商業(yè)模式。

　　6.微信廣告在O2O和微店方面的拓展。

　　微信廣告已經(jīng)在O2O方面開始了一些合作，包括寶潔、英特爾都嘗試了結(jié)合線下活動(dòng)的微信廣告，也和不少微店進(jìn)行了實(shí)際下單轉(zhuǎn)化的嘗試。

　　目前，微信廣告還更多在推單個(gè)帳號(hào)粉絲或單篇活動(dòng)文章，還在微信公眾號(hào)閉環(huán)體系內(nèi)。

　　但據(jù)說未來會(huì)開放更多的廣告形式，例如直接跳轉(zhuǎn)商品購買頁、應(yīng)用下載頁等推廣方式，甚至?xí)L試將微信廣告流量。