白刀子進(jìn)紅刀子出 微信“國(guó)家隊(duì)”是有多混亂？

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

　　4月16日“營(yíng)銷(xiāo)QQ”微信版上線后，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士鐵哥在虎嗅網(wǎng)發(fā)表文章《騰訊已將微信開(kāi)發(fā)公司逼到了絕境》，隨后微信海程小永發(fā)表文章《騰訊真的在逼死微信第三方?》予以反擊并且約架于森林公園，因?yàn)橐豢钚庐a(chǎn)品上線差點(diǎn)鬧出人命，這可能是微信官方所沒(méi)有想到的。

　　平心而論，兩個(gè)人的文章各有道理又各有偏頗，但這兩個(gè)眼看就要白刀子進(jìn)去紅刀子出來(lái)的人也有觀點(diǎn)一致的時(shí)候，那就是他們都認(rèn)為微信“國(guó)家隊(duì)”混亂且不爭(zhēng)氣，他們都認(rèn)為差異化的個(gè)性化服務(wù)才是微信第三方的真正出路。

　　據(jù)我不完全統(tǒng)計(jì)，與微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)沾得上邊的微信“國(guó)家隊(duì)”包括：微生活、微購(gòu)物、微商戶、騰訊風(fēng)鈴、微信云、營(yíng)銷(xiāo)QQ。

　　先來(lái)看看其中兩個(gè)的門(mén)面：

　　騰訊微生活：騰訊旗下專注生活電子商務(wù)與O2O解決方案提供商。

　　騰訊微購(gòu)物：線下移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)，基于騰訊移動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提供移動(dòng)電商整體解決方案。

　　如果只從字面上理解，誰(shuí)能知道他們究竟有什么不同?再看看他們能提供給用戶的服務(wù)，也大同小異，或者稍有不同，但兩者所做的事，A和B完全是可以相互替代的，實(shí)在搞不清他們?yōu)槭裁匆氵@么兩個(gè)業(yè)務(wù)高度同質(zhì)的國(guó)家隊(duì)。

　　如果說(shuō)微生活、微購(gòu)物兩個(gè)國(guó)家隊(duì)還有點(diǎn)技術(shù)含量，為用戶服務(wù)之后還能給騰訊帶來(lái)一點(diǎn)收入的話，那么騰訊風(fēng)鈴則更費(fèi)人思量，騰訊風(fēng)鈴其實(shí)就是一個(gè)自助建站的功能，這個(gè)功能完全可以放在微生活、微購(gòu)物任何一個(gè)國(guó)家隊(duì)里，不知它為何又獨(dú)立成隊(duì)，騰訊風(fēng)鈴宣稱對(duì)企業(yè)、商家有如下好處。

　　好處1：騰訊風(fēng)鈴可以幫助企業(yè)和商家搭建手機(jī)站點(diǎn)，進(jìn)行無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)。

　　好處2：騰迅風(fēng)鈴幫助企業(yè)和商家搭建微信中的站點(diǎn)，進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)。

　　這兩個(gè)好處難道微生活、微購(gòu)物不能提供給用戶嗎?

　　我翻遍了騰訊風(fēng)鈴卻看不到騰訊風(fēng)鈴對(duì)騰訊的好處，這可真是一件奇怪的事，難道騰訊會(huì)是活雷鋒?

　　另外兩個(gè)可以作一下類比的騰訊國(guó)家隊(duì)是微商戶和微信云，他們除了能做到前三個(gè)國(guó)家隊(duì)所做的一切之外還包括都?xì)g迎微信第三方入住，從他們所能提供的服務(wù)也看不出他們有何不同，不同的只是他們的后臺(tái)不同，一個(gè)是高朋，一個(gè)是騰訊云，他們可以同時(shí)出現(xiàn)，可以用鐵哥所謂都想吃微信的唐僧肉來(lái)解釋，其他都解釋不通。

　　再來(lái)看看營(yíng)銷(xiāo)QQ是怎么和微信掛上鉤的，營(yíng)銷(xiāo)QQ本來(lái)和微信沒(méi)有關(guān)系，但一旦打通了就有關(guān)系，與微信打通之后的營(yíng)銷(xiāo)QQ，除了可以同步管理QQ端與微信公眾平臺(tái)的用戶，還提供微信套餐建站服務(wù)，這就是鐵哥所謂的“狼來(lái)了”，所謂如此一來(lái)，微信第三方將沒(méi)有活路。研究過(guò)這些套餐的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)只不過(guò)是幾套模板而已，而模板是提供不了個(gè)性化、活的服務(wù)的，這正是微信第三方得以存在的理由。

　　眾多的微信國(guó)家隊(duì)讓人仿佛來(lái)到了茅臺(tái)鎮(zhèn)，小作坊林立，但其中真正的茅臺(tái)酒廠只有一家。

　　微信國(guó)家隊(duì)混亂的背后其實(shí)是微信官方對(duì)微信二次開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略上的矛盾與搖擺不定，他們不甘心這塊大蛋糕被第三方分而食之，又沒(méi)有精力獨(dú)吞下這塊蛋糕，所以培養(yǎng)了眾多的國(guó)家隊(duì)來(lái)和第三方爭(zhēng)搶這塊蛋糕;同時(shí)又擔(dān)心國(guó)家隊(duì)的吃相太難看，不能提供良好的服務(wù)，所以在微信云、微商戶里引入地方隊(duì)。

　　在我看來(lái)，微信完全可以將眾多的國(guó)家隊(duì)合并，只樹(shù)一塊牌子，把現(xiàn)在所有幾支國(guó)家隊(duì)的業(yè)務(wù)都整合到一起，用戶可以選擇是國(guó)家隊(duì)為他們服務(wù)，還是地方隊(duì)為他們服務(wù)，是模板服務(wù)還是量身定制，可以選擇是不是需要將營(yíng)銷(xiāo)QQ與微信公眾平臺(tái)打通，是不是需要騰訊云的服務(wù)，讓騰訊國(guó)家隊(duì)與地方隊(duì)在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)，這樣既可以讓國(guó)家隊(duì)在叢林法則中得到煅煉，又可以避免微信第三方怨聲載道，時(shí)時(shí)擔(dān)心國(guó)家隊(duì)會(huì)搶了他們的飯碗。至于騰訊各部門(mén)之間的利益上的結(jié)算，那是他們自己的事，而且，我想，這對(duì)于他們并不是什么難事。