2014年中國建材行業(yè)經濟運行特點及2015年中國建材行業(yè)發(fā)展趨勢【圖】

中國的新型建筑材料工業(yè)起步于20世紀70年代，發(fā)展于20世紀80年代中期，并且逐步走向成熟。改革開放以來，中國新型建材工業(yè)迅速崛起，快速成長，新型建材無論從品種、數(shù)量，還是從質量、功能上都有了長足的進步。

2014年我國建材行業(yè)運行的一大特點是，一些高能耗、產能嚴重過剩的產品增速大幅放緩。比如水泥、平板玻璃產量分別為24.8億噸、7.9億重量箱，同比分別增長1.8%、1.1%，增速分別同比下降了7.8、10.1個百分點。

中國建筑材料集團股權結構圖

一、2014年中國建材運行特點

(一)主要產品產量適度增長。其中，高能耗、產能嚴重過剩的水泥、平板玻璃產量分別為24.8億噸、7.9億重量箱，同比分別增長1.8%、1.1%，增速分別同比下降了7.8、10.1個百分點。低耗能低排放加工產品產量保持較快增速，如，商品混凝土15.5億立方米，同比增長11.4%，鋼化玻璃4.2億平方米，同比增長15.1%。

2010—2014年中國水泥產量（單位：萬噸）

2010—2014年中國平板玻璃產量（單位：重量箱）

(二)主營業(yè)務收入增速趨緩。1-12月份，規(guī)模以上建材企業(yè)完成主營業(yè)務收入7萬億元，同比增長10.1%，增速同比降低6.9個百分點。其中，水泥制造業(yè)9792億元，同比增長0.9%，增速同比下降了7.7個百分點。水泥制品、建筑陶瓷、玻璃纖維、耐火材料制造業(yè)分別完成8600億元、4400億元、1509億元、4779億元，同比分別增長13.9%、11.8%、13.4%、8.9%。平板玻璃主營業(yè)務收入同比略有下降。

(三)經濟效益繼續(xù)提高。1-12月份，規(guī)模以上建材企業(yè)實現(xiàn)利潤總額4770.2億元，同比增長4.8%；其中，水泥行業(yè)實現(xiàn)利潤780.2億元，同比增長1.4%，利潤總額仍居建材各子行業(yè)之首。水泥制品、輕質建材、玻璃纖維、隔熱材料、衛(wèi)生陶瓷等行業(yè)利潤同比增速均高于12%。

(四)產品價格基本穩(wěn)定。12月份，建材及非礦產品出廠價格環(huán)比下降0.25%，1-12月平均價格同比上漲0.15%，總體基本穩(wěn)定。其中，水泥平均出廠價格每噸296.4元，環(huán)比下降2.72元，1-12月平均價格同比下降0.43元；平板玻璃平均價格每重量箱63.3元，環(huán)比下降0.2元，1-12月平均價格同比降低4.1元。

(五)進出口出現(xiàn)逆差。1-12月，建材商品進口463.3億美元，同比增長110.8%；累計出口361.2億美元，同比增長5.3%，自7月份以來持續(xù)保持逆差。這是自上世紀90年代以后的第1次。主要原因是，鉆石、寶石、翡翠、軟玉等非金屬礦商品進口額的大幅增長，1-12月份進口金額總計348億美元，占全部建材商品進口額的75%，扣除這四種產品，其他建材商品進口金額同比僅增長2.3%。

泛普軟件（ http://keekorok-lodge.com/）發(fā)布的《2015-2020年中國建材行業(yè)運營態(tài)勢與投資戰(zhàn)略咨詢報告》中指出： 2014年中國建材行業(yè)存在的主要問題：(1)產能過剩和需求不足共存，市場供求矛盾突出。(2)環(huán)境和安全約束增強，市場競爭環(huán)境亟待規(guī)范。(3)部分關鍵材料保障能力不足，新材料仍是戰(zhàn)略性新興產業(yè)制約的突出問題。2014年建材工業(yè)保持較快增長和經濟效益的平穩(wěn)，是近年來建材工業(yè)延伸產業(yè)鏈、發(fā)展低能耗加工制品業(yè)、產業(yè)結構不斷優(yōu)化結果的體現(xiàn)。2014年建材工業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2.2萬億元，同比增長13.2%；實現(xiàn)利潤總額1410億元，同比增長21.8%。

二、2015年中國建材行業(yè)轉型升級是主旋律、價值與主題投資并重

對于傳統(tǒng)建材企業(yè)來說，面臨著下游需求增速放緩及行業(yè)內產能過剩的壓力，因而向新興的領域拓展和延伸是尋找利潤新增長點的必要途徑;而對于仍處在上升期的新型綠色建材企業(yè)來說，則面臨著人們的消費升級和品牌意識提高的壓力，因而進行產品升級或產業(yè)鏈延伸有著現(xiàn)實的需求。轉型升級是建材行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，也是2015年行業(yè)的投資主題。十八屆三中全會以后，經濟調結構和改革創(chuàng)新加速進行，建材行業(yè)基本面也反映了“新常態(tài)”和“激活存量”下固定資產投資減速增長的趨勢。現(xiàn)在，產業(yè)升級、轉型和改革已成為共識，新的機遇期來到，而流動性和政策面的寬松，及“一帶一路”、全球加強基建也提供了新的機遇背景。主題投資將是2015年的重點。

1）水泥行業(yè):傳統(tǒng)企業(yè)謀“變”,重新上路。水泥行業(yè)的供給端一直處在改善過程中,因而當前的重點仍在于需求端。在 “穩(wěn)增長”的宏觀背景和“微刺激”政策逐步落實的情況下,基建投資有望率先恢復,水泥需求在2015年回升的概率較大。我們認為,2015年是水泥企業(yè)的改革和轉型之年,行業(yè)的投資熱點與主題包括“一帶一路”、國企改革、京津冀一體化、轉型環(huán)保等。我們建議重點關注冀東水泥(“增持”評級)、海螺水泥、青松建化、天山股份、福建水泥以及金隅股份。

2）玻璃行業(yè):整體平淡,關注轉型個股。今年以來,由于地產需求疲軟,玻璃價格持續(xù)下滑,生產企業(yè)盈利堪憂。盡管當前隨著政策面的向好,地產行業(yè)短期會有所反彈,但長期來看,其需求下滑仍不回避免。展望2015年,玻璃行業(yè)新增產能和高庫存壓力仍在,玻璃行業(yè)尚不具備反彈的條件,我們整體保持較為謹慎的態(tài)度,建議關注向新興領域轉型的金剛玻璃以及有潛在轉型預期的洛陽玻璃。

3）轉型升級積極推進,尋求新成長空間。隨著并購重組市場化改革的深入,A股上市公司并購重組在2015年或將更加活躍,新型建材板塊也同樣面臨著機遇。我們根據(jù)上市公司的現(xiàn)狀,將其分為了主業(yè)延伸實現(xiàn)產品升級、雙主業(yè)或多元化經營、徹底轉向新領域以及潛在轉型升級這四大類。其中,第一類主業(yè)延伸、產品升級的公司,其安全與彈性兼?zhèn)?第四類潛存轉型升級的公司則存在超預期的機會,因而這兩類企業(yè)更具備投資價值。

三、2015年中國建材發(fā)展趨勢

1、直營連鎖規(guī)模收縮，品牌愈加朝向集中化發(fā)展

十幾年來，國內家具業(yè)取得長足發(fā)展，知名品牌迅速崛起，消費者的關注焦點逐漸從實用、價格轉向款式、環(huán)保、健康、時尚等方面，家居賣場對進駐品牌的品質要求越來越高。目前，高端市場的客戶群其實已經開始逐漸形成，有錢的人群愿意用錢來換取更有品味，也更有質量的生活。家具企業(yè)不得不投入資金更新設備，提高設計和工藝水準，而那些資金有限、無法跟上市場發(fā)展腳步的中小型家具企業(yè)或在勉強維持生存，或無奈轉型其他行業(yè)；而由于優(yōu)勢店面租金及人力成本的持續(xù)上升，大規(guī)模的直營連鎖發(fā)展的風險越來越大，資金鏈斷裂風險、網絡管控風險等都會使得直營拓展模式減速，直營店數(shù)量將會減少，經營不佳的會關閉，經營還可以的也可能會被轉讓給加盟商，行業(yè)內“輕資產”運作模式將會得到演繹。

2、80后，90后成主流消費人群

當前，進入成家立業(yè)期的80后、90后逐漸融入社會并開始成為社會的中堅力量，同時也成為消費市場的主流人群。與60年代出生的成功一族喜歡懷舊經典，70年代出生的品味一族重簡約實用不同，80后、90后有著自己的消費觀和消費模式。他們是“生活在網上”的人群，伴隨互聯(lián)網長大，喜歡新鮮的觀點和以網絡為主的多種營銷新渠道，喜歡網上購物。

3、低碳時代來襲，綠色環(huán)保建材發(fā)展方向不可移

綠色、環(huán)保、健康是新一代消費者選購家具建材的重要考慮因素，綠色環(huán)保理念已經從產品本身上升到產品的綠色設計、綠色材料、綠色生產、綠色包裝、綠色回收的整體過程，充分考慮生態(tài)環(huán)境和人的自然和諧，人體的健康和可持續(xù)發(fā)展。低碳時代、綠色時代、節(jié)省時代成了新消費時代的代名詞，節(jié)水、節(jié)能、節(jié)電、低碳、健康等自然、環(huán)保、時尚家具受到消費者青睞。

4、個性化家居，全屋定制整體家居成發(fā)展大勢

從2013年喜盈門吸引高端品牌入駐、宜人地板推出宜人•御木工坊高端定制服務、居然之家計劃打造高端定位賣場等業(yè)內動態(tài)來看，家居建材行業(yè)已經開始刮起高端、定制風。對于消費者來講，全屋定制、整體家裝既能夠實現(xiàn)一站式采購，又能解決整體空間利用率和時尚美觀的問題，還可以考慮融入智能家居，對于消費者來說既滿足個性化需求，又省時方便，最關鍵的是售后還有保障。

5、家居建材行業(yè)重心轉移，建材下鄉(xiāng)

國家在2012年就提出“家具下鄉(xiāng)”、“建材下鄉(xiāng)”的惠農政策，未來，廣闊的二三線市場將成為中低端品牌的重要戰(zhàn)場。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一線城市居民的家居消費已經趨于飽和，家居賣場單位面積的銷售額正在下降，低成本、高收益的三線城市日漸成為家居賣場搶灘的主陣地?？缭綍r空限制的電子商務正成為傳統(tǒng)家居零售快速發(fā)展的“高速公路”。

6、家居一體化是大趨勢，O2O模式走紅市場

對于家居建材企業(yè)來說，實體店是他們做電子商務繞不開的一道門檻。消費者需要通過實體店來建立品牌認知和品牌信任、完成產品體驗以及產品服務，O2O模式是家居建材行業(yè)目前唯一可選的電商模式。眾多家居建材企業(yè)都在探索適合自己的O2O模式，以紅星美凱龍、居然之家為代表的傳統(tǒng)家居賣場的電商平臺以及天貓、京東為代表的第三方平臺異軍突起，齊家網、美樂樂等專業(yè)家居打造O2O平臺等殺出重圍。其中，樂易家居最近動作頻頻，引人注目。據(jù)悉，樂易家居志在打造的全國首家最大的大型綜合性O2O，是集“裝修、設計、采購、施工、管理、售后服務”為一體的“一站式”綜合購物平臺

7、優(yōu)質的客戶體驗仍是王道

面對新新消費人群、消費觀念、消費習慣的改變，家裝企業(yè)必須重視消費者本位的服務理念，把更多的精力放在消費者身上，精準定位客戶群，對產品進行深耕細作，對用戶心理和行為習慣用心揣摩，將用戶體驗研究到極致，才能通過口口相傳的形式爭取到更多客戶，才會在更加年輕的消費群體中獲得好評，也才能培養(yǎng)品牌的忠實粉絲，贏得未來。

8、家居賣場促銷活動將呈現(xiàn)品牌化態(tài)勢

隨著優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模發(fā)展，品牌力將會提升產品的溢價，那些品牌力弱或是根本沒有自身銷售渠道而代工的小生產企業(yè)將會被整合，行業(yè)內除了一些品牌擁有較強的研發(fā)隊伍之外，獨立于各品牌之外的專業(yè)設計研發(fā)企業(yè)也會有足夠的市場空間，比如一些烘干、雕刻等環(huán)節(jié)進一步聚集，產業(yè)鏈條的分工也會越來越明顯，懂生產而不懂營銷的將回歸產業(yè)的上游，懂營銷或是品牌運作的企業(yè)將會有更充足的外部代工或采購空間。

9、云時代的智能家居，享受云端的生活

"高科技"、"智能化"，這些濃縮著最新科技的形容詞如今常常與家居建材聯(lián)系在一起。對著物聯(lián)網、云計算技術的應用，未來我們沒有望住進高科技的家里，就像《愛情公寓》中一個場景所演示的：掃地有掃地機器人、微波爐和冰箱等家電可以對話、燈光會隨著主人的心情模式調整。

本文作者：303 責任編輯：CY161 關鍵字：建材

2014年中國建材行業(yè)經濟運行特點及2015年中國建材行業(yè)發(fā)展趨勢【圖】

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