我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)淺析

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內(nèi)容提示：處于發(fā)展初期階段，實力和規(guī)模較小的房地產(chǎn)企業(yè)采用單一品牌戰(zhàn)略，有利方面也大于弊端方面。因為這些企業(yè)的產(chǎn)品種類往往較少，快速推廣和節(jié)約成本是品牌戰(zhàn)略選取的首要考慮因素。

（一）單一品牌戰(zhàn)略的適用范圍企業(yè)產(chǎn)品種類比較單一的，則采用單一品牌戰(zhàn)略。因為，單一品牌戰(zhàn)略能夠揚長避短，充分發(fā)揮單一品牌戰(zhàn)略快速推廣的優(yōu)勢，而不會產(chǎn)生產(chǎn)品相互間的矛盾和沖突。

 2012-2016年中國房地產(chǎn)中介市場分析及發(fā)展趨勢研究報告

如果產(chǎn)品所在領(lǐng)域競爭并不十分激烈，或者企業(yè)能夠相對形成穩(wěn)固壟斷地位，那么，企業(yè)在中短期內(nèi)采用單一品牌戰(zhàn)略，對于品牌的負面影響也相對減少。因為消費者的選擇面有限，品牌記憶及品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)受到的影響也有限。

處于發(fā)展初期階段，實力和規(guī)模較小的房地產(chǎn)企業(yè)采用單一品牌戰(zhàn)略，有利方面也大于弊端方面。因為這些企業(yè)的產(chǎn)品種類往往較少，快速推廣和節(jié)約成本是品牌戰(zhàn)略選取的首要考慮因素。

（二）多品牌戰(zhàn)略的適用范圍產(chǎn)品種類較多，具備一定品牌運作實力的房地產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定和落實必須從長遠發(fā)展考慮，應(yīng)該著手建立多品牌戰(zhàn)略。因為，多品牌戰(zhàn)略能夠更多地占有市場、影響市場，對消費者的需求實施交叉覆蓋；同時合理的品牌組合更能拓展企業(yè)的總體戰(zhàn)略空間，更好地展現(xiàn)品牌的魅力。

比如，在銷售低迷時期，為了鞏固已有的品牌地位，房地產(chǎn)企業(yè)可以把較為低端的品牌產(chǎn)品用作促銷手段，這樣既能夠加快資金回籠，緩解資金短缺的燃眉之急，又能極力維護高端品牌產(chǎn)品的市場地位和形象，從而保證企業(yè)整體上的品牌戰(zhàn)略的最終完成。

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