利用互聯(lián)網(wǎng)改變消費方式降低陶瓷行業(yè)成本

今年以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了各行各業(yè)關(guān)注的焦點，有人說它將會顛覆建陶行業(yè)的思維模式和營銷模式，那么在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)以及“全民互聯(lián)網(wǎng)”時代背景下，中國經(jīng)濟(jì)及政策將是如何走向?

王小廣從宏觀經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)的走勢，互聯(lián)網(wǎng)+以及環(huán)保的形勢和發(fā)展四大方面，分析經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的中國經(jīng)濟(jì)及政策走向。

新常態(tài)易導(dǎo)致分化走勢，須從高增長值向高效益值轉(zhuǎn)變

經(jīng)濟(jì)增長的速度放慢，是新常態(tài)的一個特點。可以把新常態(tài)理解為經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定下降或下滑，同時經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

新常態(tài)好比是未來式與現(xiàn)代式。經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定在7%左右，在6%～8%這一區(qū)間內(nèi)，同時須經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，企業(yè)產(chǎn)銷下滑但還要有效益。這是很難的目標(biāo)，但中國必須走過這道檻。

日前，國務(wù)院總理李克強(qiáng)召開會議講話時表示，目前我國的經(jīng)濟(jì)形勢是緩中取暖。經(jīng)濟(jì)還在下降，但是已經(jīng)趨緩，接下來開始穩(wěn)定，也可以說是經(jīng)濟(jì)向好的跡象。比如，房地產(chǎn)行業(yè)銷售連續(xù)兩個月呈現(xiàn)上升，有關(guān)物價的數(shù)據(jù)CPI是1.4，比很多人想像的要好。說明市場(尤其是一部分市場)消費、需求沒有太大的變化，價格也比較穩(wěn)定。

最近參加某個頗有代表性的座談會，談到目前企業(yè)分化非常明顯。這種分化表現(xiàn)在產(chǎn)品、銷售、利潤等多方面。比如海爾的銷售收入基本上不高，但是其利潤增長超過了10%，甚至20%。通過產(chǎn)品不斷調(diào)整優(yōu)化，雖然銷售收入下降，銷售速度放慢，但是利潤卻增加。這是生產(chǎn)原料成本降低所帶來的好處，因此，對于最終產(chǎn)品直面消費者的行業(yè)，新常態(tài)下的分化調(diào)整有其好處。而生產(chǎn)投資產(chǎn)品、中間產(chǎn)品以及嚴(yán)重過剩產(chǎn)品的行業(yè)和企業(yè)，尤其是產(chǎn)能過剩現(xiàn)象比較普遍的重化工行業(yè)，調(diào)整壓力非常大。

對新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)形勢的判斷，第一個概念是出現(xiàn)行業(yè)和企業(yè)分化走勢，分化是目前經(jīng)濟(jì)走勢一個重要的點。政府降息降準(zhǔn)，千方百計降低企業(yè)的成本，是因為物價下降快于利率下降的速度?！度嗣袢請蟆钒l(fā)表了一篇文章，其中就談到了經(jīng)濟(jì)形勢出現(xiàn)分化，行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的變化，有的很不錯，有的則很困難(如煤炭行業(yè))，正是基于分化的特征。

目前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)許多創(chuàng)新的新興產(chǎn)業(yè)，其中包括裝配行業(yè)、通用裝配制造業(yè)，其利潤增長情況相對較好。從統(tǒng)計局關(guān)于工業(yè)統(tǒng)計的40個行業(yè)的數(shù)據(jù)看到，輕化工業(yè)如食品行業(yè)等增長放慢，重化工行業(yè)壓力較大。相對較好的是今年電力行業(yè)利潤出現(xiàn)大幅度增長。

從2015到2017年，可以把中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的許多行業(yè)的發(fā)展概括為深度的調(diào)整。我對未來趨勢的判斷是，這種深度調(diào)整的狀態(tài)會持續(xù)三年，直到2018年才會出現(xiàn)向好的階段。中國經(jīng)濟(jì)須從高增長值向高效益值轉(zhuǎn)變。2018年中國經(jīng)濟(jì)可能會復(fù)蘇，開始有回升的趨勢。當(dāng)然，這一調(diào)整的過程并不會隨著經(jīng)濟(jì)向好而結(jié)束，而是貫穿于十二五期間甚至更長。

宏觀經(jīng)濟(jì)政策穩(wěn)增長，促發(fā)展還是方向。

目前形勢下，考慮到企業(yè)經(jīng)營困難，一些拳頭行業(yè)要關(guān)停重組，導(dǎo)致就業(yè)壓力加大，但是，今年政府的政策仍把增長放在首位。但與以往不同的是，現(xiàn)在不搞刺激性的增長，把經(jīng)濟(jì)增長短期內(nèi)拉起來。我國經(jīng)濟(jì)的問題不在于外部，打強(qiáng)心針也沒有用，必須要深化改革，把轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)、調(diào)結(jié)構(gòu)放到更加重要的位置。在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，穩(wěn)增長是保底線。

未來的2015到2017年，在產(chǎn)業(yè)上必須把落后的產(chǎn)能淘汰。落后產(chǎn)品、高污染產(chǎn)品都要淘汰，國家也許不會大張旗鼓，但是會不斷施壓。行業(yè)的分化變成一體化，不管是銷售收入大幅度增長還是銷售增長比較低的，都要追求效益，這才是最重要的，為此政府也會支持、幫助企業(yè)化解風(fēng)險。

政府支持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。前一段時間國務(wù)院出臺了互聯(lián)網(wǎng)+的指導(dǎo)意見，鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新。

房地產(chǎn)是最大的過剩行業(yè)，投資和建設(shè)應(yīng)減少

全面看待和分析房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)要注重幾個方面。

第一分析資金情況，房地產(chǎn)行業(yè)在中國具有趣味性，因為可以通過價格上漲和刺激投機(jī)性需求來強(qiáng)化影響，所以房地產(chǎn)與資金的關(guān)系比一般行業(yè)要緊密。因此分析房地產(chǎn)時要看資金流。去年房地產(chǎn)的資金增量為-0.1%，基本持平，今年實際還有所下降，房地產(chǎn)行業(yè)沒有大量的增量資金進(jìn)來。

深圳、北京、上海，房地產(chǎn)銷售收入在恢復(fù)，目前房價環(huán)比在上升，說明有一部分看好房地產(chǎn)的資金進(jìn)入，但從總的資金量來看還是流出的。上半年的房地產(chǎn)投資在下滑。通過分析，房地產(chǎn)市場在收縮。

對于房地產(chǎn)的庫存有多少，誰也說不清楚。陶瓷行業(yè)的庫存可以通過調(diào)查和分析來了解清楚。但是房地產(chǎn)的特殊之處在于，房子沒賣出去的是庫存，賣了但沒有成交的會不會變成庫存?

一個人、一個家庭買一套房子、十套房子，但不住，是不是庫存呢?這都是是庫存。這樣的房子有多少?庫存有多少?由此可見，房地產(chǎn)行業(yè)是中國庫存過剩最嚴(yán)重的行業(yè)。

房地產(chǎn)行業(yè)過剩的程度絕對比陶瓷行業(yè)嚴(yán)重得多，比鋼筋、水泥、電解鋁、煤炭行業(yè)也嚴(yán)重得多。而且現(xiàn)在很多房子還在開工建設(shè)，新開工的面積算起來數(shù)量非常大。房地產(chǎn)是中國所有政治問題調(diào)整的總根源。房地產(chǎn)行業(yè)須要調(diào)整，投資和建設(shè)都應(yīng)減少。

陶瓷行業(yè)的銷售收入在增加，但利潤在下降。一個行業(yè)良好的進(jìn)展不是許多人在抗衡產(chǎn)能，還停留在增加產(chǎn)量，搶市場份額。產(chǎn)能過剩之下，一旦投資了，就會給市場增加更大的壓力。因此，我認(rèn)為房地產(chǎn)投資還應(yīng)該再跌，變成負(fù)的。我個人對明年的房地產(chǎn)形勢比較悲觀，認(rèn)為會再有大的調(diào)整。

利用互聯(lián)網(wǎng)改變消費方式降低成本，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可試水互聯(lián)網(wǎng)+

眾所周知，李克強(qiáng)總理幾乎每次都講互聯(lián)網(wǎng)+。大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”成為政府執(zhí)政的最大賣點。

對于互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，很多人創(chuàng)業(yè)激情很高，可以說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)吸引了很多人?，F(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的形式與過去不同，以前創(chuàng)業(yè)的形式就是搞制造業(yè)、建廠。未來的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)會與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有很大的關(guān)系，將更注重服務(wù)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)要有服務(wù)業(yè)，對所有的關(guān)聯(lián)，叫做互聯(lián)網(wǎng)+，加無數(shù)的東西，這是中國能夠在較多行業(yè)里面進(jìn)行調(diào)整，能夠操作支配的一個新變革。

在互聯(lián)網(wǎng)方面，中國與西方發(fā)達(dá)國家的差距還是比較小的，盡管我們可能還有一些技術(shù)上的落后和問題，但在應(yīng)用上已經(jīng)不落后。一些報告指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，諸如阿里、騰訊，在世界上的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里面占了幾席之地。

企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手段抓住機(jī)遇，以此來改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)會收到事半功倍之效。李克強(qiáng)總理正是看到此點，看到了希望。

互聯(lián)網(wǎng)能改變我們的生活，改變生產(chǎn)和生活方式，也能改變我們的命運?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個什么樣的行業(yè)呢?它可以跨越地域限制，即使技術(shù)很落后、銷售很不方便、成本很高，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)還是能有效地把成本降下來，因此能很好地縮小地域差別?；ヂ?lián)網(wǎng)真的在改變很多人的生活，過去不方便的現(xiàn)在變得便捷，躍過了地域等諸多的障礙。

有兩個值得注意的數(shù)據(jù)，一個是快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)量，目前快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)量快速增長;另一個是快遞費，據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，上半年快遞費的增長超過同期總量，一到四月份的數(shù)據(jù)是42.7%，快遞的業(yè)務(wù)量收入增長是32.7%。這兩個數(shù)字都是百分之三十、四十的增長速度，非常驚人。

在北京最好找工作的行業(yè)就是快遞員，他們一天跑好幾趟，收入不低，是很好的一個工作。這反映出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，尤其是電商的快速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對很多行業(yè)的發(fā)展具有顛覆性的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)沖擊最大的就是商業(yè)，比如說商鋪，甚至可以預(yù)言商鋪是未來最貶值的一種產(chǎn)品。在新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)時代下，商貿(mào)交易占的成本太高，消費者不易消費。通過物流公司和倉庫，甚至未來連這些環(huán)節(jié)都不需要，能夠?qū)崿F(xiàn)從廠商直接到每一個家庭，這樣就完成了商業(yè)活動。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在改變一切，可以加無窮大，好像不知道加什么，但什么都可以加，這就是互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)確實改變了我們的生活方式，以及企業(yè)的生產(chǎn)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)對商業(yè)消費有創(chuàng)新顛覆性的發(fā)展。因為消費方式改變了，降低了成本，傳統(tǒng)行業(yè)也要相應(yīng)作出改變和變化。

新興的業(yè)態(tài)就是指各種綜合通過互聯(lián)網(wǎng)改變消費方式，降低成本，實現(xiàn)節(jié)約中間的環(huán)節(jié)成本，提升高成本的環(huán)節(jié)，使利潤增加。建材家居行業(yè)會受到互聯(lián)網(wǎng)什么樣的影響?目前大部分企業(yè)都在探討互聯(lián)網(wǎng)，在一定范圍內(nèi)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以試水互聯(lián)網(wǎng)+。

環(huán)保成民生問題，中國應(yīng)圍繞節(jié)能環(huán)保進(jìn)行創(chuàng)新

在新一屆政府上任之后，大眾對環(huán)保問題可以說產(chǎn)生了全新的認(rèn)識，環(huán)保成為不能不解決的問題。

去年柴靜做的調(diào)查《穹頂之下》，講了一個很簡單的道理，導(dǎo)致中國霧霾的主要原因是煤炭。從能源的消耗量來看，中國的能源結(jié)構(gòu)和西方的能源結(jié)構(gòu)不同，日本沒有煤炭資源，其能源結(jié)構(gòu)跟中國能源結(jié)構(gòu)是不同的，歐美發(fā)達(dá)國家的能源結(jié)構(gòu)與中國差別也很大。自2012年霧霾問題出現(xiàn)受到關(guān)注后，應(yīng)該認(rèn)識到總根源就是煤炭。

過去發(fā)改委有一位老主任一度倡導(dǎo)，“十一五”期間就應(yīng)開始重視和解決能源總量的問題，之后的確寫進(jìn)去了，但是執(zhí)行上存在問題。現(xiàn)在的政府為什么把環(huán)保作為重要的方面來嚴(yán)管?因為環(huán)保已被定義為重要的民生問題。

關(guān)于環(huán)保行業(yè)我們應(yīng)該認(rèn)識到，目前環(huán)保較好的國家都是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中調(diào)整到位，質(zhì)量較高。比如說德國、日本等，這些國家在廢物的利用率上比我國高得多，在發(fā)展低碳綠色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級方面也遙遙領(lǐng)先。

其實環(huán)保技術(shù)水平與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)幾乎是一致的，環(huán)保做得好，國家和企業(yè)的競爭力就強(qiáng)。所以，應(yīng)該把環(huán)保當(dāng)做一個產(chǎn)業(yè)來運作，企業(yè)抓不好就得吃虧。如果最后GDP減少了，質(zhì)量降低了，那就沒發(fā)展動力可言。

從認(rèn)識上重視環(huán)保產(chǎn)業(yè)是我國產(chǎn)業(yè)和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個關(guān)鍵。資源是有限的，在工業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，一定要建立節(jié)能體系，比如日本的汽車正是如此，產(chǎn)品要做小、做輕、做漂亮，企業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)該按照這樣的思路，以技術(shù)為導(dǎo)向，圍繞著節(jié)能、環(huán)保去創(chuàng)新。

希望陶瓷行業(yè)在環(huán)保發(fā)展方面也積極進(jìn)取，加大轉(zhuǎn)型升級力度。經(jīng)過與陶瓷行業(yè)的朋友交流得知，一部分人在環(huán)保上覺醒得早，采取行動較快，在環(huán)保方面下的工夫多，那么在節(jié)能環(huán)保方面收到的效益也會更大。

在新常態(tài)下重視深度的調(diào)整，在互聯(lián)網(wǎng)+調(diào)整的過渡中以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)提高效益作為目標(biāo)，重視環(huán)保節(jié)能產(chǎn)業(yè)，相信陶瓷行業(yè)會有很大的進(jìn)步。