建筑涂料業(yè)年中的三大猜想

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摘要：轉(zhuǎn)眼間，2011年已經(jīng)度過了一半的光景，回望上半年，涂料行業(yè)風(fēng)生水起，精彩連連，如嘉麗士舉辦的一系列活動“地球熄燈一小時”、“為愛種樹”等等；3A環(huán)保漆發(fā)布的國內(nèi)第一個家居環(huán)保水平排行榜“3A指數(shù)”；     轉(zhuǎn)眼間，2011年已經(jīng)度過了一半的光景，回望上半年，涂料行業(yè)風(fēng)生水起，精彩連連，如嘉麗士舉辦的一系列活動“地球熄燈一小時”、“為愛種樹”等等；3A環(huán)保漆發(fā)布的國內(nèi)第一個家居環(huán)保水平排行榜“3A指數(shù)”；立邦漆贊助的“青年設(shè)計師大賽”等等，讓人們意猶未盡。

    在已經(jīng)過去的上半年里，涂料行業(yè)在呈現(xiàn)給我們精彩的同時，也給我們彌留下了許多懸念，仿佛是在為下半年的精彩埋下伏筆，以期待人們更高熱情的關(guān)注度。與此同時，知名營銷機構(gòu)贏道顧問在京發(fā)布《中國家居建材營銷年中觀察》，其中專為建筑涂料開辟了一章《中國建筑涂料品牌營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷年中觀察》，其具體內(nèi)容尚未公開，同樣成為不少業(yè)內(nèi)營銷人猜想的對象。

    猜想一：李冰冰與嘉麗士漆是否會續(xù)約代言

    眾所周知，國際巨星李冰冰是高端涂料品牌嘉麗士漆的形象代言人，在接近兩年的合作中，嘉麗士漆憑借李冰冰的公眾人物形象和與日俱增的影響力，提高了企業(yè)的知名度，銷售額大幅增長，當(dāng)然這與嘉麗士漆本身“鉆石品質(zhì) 專業(yè)好漆”的品質(zhì)分不開。

    而今，嘉麗士漆與李冰冰兩年的合約即將到期，他們會否繼續(xù)合作成為最近公眾熱議的話題。兩年前，李冰冰與嘉麗士漆簽約代言就被人們看好，很多業(yè)內(nèi)外人士紛紛預(yù)言這將是一則最成功的明星代言。的確，通過兩年多的發(fā)展，已經(jīng)儼然成為了明星代言案例的典范。
究竟他們是否會續(xù)約呢？有多少人看好他們再次合作呢？針對這些問題，嘉麗士漆在官方微博上發(fā)起了一場互動競猜互動，征求廣大網(wǎng)民的意見，并打算于7月15日揭曉答案。屆時，一切懸念終將化為浮云。

    猜想二：3A真人環(huán)保日歷究竟有多少個環(huán)保場景？
   
    很長一段時間以來，陸陸續(xù)續(xù)看到有媒體報道有“中國環(huán)保漆第一品牌”美譽的3A環(huán)保漆將推出一套極具創(chuàng)意的真人環(huán)保日歷，用以傳播環(huán)保理念，傳遞環(huán)?；鸱N。然而，長時間只聽雷聲不見雨，知道6月底才陸陸續(xù)續(xù)看到一些圖片流傳到網(wǎng)上。
   
    伴隨著一張接一張精彩的環(huán)保圖片，很多人的熱情被點燃，始終選著一顆心，人們不僅要問，3A真人環(huán)保日歷究竟有多少個環(huán)保場景？

    有人猜測，估計得有上百個。然而，以為不愿意透(中國涂料在線)露姓名的內(nèi)部人士透露，環(huán)保場景細(xì)節(jié)將達到幾百個，比如用水、省電、開車、家居設(shè)計、清潔衛(wèi)生等，這組日歷將延續(xù)全年，最終還會制作成臺歷、掛歷，以美女形象與行動為內(nèi)容、以真人日歷的形式宣傳環(huán)保，3A環(huán)保漆再次創(chuàng)新環(huán)保傳播，充滿展現(xiàn)了“中國環(huán)保漆第一品牌”的風(fēng)貌。

    猜想三：嘉麗士漆“為愛種樹”活動會有多少人參加？

    如果要問上半年涂料行業(yè)最火爆、影響力最廣、持續(xù)時間最長的活動是什么？毫無疑問，答案肯定是嘉麗士漆“為愛種樹”活動。
嘉麗士漆“為愛種樹”活動是為配合嘉麗士漆百日促銷大戰(zhàn)而展開的，5月1日上線，在線上和線下終端賣場同時進行。為此，嘉麗士漆與國內(nèi)眾多知名網(wǎng)站合作，同時還在全國范圍內(nèi)舉行數(shù)場大型露天演出，場場爆滿，群眾的參與熱情極高。

    截止發(fā)稿時止，活動網(wǎng)絡(luò)參與人數(shù)已經(jīng)超過了80萬人，而終端參與人數(shù)更是難以數(shù)計?；顒舆€將持續(xù)數(shù)日，到7月30日結(jié)束。很多人都在猜測究竟有多少人參與了嘉麗士漆“為愛種樹”這個活動？估計這個懸念將在8月份做最終公開。