地板商轉(zhuǎn)戰(zhàn)木門(mén) 多元經(jīng)營(yíng)是否畫(huà)蛇添足

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摘要：隨著行業(yè)的發(fā)展，近兩年來(lái)地板業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，多家地板企業(yè)進(jìn)軍木門(mén)行業(yè)。如2009年11月家誠(chéng)木門(mén)于青陽(yáng)路美家居開(kāi)業(yè)，2010年2月生活家·巴洛克地板“2010年生活家整木家居盛業(yè)大典”召開(kāi)，標(biāo) 　　隨著行業(yè)的發(fā)展，近兩年來(lái)地板業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，多家地板企業(yè)進(jìn)軍木門(mén)行業(yè)。如2009年11月家誠(chéng)木門(mén)于青陽(yáng)路美家居開(kāi)業(yè)，2010年2月生活家·巴洛克地板“2010年生活家整木家居盛業(yè)大典”召開(kāi)，標(biāo)志著生活家·巴洛克地板進(jìn)軍木制品整合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)……本土地板商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)木門(mén)行業(yè)，似乎成為一個(gè)趨勢(shì)，那么此舉到底是行業(yè)多元還是“畫(huà)蛇添足”呢？筆者帶著這樣的疑問(wèn)走訪了一些業(yè)內(nèi)人士。
　　
　　家誠(chéng)木門(mén)開(kāi)業(yè)行業(yè)多元搶占有限市場(chǎng)
　　
　　2009年11月7日，家誠(chéng)木門(mén)青陽(yáng)路美家居店開(kāi)業(yè)。如同家誠(chéng)一貫的“奇跡”作風(fēng)，此次木門(mén)店開(kāi)業(yè)推出的“920元實(shí)木門(mén)”、“購(gòu)滿三套117元送全套”等促銷吸引了大量的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。當(dāng)日，筆者也仔細(xì)查看了其木門(mén)系列產(chǎn)品，感覺(jué)除了雕花、手工略顯粗糙之外，免漆門(mén)、實(shí)木門(mén)、復(fù)合門(mén)一應(yīng)俱全，價(jià)格便宜實(shí)惠?？梢运愕蒙鲜恰胺N類齊全，價(jià)格公道。”
　　
　　當(dāng)筆者詢問(wèn)家誠(chéng)地板緣何在此時(shí)進(jìn)軍木門(mén)行業(yè)時(shí)，程紀(jì)總經(jīng)理告訴筆者，目前合肥市場(chǎng)上，地板行業(yè)，尤其是實(shí)木地板領(lǐng)域，是家居行業(yè)最成熟的領(lǐng)域。紛亂繁雜的促銷比拼的主要是規(guī)模和價(jià)格。而地板產(chǎn)品已經(jīng)處于微利狀態(tài)，稍有不慎就瀕臨虧損邊緣。死守著地板行業(yè)就如同在一棵樹(shù)上吊死一樣，難以應(yīng)付市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)。家誠(chéng)地板此時(shí)推出木門(mén)產(chǎn)品，走多元化道路，一方面是為了開(kāi)源增收，另一方面則是為了規(guī)避品牌風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　2010年2月生活家·巴洛克地板“2010年生活家整木家居盛業(yè)大典”召開(kāi)。會(huì)上，生活家董事長(zhǎng)劉碩真先生發(fā)表了“從一顆種子到一片森林”的致辭，同時(shí)也向同行傳達(dá)“木質(zhì)家具整體產(chǎn)品”這樣了一個(gè)理念。
　　
　　其后，筆者聯(lián)系到了生活家·巴洛克地板安徽區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人劉賢鐘先生，談到此次市場(chǎng)拓展，劉先生表示，木制品整合項(xiàng)目，其產(chǎn)品包括實(shí)木門(mén)、真木墻飾、真木墻板、拼花地板等等木質(zhì)建材產(chǎn)品。任何地板商家，只要發(fā)展到一定程度，具備了一定開(kāi)發(fā)新品的實(shí)力后，總是會(huì)想把木質(zhì)產(chǎn)品做全做大的。巴洛克系列產(chǎn)品一是因?yàn)橥瑢僖粋€(gè)木質(zhì)體系，不用重新投資開(kāi)廠房和投入大量新的設(shè)備，可以用和原來(lái)一樣的廠房、工藝和設(shè)備，只需要把制作地板的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱髂鹃T(mén)的平面方式就可以了。操作起來(lái)簡(jiǎn)單；二是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化，公司經(jīng)營(yíng)多元化必經(jīng)之路。
　　
　　木門(mén)行業(yè)小市場(chǎng)大利潤(rùn)
　　
　　除了自身發(fā)展等主觀方面原因，客觀上，木門(mén)行業(yè)的高額利潤(rùn)，也是吸引眾多地板商家涉足的“奶酪”。2010年4月10日，國(guó)林地板望湖美家居活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，筆者有幸采訪到了國(guó)林地板營(yíng)銷部鄭先生，談到“越界”的行業(yè)現(xiàn)象時(shí)，鄭先生首先表示，國(guó)林地板在今、明兩年內(nèi)也將進(jìn)軍木門(mén)行業(yè)，推出“國(guó)林木門(mén)”。木門(mén)業(yè)的“暴利”業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該都知道，“實(shí)木”與“實(shí)木框架”僅僅兩字之差，價(jià)格上卻是天壤之別。當(dāng)然，舉例并不是說(shuō)所有的木門(mén)商家都在投機(jī)取巧，自然也有“真芯”做門(mén)的實(shí)力派商家。但是，木門(mén)業(yè)的高額利潤(rùn)確實(shí)是有目共睹的。
　　
　　牽一發(fā)而動(dòng)全身準(zhǔn)備充分才可“越界”
　　
　　行業(yè)多元化元老品牌—圣象系列對(duì)于當(dāng)前，市場(chǎng)上出現(xiàn)的“越界”行為，消費(fèi)者卻沒(méi)有過(guò)于在意。筆者在市場(chǎng)走訪過(guò)程中，消費(fèi)者大多數(shù)認(rèn)為，多一個(gè)選擇的品牌，商家多一些競(jìng)爭(zhēng)，自己可以從中得利。而建材市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李先生則認(rèn)為，行業(yè)“越界”，多元化發(fā)展是個(gè)雙刃劍。很多地板企業(yè)跨行進(jìn)入木門(mén)業(yè)，因?yàn)樗麄冊(cè)谀竟ぃ绕?、檢驗(yàn)、包裝等生產(chǎn)流程方面有深厚的基礎(chǔ)，資金雄厚，且企業(yè)積累的人脈關(guān)系已經(jīng)成熟，所以木門(mén)生產(chǎn)出來(lái)也不用擔(dān)心銷路問(wèn)題。而如果尚不成熟的地板品牌商家勉強(qiáng)開(kāi)辟了木門(mén)店面，結(jié)果產(chǎn)品質(zhì)量、貨源、服務(wù)等等達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，不僅木門(mén)做不好，同樣會(huì)波及地板本行，可謂一榮俱榮，一損俱損。