2011年“玩轉(zhuǎn)”地板微博營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)大方式

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摘要：圣象、生活家、大自然等地板龍頭企業(yè)都在運(yùn)作一種全新的推廣手段“微博營(yíng)銷(xiāo)”，傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷(xiāo)，偏重通過(guò)熟人傳遞，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的80、90后年輕人開(kāi)始相信網(wǎng)絡(luò)社群上不認(rèn)識(shí)的“親朋好友”的評(píng)價(jià)，這就是 　　圣象、生活家、大自然等地板龍頭企業(yè)都在運(yùn)作一種全新的推廣手段“微博營(yíng)銷(xiāo)”，傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷(xiāo)，偏重通過(guò)熟人傳遞，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的80、90后年輕人開(kāi)始相信網(wǎng)絡(luò)社群上不認(rèn)識(shí)的“親朋好友”的評(píng)價(jià)，這就是微博營(yíng)銷(xiāo)最大的目的——曝光企業(yè)知名度，增加企業(yè)美譽(yù)度。
　　
　　相對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站和其他付費(fèi)廣告，地板微博營(yíng)銷(xiāo)有幾大好處，一是短小精悍降低了營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻，發(fā)布信息更容易，可以方便的利用文字、圖片或視頻等多形式展現(xiàn)企業(yè)信息，樹(shù)立品牌立體形象；二是信息傳播的方式具有多樣性，結(jié)合國(guó)人的大眾心理，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便，特別適合新產(chǎn)品推廣發(fā)布；三是目前的微博平臺(tái)基本是免費(fèi)的，且支持手機(jī)平臺(tái)，可以隨時(shí)隨地發(fā)布企業(yè)信息，受眾也可隨時(shí)隨地關(guān)注。
　　
　　今天，筆者，將為大家詳細(xì)的分析2011年地板微博營(yíng)銷(xiāo)的三大方式。
　　
　　一、塑造微博風(fēng)格
　　
　　判斷一個(gè)人好壞除第一印象外，更多地是看其言行舉止，地板企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)同樣如此，做微博之前，分析目標(biāo)客戶的特點(diǎn)、喜好，選好定位，想塑造的地板品牌形象是輕松性還是嚴(yán)肅性，娛樂(lè)性還是實(shí)用性？
　　
　　無(wú)論什么樣的風(fēng)格，都從每一條微博內(nèi)容、與網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)、語(yǔ)調(diào)中體現(xiàn)出來(lái)。
　　
　　二、策劃微博內(nèi)容
　　
　　利用微博搜索工具和標(biāo)簽等，發(fā)布目標(biāo)用戶喜歡的內(nèi)容，編輯帶有文字、圖片、音視頻、鏈接等豐富內(nèi)容的微博，使之變成很有價(jià)值的軟文。
　　
　　比如某地板企業(yè)想塑造的微博形象是為地板業(yè)主提供裝修心得和幫助，享受居家的氛圍，那么內(nèi)容大可以寬松點(diǎn)，覆蓋裝修風(fēng)格推薦、風(fēng)水大全、婚房布置甚至旅游選擇等，有時(shí)候聊點(diǎn)家常，更顯人性化。
　　
　　三、創(chuàng)意微博活動(dòng)
　　
　　微博地板活動(dòng)能帶來(lái)快速的粉絲成長(zhǎng)，并且增加忠誠(chéng)度以及建立與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔，但是要盡量避免廣告的味道。如舉辦次大型的微博招聘活動(dòng)，很大程度上就弱化了廣告性質(zhì)。不過(guò)當(dāng)粉絲量上來(lái)了，注意不要忽略一個(gè)前提：有多少是有效粉絲、僵尸粉、潛在用戶。
　　
　　活動(dòng)目的決定活動(dòng)規(guī)則和活動(dòng)內(nèi)容，如果僅是為了增加粉絲，活動(dòng)規(guī)則和內(nèi)容盡量簡(jiǎn)單明了，這樣參與成本低，活動(dòng)的傳播效果能夠達(dá)到最佳；但如果是為了增加與用戶的互動(dòng)，是否考慮過(guò)與其他平臺(tái)結(jié)合，活動(dòng)內(nèi)容是否具有話題性，話題又是否是用戶所感興趣的呢？是否與產(chǎn)品本身有很好的集合？
　　
　　微博營(yíng)銷(xiāo)和其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程都是一樣的，貴在堅(jiān)持，只要找準(zhǔn)定位，用心操作，做好和用戶群的互動(dòng)，相信轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)幾何式上升將不再是夢(mèng)想。