裝修預(yù)算軟件seo優(yōu)化教程_預(yù)估流量及價值_點擊率（三）

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預(yù)估流量及價值_點擊率（三）

   搜索結(jié)果頁面各排名位置點擊率也不精確。我們在第2章介紹的搜索排名點擊率來自于美國在線AOL泄露的數(shù)據(jù)，與Google點擊率有一定差別，更不完全適用于中文搜索頁面，特別是百度。到底哪個數(shù)據(jù)更反映實際情況，整個SEO行業(yè)沒有定論，不同行業(yè)、不同網(wǎng)站很可能會得到不同數(shù)據(jù)。因此，有條件的團(tuán)隊?wèi)?yīng)該盡量多收集己知關(guān)鍵詞排名的排名位置和真實搜索流量數(shù)據(jù)，計算出比較可靠的搜索結(jié)果點擊率，樣本越多，結(jié)果準(zhǔn)確度也越高。有些公司使用軟件計算海量關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)，對預(yù)估流量有很大意義。
   除了上面提到的兩個主要原因，預(yù)估流量不準(zhǔn)確還可能出于下面幾個原因。
1．整合搜索
   搜索結(jié)果中出現(xiàn)的視頻、圖片、新聞等內(nèi)容對用戶視線及點擊的影響很大，使整個頁面各個結(jié)果的點擊率出現(xiàn)波動。
2．多次點擊
   用戶每次搜索可能產(chǎn)生不止一次點擊，而是多次點擊幾個結(jié)果。而每次搜索到底產(chǎn)生多少次點擊，與行業(yè)及搜索引擎對這個關(guān)鍵詞排名的質(zhì)量高低有很大關(guān)系，并沒有固定的數(shù)字。
3．關(guān)鍵詞類型
   不同類型關(guān)鍵詞搜索點擊情況也不同。比如，一般來說，導(dǎo)航型搜索第一個結(jié)果的點不同類型關(guān)鍵詞搜索點擊情況也不同。比如，一股釆說，導(dǎo)航型搜察弟一個結(jié)果陰熙—的書簽，根本不會去看第二名及以下的結(jié)果。
4．PPC影響自然排名點擊
   有人做過統(tǒng)計，右側(cè)或上部出現(xiàn)競價廣告時，對左側(cè)自然排名中同一個公司的結(jié)果點擊率有幫助，使點擊率提高。這可能與用戶認(rèn)為有實力做廣告的公司更可靠有關(guān)。
5．季節(jié)性波動
   下一節(jié)要討論的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)季節(jié)性波動也會造成預(yù)估流量的不準(zhǔn)確。如果查詢記錄的搜索次數(shù)剛好是在搜索高峰期，得到的預(yù)估流量可能比實際的高出幾倍甚至幾十倍。
   無論如何，就算預(yù)估流量不可能非常準(zhǔn)確，甚至可能與實際情況相差幾倍之多，但重要的是SEO人員能知道未來預(yù)期流量在哪個數(shù)量級，建立心理預(yù)期，并為公司高層提供做判斷、決策時需要的數(shù)字。“預(yù)估流量是5000，實際結(jié)果是2000”是可以接受的。但是如果項目開始時，連最終流量會是幾百或幾千或幾萬都毫無概念，說服高層批準(zhǔn)項目和預(yù)算將變得很困難。
 

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