國(guó)際展會(huì)平臺(tái)——P&P將登陸上海新國(guó)際博覽中心

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    近年來(lái)，在整體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)低迷的大環(huán)境下，各種服飾展會(huì)層出不窮、競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些展會(huì)也在捕捉行業(yè)市場(chǎng)上的新動(dòng)向、新變革，以尋求新渠道、新突破。

    面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不斷變化的服裝行業(yè)，展會(huì)應(yīng)如何應(yīng)、突破?作為一種新突破、新嘗試的成果，一個(gè)全新的、專注于品牌服裝服飾貿(mào)易的國(guó)際展會(huì)平臺(tái)——P&P將于2014年10月20日～22日登陸上海新國(guó)際博覽中心。

    近日，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)(簡(jiǎn)稱“紡織貿(mào)促會(huì)”)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)(CKIA)和英國(guó)i2i會(huì)展集團(tuán)三方共同簽署合作辦展協(xié)議，聯(lián)合旗下“PH Value時(shí)尚第一匯”和“Pure Shanghai”兩個(gè)展會(huì)，共同打造一個(gè)全新時(shí)尚會(huì)展平臺(tái)——“PH Value & Pure Shanghai”(簡(jiǎn)稱P&P)，主要以品牌服裝、鞋、手包和其他服飾類為主。

    為渠道變革提供新平臺(tái)

    P&P并不是簡(jiǎn)單的“1+1模式”，而是發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢(shì)，將新的展會(huì)理念和操作模式注入到該平臺(tái)。P&P將專注于展會(huì)商貿(mào)功能的實(shí)現(xiàn)，在幫助品牌與渠道對(duì)接的領(lǐng)域深耕細(xì)作。屆時(shí)，Little White Lies，Ariella，Louche London，Paul Boutique、Gina Bacconi等70余個(gè)歐洲品牌將亮相P&P。超過(guò)150個(gè)國(guó)際與國(guó)內(nèi)品牌將參與此次展會(huì)。對(duì)于這些品牌來(lái)講，P&P是進(jìn)入中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)值得信賴的途徑，更是他們與中國(guó)渠道商和消費(fèi)者溝通的橋梁。

    i2i會(huì)展集團(tuán)的董事總經(jīng)理Mark Shashoua表示:“P&P將把注意力集中在引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚流行趨勢(shì)上。我們希望雙方機(jī)構(gòu)的力量聯(lián)合起來(lái)，在上海把P&P打造成亞太地區(qū)最大的時(shí)尚貿(mào)易展。”

    紡織貿(mào)促會(huì)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)(CKIA)和英國(guó)i2i會(huì)展集團(tuán)捕捉到市場(chǎng)上的新動(dòng)向及中外市場(chǎng)的不同，從中外市場(chǎng)的區(qū)別和變革入手，以尋求新渠道、新突破。歐美的時(shí)尚渠道與中國(guó)的時(shí)尚渠道構(gòu)成比例不同，歐美目前是以專業(yè)百貨公司、購(gòu)物中心和獨(dú)立零售店為主;而中國(guó)目前的時(shí)尚渠道正經(jīng)歷著基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)變革與傳統(tǒng)的商業(yè)流通領(lǐng)域猛烈碰撞的階段。雖然近幾年愈演愈烈的電子商務(wù)給傳統(tǒng)百貨帶來(lái)越來(lái)越大的壓力，但電子商務(wù)無(wú)法完全取代傳統(tǒng)百貨業(yè)，將只是作為時(shí)尚渠道的一種存在方式。對(duì)傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)而言，未來(lái)也將朝歐美時(shí)尚渠道的方向發(fā)展，一方面將通過(guò)專業(yè)化的集成轉(zhuǎn)變成為購(gòu)物中心，另一方面進(jìn)行深度專業(yè)化后向?qū)I(yè)百貨發(fā)展。

    渠道變革本質(zhì)上是伴隨著消費(fèi)者需求而進(jìn)行，在“80后”開(kāi)始逐步成為消費(fèi)主流群體后，消費(fèi)者對(duì)品牌自身更加重視，開(kāi)始進(jìn)入商品品牌自身的價(jià)值決定產(chǎn)品的價(jià)值階段。無(wú)論是對(duì)電商還是變革后的百貨業(yè)，如何尋找滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或品牌將成為其存亡的關(guān)鍵。

    基于這樣的判斷，紡織貿(mào)促會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新表示:“展會(huì)將在品牌和渠道之間起到橋梁作用，為雙方的相互選擇提供平臺(tái)。中方主辦方在紡織服裝展覽領(lǐng)域25年的經(jīng)驗(yàn)和英國(guó)i2i集團(tuán)在歐洲服裝零售領(lǐng)域的專業(yè)背景將幫助P&P以優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、精細(xì)的服務(wù)成為品牌商和渠道商的首選。”

    依據(jù)市場(chǎng)需求大變臉

    近年來(lái)，PH Value時(shí)尚第一匯已依據(jù)市場(chǎng)需求多次大變臉，2011年之前一直是中國(guó)針織博覽會(huì)，2012年中國(guó)針織博覽會(huì)融入PH Value第一匯的時(shí)尚秀內(nèi)容，2013年更名為PH Value時(shí)尚第一匯，2014年與“Pure Shanghai”聯(lián)合打造為P&P。PH Value時(shí)尚第一匯是由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)和中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)承辦的服裝服飾展覽會(huì)，展會(huì)分為品牌區(qū)和加工區(qū)、流行趨勢(shì)、論壇、時(shí)裝秀，每年10月在上海新國(guó)際展覽中心舉辦。

    Pure展是英國(guó)i2i會(huì)展集團(tuán)每年2月和8月在倫敦主辦的具有領(lǐng)先地位的時(shí)尚貿(mào)易展，展品類別為女裝、鞋、配飾及年輕時(shí)尚服裝。超過(guò)1000個(gè)品牌在Pure發(fā)布下季的流行產(chǎn)品，買家來(lái)自于歐洲和國(guó)際零售商、連鎖店、百貨公司、電商和郵購(gòu)商家。與此同時(shí)，國(guó)際著名趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)WGSN(Worth Global Style Network)將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為展商與觀眾帶來(lái)精彩紛呈的趨勢(shì)發(fā)布以及與時(shí)尚行業(yè)相關(guān)的研討會(huì)等活動(dòng)。

    展會(huì)主辦各方將發(fā)揮各自在本領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為參展者、參觀者提供服務(wù)。中方主辦方將充分發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用多年積累的60萬(wàn)買家數(shù)據(jù)庫(kù)為參展品牌做好服務(wù)，而i2i集團(tuán)也將與其在中國(guó)上海、香港、臺(tái)北及新加坡、韓國(guó)首爾等地的辦事處合作，利用這些合作伙伴的15萬(wàn)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)庫(kù)資源，邀請(qǐng)包括零售商、代理商和經(jīng)銷商來(lái)展會(huì)對(duì)接洽談。

    P&P同時(shí)得到中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)(CNTAC)、英國(guó)貿(mào)易投資署(UKTI)、英中貿(mào)易協(xié)會(huì)(CBBC)等政府組織和行業(yè)協(xié)會(huì)的支持。CBBC總監(jiān)Fenella Barber表示:“P&P將把英國(guó)的大眾時(shí)尚流行趨勢(shì)帶給中國(guó)消費(fèi)者，這將與那些尋找多元西方時(shí)尚的中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。CBBC對(duì)于作為P&P的參與方感到非常興奮。”

    展會(huì)應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化

    信息技術(shù)帶來(lái)制造新變革，在大數(shù)據(jù)、智能化時(shí)代，三維測(cè)量、電腦設(shè)計(jì)以及信息化管理、科學(xué)高效的物流方式不斷被應(yīng)用到服裝行業(yè)中，改變了服裝的生產(chǎn)方式和思維模式。對(duì)于展會(huì)來(lái)說(shuō)，服務(wù)行業(yè)、滿足需求、形成差異化十分重要。服裝展會(huì)各出高招以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化和需求。

    在近日剛剛結(jié)束的CHIC2014上，網(wǎng)址、微信、微博、二維碼、APP各種新媒體、新技術(shù)的應(yīng)用隨處可見(jiàn)，展會(huì)正在緊跟社會(huì)上信息技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)變化。

    第九屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)(巴黎)暨巴黎國(guó)際服裝服飾采購(gòu)展注重提升展商和展品快速準(zhǔn)確落地歐洲市場(chǎng)的“落地率”，從企業(yè)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)和展后回訪可以看出，在歐洲市場(chǎng)單靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)是不夠的。巴黎展突出產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接的優(yōu)勢(shì)，為國(guó)際采購(gòu)商提供一站式集約、高效、便捷的采購(gòu)服務(wù);并注重增加展商的國(guó)際“曝光率”，在線i-tex采購(gòu)系統(tǒng)免費(fèi)為企業(yè)開(kāi)放，作為巴黎展的線上延伸。

    第十八屆虎門服交會(huì)舉辦首屆中國(guó)(虎門)時(shí)尚微電影大賽頒獎(jiǎng)典禮，作為一次增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與社會(huì)相互影響力的大膽嘗試，引發(fā)輿論熱議。

    未來(lái)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將主要體現(xiàn)為供應(yīng)鏈間的競(jìng)爭(zhēng), 山東即墨的中國(guó)服裝制造博覽會(huì)聚合了成衣加工制造企業(yè)、品牌企業(yè)及供應(yīng)鏈企業(yè)，覆蓋了服裝制造、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、批發(fā)經(jīng)營(yíng)與終端零售的整個(gè)過(guò)程。展會(huì)還關(guān)注產(chǎn)業(yè)變化發(fā)展，將領(lǐng)先的與服裝行業(yè)相關(guān)，在貨品物流調(diào)配、企業(yè)辦公信息化、終端銷售管理等領(lǐng)域的信息化產(chǎn)品引入展會(huì)進(jìn)行展示。