涂料企業(yè)被迫進入“新常態(tài)”

2015年的中國涂料企業(yè)將遭遇前所未有的困境，涂料企業(yè)被迫進入“新常態(tài)”的市場圈。中國涂料行業(yè)從2015年開始正式進入“中國涂料新常態(tài)”，表現(xiàn)在以下五個方面，一是產(chǎn)能過剩，典型的供大于求。二是中國涂料行業(yè)整體增長速度放緩。三是市場競爭趨于白熱化，品牌優(yōu)勝劣汰更加明顯。四是政策嚴管，大力推行環(huán)保產(chǎn)品。五是用戶更看重產(chǎn)品質(zhì)量好壞，環(huán)保產(chǎn)品將更受歡迎。

當今世界有兩個大的趨勢，一個是互聯(lián)網(wǎng)+，一個是工業(yè)4.0。中國實際上更需要的是工業(yè)4.0。作為世界涂料制造大國，怎么使傳統(tǒng)行業(yè)更新?lián)Q代上一個新臺階，怎么利用互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)行業(yè)提高到更高的階段，這是一個更大的市場和更大的挑戰(zhàn)。涂料行業(yè)作為基礎工業(yè)，其未來發(fā)展將趨向于更精細化的品類競爭和更高端的品牌競爭。互聯(lián)網(wǎng)只是作為一個升級發(fā)展的工具，將涂料與相關(guān)行業(yè)互聯(lián)，產(chǎn)生橫向生產(chǎn)力和縱向影響力，從而快速分裂為紡錘形的市場格局。

一、產(chǎn)能過剩作為中國涂料行業(yè)的新常態(tài)現(xiàn)象之一，直接表現(xiàn)為資源嚴重浪費。由于“放羊式的管理”，中國涂料行業(yè)發(fā)展神速，成為世界第一涂料生產(chǎn)大國。至今涂料企業(yè)超過8000家，品牌上萬個，大多數(shù)產(chǎn)品都是同質(zhì)化的。市場混亂，低價競爭，無序發(fā)展。盡管形勢嚴峻，但短期內(nèi)也很難解決。雖然最嚴環(huán)保法、征收消費稅等政策出臺，但還是鞭長莫及。化解產(chǎn)能過剩需要一個長期過程，涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)優(yōu)勝劣汰。而涂料行業(yè)的低門檻為涂料企業(yè)的生存提供了便利條件，因此產(chǎn)能過剩將再很長一段時間內(nèi)存在，成為中國涂料行業(yè)最現(xiàn)實的常態(tài)。

二、產(chǎn)能過剩背后，必然會帶來增長速度放緩。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月中國涂料產(chǎn)量達778.74萬噸，同比增長1.42%。中國涂料行業(yè)從以前的兩位數(shù)增長減為個位數(shù)增長。據(jù)估計，2015年下半年可能比上半年形勢有所好轉(zhuǎn)，但整體達到兩位數(shù)增長恐怕也是難上加難。產(chǎn)能過剩，增速放緩，必然導致賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場，產(chǎn)品導向轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髮?。根?jù)市場變化和消費需求調(diào)整營銷策略和經(jīng)營模式，才有可能化險為夷。

三、市場競爭趨于白熱化，品牌優(yōu)勝劣汰更加明顯。上半年有經(jīng)銷商跟我說，市場很難做。中國經(jīng)濟影響房地產(chǎn)，房地產(chǎn)直接影響包括涂料在內(nèi)的建材產(chǎn)品。在大中型城市，涂料市場的競爭更多的是品牌競爭。在中小型城市，涂料市場的競爭更多的是產(chǎn)品競爭。有實力的涂料經(jīng)銷商不斷開疆辟土，中小經(jīng)銷商則竭澤而漁。具有品牌影響力的涂料則乘勝追擊，擴大地盤。小打小鬧的涂料只能夾縫里求生存。在涂料市場上，優(yōu)勝劣汰、成王敗寇，“大魚吃小魚，快魚吃慢魚”，良幣驅(qū)逐劣幣，商業(yè)叢林法則時刻殘酷上演。未來三五年市場競爭將更加激烈，強者將搶占更多的市場份額。

四、政策嚴管，大力推行環(huán)保產(chǎn)品。近幾年，國家重拳治理環(huán)境污染，政策法規(guī)對水性涂料、UV涂料等環(huán)保涂料給予傾斜。2015年1月1日，最新環(huán)保法正式實施，這部被稱為史上最嚴環(huán)保標準，劍鋒直指大氣治理。環(huán)境法新規(guī)：按日計罰罰無上限。為促進節(jié)能環(huán)保，今年1月26日，國家財政部與國家稅務總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于對電池、涂料征收消費稅的通知》，自2015年2月1日起在全國范圍內(nèi)對涂料征收4%的消費稅。同時，對施工狀態(tài)下?lián)]發(fā)性有機物(VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消費稅。為治理大氣污染，深圳出臺《建筑裝飾裝修涂料和膠粘劑有害物質(zhì)限量》特區(qū)技術(shù)規(guī)范，2015年7月1日起全面禁用嚴重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料。為此，深圳成為全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。北京市發(fā)布了《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標準》，并已于7月1日進入標準規(guī)定的第一階段。根據(jù)規(guī)定，2017年后，北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。該標準被業(yè)內(nèi)稱為全國最嚴的家具污染物排放標準。全球涂料網(wǎng)了解到加上2014年北京市發(fā)布的《北京市2013-2017年清潔空氣行動計劃》、深圳出臺的《建筑裝飾裝修涂料與膠黏劑有害物質(zhì)限量》、國家發(fā)改委、財政部、環(huán)保部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整排污費征收標準等有關(guān)問題的通知》等等政策，將大大增加違法企事業(yè)單位的違法成本，將對污染企業(yè)產(chǎn)生震懾作用。正因為如此，涂料企業(yè)的生存門檻將有所提高。涂料企業(yè)面對的不單純是簡單的研發(fā)和生產(chǎn)，更多的是面對市場和政策的壓力。開拓市場也就不像90年代初期那么輕而易舉了。

五、用戶更看重產(chǎn)品質(zhì)量好壞，環(huán)保產(chǎn)品將更受歡迎。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料的使用也更注重產(chǎn)品的質(zhì)量。更多的人還是希望有好的產(chǎn)品質(zhì)量，沒有質(zhì)量的涂料，一般都不選擇。特別是家庭消費者，對涂料的環(huán)保要求越來越高。有沒有甲醛?對身體有沒有害處?等等，成為消費者購買涂料的首選項。在新常態(tài)下，中國涂料行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級成為最關(guān)鍵的事。做企業(yè)好像開車。開車時遇到陡坡和爛路時，需調(diào)換檔位，降低速度，增加動力，才能度過難關(guān)。做企業(yè)也一樣，涂料新常態(tài)下，涂料企業(yè)只有高瞻遠矚，調(diào)整步伐，轉(zhuǎn)變思路和方向，苦練內(nèi)功，籠絡人才，技術(shù)創(chuàng)新，管理提升，營銷升級，個性服務，才能煥發(fā)新的動力，搶占新的市場。不想出局，那就換檔，慢加油!