拉頓：做門戶城市里住得起的設(shè)計酒店

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拉頓·查達哈

出生于1949年的拉頓·查達哈(Rattan Chadha)雖然已經(jīng)60多歲，身材不高，但他那黝黑的皮膚、深刻的五官仍然讓他看起來氣色很好。一頭白發(fā)梳理得十分整齊的他，穿著富于設(shè)計細節(jié)的白襯衫，出現(xiàn)在澳門舉辦的第三屆世界旅游經(jīng)濟論壇上。

雖然拉頓在阿姆斯特丹是知名的富豪，也是荷蘭最著名的現(xiàn)代藝術(shù)品收藏家，但其實他出生于印度新德里一個富裕的鋼鐵制造商家庭。1971年，22歲的他開始到荷蘭從事國際貿(mào)易，銷售來自印度及遠東地區(qū)的服裝，并于1980年創(chuàng)立了自主品牌“Moustache”男裝和“Emanuelle”女裝。1986年，他把原有的品牌Moustache (男裝)及 Emanuelle (女裝)合并，加上兩個接吻的符號 "XX" 作為合并的標記：M(oustache)+E(manuelle)+XX=MEXX。

在隨后的10多年里，拉頓將這個品牌推向國際，于全球50多個國家和地區(qū)銷售，并讓以崇尚自由和思想積極的個人為本的品牌哲學(xué)得到推廣。但是沒人知道為什么在2001年，他以數(shù)百萬美元的價格，將這個品牌銷售給美國的中產(chǎn)階級品牌Liz Claiborne公司。

在此之后，拉頓開始從商業(yè)轉(zhuǎn)向藝術(shù)，致力于現(xiàn)代藝術(shù)的收藏，在幾年間成為荷蘭最著名的當代藝術(shù)品收藏家，并于2006年在荷蘭阿姆斯特丹設(shè)立了自己的小型博物館。他的藏品中既包括安迪·沃霍爾(Andy Warhol，波普藝術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者)、大衛(wèi)·拉查佩爾(David Lachappelle，美國著名攝影家和廣告、MV導(dǎo)演)、朱利安·奧培(Julian Opie，英國著名畫家、雕塑家、裝置藝術(shù)家和設(shè)計師)和伊麗莎白·佩頓(美國女畫家，上世紀90年代以來具象繪畫復(fù)興的中堅人物)等備受贊譽的藝術(shù)家作品，也包括爭議藝術(shù)家保羅·麥卡錫(Paul McCarthy,2014年以巴黎旺多姆廣場的“爭議圣誕樹”而全球聞名)的一些作品，從中可見拉頓開放、自由的藝術(shù)欣賞心態(tài)。拉頓表示，自幼他就喜歡各種反映自由、跨越國界的藝術(shù)，也是在收藏的過程中，他萌生了將來要把自己喜愛的藝術(shù)與商業(yè)創(chuàng)新融合在一起的想法。

2008年，拉頓開始創(chuàng)辦以“住得起的設(shè)計酒店”為運營思路的citizenM連鎖酒店品牌。目前citizenM已經(jīng)在阿姆斯特丹、倫敦、格拉斯哥、紐約、巴黎開設(shè)7家酒店，正在籌備中的還有巴塞羅那、伊斯坦布爾、巴黎、米蘭等地6家酒店。而在亞太地區(qū)，citizenM首家酒店選址臺北西門町，于2016年開業(yè)。

拉頓表示集團最為看好的是亞太地區(qū)的“門戶城市”，包括北京、上海、新加坡、雅加達、曼谷等地。citizenM的亞太區(qū)總部也會設(shè)立在香港，并且與信德集團旗下的雅辰酒店達成了戰(zhàn)略合作，由與citizenM有著相同理念的，主打文化與藝術(shù)的雅辰酒店集團在亞太區(qū)對其進行推廣。他對中國市場很感興趣，也預(yù)備了充足的資金，希望購置喜歡的地段中合適的項目，然后再對這些項目重新改造以適合酒店要求。至于地段大小并不是問題，因為集團擅長的就是通過精準定位與高效益設(shè)計，降低開發(fā)成本、市場與風險。而外界的評價是，一家citizenM酒店是僅需要中檔酒店的投資、經(jīng)濟型酒店的建筑面積，卻能回報以高檔酒店營業(yè)收入的投資品種。

與其他商務(wù)型酒店不同，從一開始，拉頓就意識到，現(xiàn)在的年輕旅客和從前再也不一樣了，他們喜歡高效，喜歡用網(wǎng)絡(luò)解決一切問題。他將自己的客戶群稱之為“移動公民”，瞄準那些喜歡選擇精品酒店、玩轉(zhuǎn)科技的高級會務(wù)人士、周末休閑客、觀光客、時髦人士，因此，在藝術(shù)效果、居住體驗與成本控制方面，citizenM酒店顛覆了傳統(tǒng)酒店業(yè)的大部分做法。

在硬件上，拉頓在citizenM連鎖酒店中，融入了許多現(xiàn)代藝術(shù)的設(shè)計，并與當?shù)氐奈幕ハ嗪魬?yīng)，比如倫敦酒店的60年代波普風格，紐約酒店頂樓與城市氛圍融為一體的酒吧等。酒店的大堂會展示當代藝術(shù)名家的作品，包括專門請Julian Opie和Jen Liu定制的藝術(shù)品。酒店的家具全部使用歐洲著名品牌Vitra。而citizenM酒店專門在大堂開設(shè)了風格書店MENDO，主要出售時尚、攝影、旅游、室內(nèi)設(shè)計和平面設(shè)計圖書及相關(guān)的設(shè)計禮品，客人喜歡的商品，可以直接購買，或者通過iPad進行線上購買。

在成本控制上，Concrete事務(wù)所為citizenM酒店的建造中提供了新建造模式——預(yù)制客房，其預(yù)制件運輸?shù)较鄳?yīng)的地理位置后，短短7天的組裝就可以打造出擁有200多間客房的集成酒店。拉頓表示，他們只提供一種15平方米左右房型，而不會像其他酒店那樣分為多種等級。雖然酒店堅持選址市中心的交通樞紐地區(qū)，比如阿姆斯特丹的機場、倫敦的泰晤士河、紐約第五大道，但訂房價格維持在數(shù)十歐元左右。