旅游營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)2

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　　綠色營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，需要搜集綠色信息，捕捉綠色機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)綠色需求，擬定綠色計(jì)劃，制定綠色價(jià)格，開(kāi)展綠色促銷(xiāo)等，但核心是開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品是一種無(wú)污染或無(wú)公害的產(chǎn)品。

從有形營(yíng)銷(xiāo)到形象營(yíng)銷(xiāo)

　　在當(dāng)今激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。國(guó)外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往。

　　形象樹(shù)立對(duì)于旅游持續(xù)發(fā)展具有重要意義。成功的旅游目的地，大多具有獨(dú)特迷人的旅游形象。旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)發(fā)旅游的成功經(jīng)驗(yàn)是塑造整體旅游形象，旅游開(kāi)發(fā)追求一種將整體而非若干景點(diǎn)作為旅游吸引力因素來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)，依靠形象吸引旅游者前來(lái)旅游。新加坡和香港就是注重形象塑造使其旅游業(yè)常勝不衰的成功典范。

　　旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象。區(qū)域旅游形象策劃(Tourism Destination Identity System, TDIS)是受企業(yè)CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展（同時(shí)伴隨有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)）等綜合因素的作用下，在對(duì)旅游地和旅游景點(diǎn)的傳統(tǒng)意義的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上形成的一種全新的形象識(shí)別和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

從對(duì)抗?fàn)I銷(xiāo)到合作營(yíng)銷(xiāo)

　　傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念總是把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視為敵人。這種觀(guān)念往往導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)雙方兩敗俱傷?；仡欀袊?guó)十幾年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)抗?fàn)I銷(xiāo)現(xiàn)象相當(dāng)普遍。諸如同行業(yè)、同類(lèi)產(chǎn)品中，你搞一種特價(jià)銷(xiāo)售，我也如法炮制 ;你生產(chǎn)某種產(chǎn)品，我也生產(chǎn) ;你宣傳你的產(chǎn)品好，我說(shuō)我的比你更好，等等。其實(shí)，“你死我活”并不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的唯一“活路”。“共存共榮”,攜手前進(jìn)才是更好的“活法”。中國(guó)一些景區(qū)開(kāi)始由對(duì)抗?fàn)I銷(xiāo)轉(zhuǎn)向合作營(yíng)銷(xiāo)，他們把對(duì)手當(dāng)成朋友、伙伴，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相互合作，相互促進(jìn)，相互提高，共同發(fā)展。如大西南黃金旅游圈。

    以上便是旅游營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)