創(chuàng)新旅游傳播 贏在互聯(lián)網(wǎng)（下）

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　　網(wǎng)絡(luò)視頻擁有的高用戶人群使得越來(lái)越多的行銷商把“視頻分享”的使用作為重要的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段之一和品牌推廣的新陣地。美國(guó)一份針對(duì)世界增長(zhǎng)速度最快500家公司的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表明，視頻分享是這些企業(yè)使用頻率第二高的方法。

　　視頻分享網(wǎng)站魅力如此之大，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的熱情如此之高，巨大的傳播機(jī)會(huì)讓我們看到了一個(gè)更大的價(jià)值創(chuàng)新的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播模式逐漸成為價(jià)值創(chuàng)新的又一個(gè)重要領(lǐng)地。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)價(jià)值

　　以優(yōu)酷網(wǎng)為例來(lái)分析，目前，優(yōu)酷日最高PV （pageview，即頁(yè)面瀏覽量，或點(diǎn)擊量）超過(guò)2億，日均新增注冊(cè)用戶50，000人，月均覆蓋不重復(fù)用戶7，000萬(wàn)，日最高VV超過(guò)1.5億次，日最高UV超過(guò)2500萬(wàn)，日均上傳作品40，000部，每2個(gè)視頻用戶中又一個(gè)是優(yōu)酷用戶。

　　目前在我國(guó)，大多數(shù)視頻類網(wǎng)站都是對(duì)網(wǎng)民“免費(fèi)”提供服務(wù)的，無(wú)論是網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容，還是自己上傳視頻都是免費(fèi)，而且操作非常方便，只需要在該網(wǎng)站注冊(cè)成為會(huì)員就可以享受海量的視頻信息和上傳視頻信息了。優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站正是以這種強(qiáng)大的“免費(fèi)”魅力征服著越來(lái)越多的網(wǎng)民和吸引著行銷商的目光。

　　據(jù)了解，目前視頻網(wǎng)站在進(jìn)行品牌推廣時(shí)最常用、最有效的模式主要兩種：一種是種子視頻，一種是網(wǎng)劇。

　　1、種子視頻模式：

　　種子視頻是一種帶有營(yíng)銷目的，但較直接廣告更為隱晦，便于網(wǎng)上傳播的一種視頻方式。較一般的視頻內(nèi)容，種子視頻的要求的長(zhǎng)度一般在3分鐘以上，大多由網(wǎng)民上傳，在時(shí)間上種子視頻能夠給予產(chǎn)品等更加具體、更全方位的展示，這是在電視廣告上所不能夠做到的，其播放、制作成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視廣告的成本。

　　此外，種子視頻在對(duì)視頻播放數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)上，可以做到實(shí)時(shí)、隨地對(duì)種子視頻進(jìn)行實(shí)控，較傳統(tǒng)媒體廣告投放周期，能更及時(shí)地了解到投放的效果和被閱覽的具體數(shù)據(jù)，還能通過(guò)網(wǎng)友留言，與網(wǎng)友進(jìn)行直接的交流與溝通。我們?cè)谝曨l網(wǎng)站上所看到的視頻播放次數(shù)，是以每個(gè)視頻播放長(zhǎng)度的60以上算作一次播放次數(shù)。

　　一般來(lái)說(shuō)，種子視頻都必須要有夠特別的創(chuàng)意，因?yàn)榉N子視頻不像電視廣告那樣直白，否則會(huì)引起網(wǎng)友的反感和抵觸的情緒，所以一般都制作得比較隱晦，同時(shí)要想想網(wǎng)民傳達(dá)出品牌的信息這就需要?jiǎng)?chuàng)意了。種子視頻大多由拍客上傳，并且在題目、內(nèi)容簡(jiǎn)介上更為爆炸性、更為人性化，將其營(yíng)銷的目的性“弱化”了，且暫為在網(wǎng)上被定為廣告，所以在操作起來(lái)也更為有利。

　　一個(gè)好的種子視頻其傳播速度會(huì)非常的迅速，它能夠以病毒式傳播的方式，通過(guò)點(diǎn)擊、收藏、引用、轉(zhuǎn)載等方式快速的被傳播到其他網(wǎng)站、博客、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)等更多的媒介中，這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播不僅傳播速度驚人，而且其傳播的有效性也非常的高，Google等搜索引擎對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索也會(huì)快速上升。

　　種子視頻的低成本也是受到大品牌商、行銷商青睞的主要原因，一個(gè)短的種子視頻從策劃、腳本創(chuàng)作、拍攝、上傳、網(wǎng)站推廣宣傳等的費(fèi)用可以控制在幾萬(wàn)元左右。其種子視頻通過(guò)剪切可以達(dá)到電視臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，清晰度高，能夠直接進(jìn)行電視臺(tái)投放。

　　種子視頻傳播模式：

　　提供1—2分鐘優(yōu)秀創(chuàng)意視頻，對(duì)于產(chǎn)品及事件進(jìn)行詮釋；

　　傳播途徑：網(wǎng)友瀏覽、收藏分享、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載；

　　傳播效果：讓病毒營(yíng)銷、蝴蝶效應(yīng)在拍客世界肆意蔓延

　　種子視頻傳播特點(diǎn)：

　　1/ 根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行廣告投放

　　針對(duì)網(wǎng)友熱衷觀看影視、電視劇的特點(diǎn)，以受眾瀏覽偏好，結(jié)合優(yōu)酷海量版權(quán)劇目合作優(yōu)勢(shì)，可與韓劇、日劇、臺(tái)劇、大陸劇進(jìn)行內(nèi)容、劇目定制投放；

　　以明顯效力，有效聚合粉絲人群關(guān)注；

　　定制明星或代言人為標(biāo)簽下所有相關(guān)視頻，以in—video廣告形式進(jìn)行合作；

　　2/ 多方面與電視媒體形成互補(bǔ)

　　3/ 沒(méi)有時(shí)間限制

　　品牌信息直白表達(dá)——超長(zhǎng)TVC

　　不局限于15秒及30秒的廣告形式

　　案例：中國(guó)移動(dòng)

　　4/ 品牌信息軟性滲透——廣告花絮

　　進(jìn)一步放大現(xiàn)有廣告素材的效果

　　客戶案例：摩托羅拉手機(jī)，周杰倫代言拍攝花絮

　　5/ 用戶制造內(nèi)容

　　案例：針對(duì)N78手機(jī)GPS導(dǎo)航功能，激發(fā)網(wǎng)友提交所在城市中最具時(shí)尚潮感的地標(biāo)照片，參與諾基亞N78城市個(gè)人接力挑戰(zhàn)賽，以選手、記錄者多個(gè)視角來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品功能特性；

　　2、網(wǎng)劇傳播模式：

　　在拍攝網(wǎng)劇過(guò)程中，通過(guò)設(shè)定相關(guān)情節(jié)，有效將品牌及產(chǎn)品元素在劇情進(jìn)行體現(xiàn)，達(dá)到劇情與品牌之間互為友善關(guān)聯(lián)及行為。

　　傳播方式：產(chǎn)品植入

　　案例：《蘇菲日記》

　　蘇菲日記華索影視與優(yōu)酷在網(wǎng)劇上進(jìn)行合作的產(chǎn)品，《蘇菲日記》最初誕生在葡萄牙，之后迅速地被翻拍為英國(guó)、德國(guó)、巴西、智利、越南等多種版本。目前《蘇菲日記》正在優(yōu)酷上火熱播出，每集5分鐘，每周一集，其單集播放次數(shù)達(dá)到6215795，而索尼作為全程贊助商，也隨同《蘇菲日記》的全球的火爆，也達(dá)到了非常好的宣傳效果及目的。

　　中國(guó)版本的《蘇菲日記》通過(guò)一個(gè)來(lái)自離異家庭、18歲的北京女孩蘇菲在上海求學(xué)的青春日記，記述她成長(zhǎng)中的煩惱、困惑和迷失，從而提供一個(gè)獨(dú)特的視角來(lái)觀察和破解“Y一代”（對(duì)1981-1994年間出生的人的統(tǒng)稱）人群。無(wú)論在中國(guó)還是西方社會(huì)，人們對(duì)Y一代都有許多誤解和迷思，種種標(biāo)簽貼在他們身上：最具環(huán)保意識(shí)的一代、垮掉的一代、拜物、脆弱、自主又自私……孰是孰非？無(wú)論作為“Y一代”的父母、師長(zhǎng)、上級(jí)、同事還是朋友，《蘇菲日記》將幫助其走進(jìn)這一帶人的內(nèi)心。

　　除了劇情與觀眾群的高度相關(guān)性外，該模式的成功秘訣還在于它準(zhǔn)確捕捉到了“Y一代”信息消費(fèi)模式的差異性。這些隨著電腦、因特網(wǎng)和手機(jī)長(zhǎng)大的一代人，不再滿足消極地消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品，他們渴望與所收看的內(nèi)容互動(dòng)。而該劇故事情節(jié)的走向恰恰是由觀眾投票來(lái)決定，滿足了他們參與和主導(dǎo)精神。

　　另外，“Y一代”無(wú)時(shí)不刻地被信息轟炸著，這決定了他們的注意力期限很短，關(guān)注點(diǎn)非常容易轉(zhuǎn)移，《蘇菲日記》5分鐘一集的劇情長(zhǎng)度符合他們的生活節(jié)奏和多變的興趣點(diǎn)。這一代人的另一特點(diǎn)是總在不停移動(dòng)之中，固定或單一的播出平臺(tái)很難保證內(nèi)容的到達(dá)率?？缑襟w的播出平臺(tái)，尤其是新媒體播出平臺(tái)的加入讓他們能夠何時(shí)何地地‘遇見(jiàn)蘇菲’。

　　五、創(chuàng)新旅游傳播贏在互聯(lián)網(wǎng) 整合1+1＞3

　　隨著傳播的多元化，新媒體的范圍越來(lái)越寬泛，有學(xué)者提出“復(fù)合媒體”概念，把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

　　我們以“倫敦爆炸案”為個(gè)案為例來(lái)更加直觀的看新媒體的多媒體整合態(tài)勢(shì)。

　　“市民威廉·達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報(bào)道’了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。

　　沒(méi)有一種媒介是能夠獨(dú)立存在的，一種媒介總是充當(dāng)另一種媒介的“內(nèi)容”。人類的傳播經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，進(jìn)入大眾傳播時(shí)代后，原來(lái)傳統(tǒng)的傳播方式并沒(méi)有消失，而是成為了新的傳播方式的一種表現(xiàn)形式。

　　比如電視出現(xiàn)后，報(bào)媒并沒(méi)有退出并在電視節(jié)目中出現(xiàn)了“讀報(bào)欄目”；網(wǎng)絡(luò)誕生后，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版；手機(jī)普及后，出現(xiàn)了手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)等。

　　由此看來(lái)，人類的傳播是疊加發(fā)展的，每一種新的傳播方式的誕生都是在適應(yīng)人類生活狀態(tài)的情況下對(duì)前一種傳播方式的補(bǔ)充和發(fā)展，

　　這就是我們所提出的“1+1＞3”的概念。“1+1＞3”的概念是，不同的媒體資源通過(guò)不同的、立體的組合和整合，將會(huì)創(chuàng)造出第3個(gè)“媒體”，而這個(gè)媒體將是一個(gè)全新的媒體，這個(gè)“新媒體”將是最符合我們產(chǎn)品傳播方式和效果的最佳媒體。

　　所以，我們?cè)谶x擇傳播方式時(shí)，要帶著創(chuàng)新的思路，要最大限度地整合身邊多元的媒體傳播資源，不要局限于一種或者兩種單一、傳統(tǒng)的媒體傳播資源，而是應(yīng)該打開(kāi)思路，切合產(chǎn)品的實(shí)際搭配出最大效應(yīng)的“1+1＞3”新媒體模式。

　　六、創(chuàng)新旅游傳播的在網(wǎng)絡(luò)上成功執(zhí)行實(shí)戰(zhàn)案例

　　對(duì)創(chuàng)新旅游而言，創(chuàng)新旅游傳播網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以游客需求為基礎(chǔ)，要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游推廣的全面性、互動(dòng)性信息供給，使在旅游產(chǎn)品推廣中與游客的雙向溝通變得更加方便；更使創(chuàng)新旅游在傳播中推廣上更細(xì)致、更精準(zhǔn)。

　　在這方面，我們德安杰環(huán)球顧問(wèn)作為專門(mén)從事創(chuàng)意旅游的專業(yè)公司已經(jīng)敏銳的察覺(jué)到創(chuàng)新旅游傳播在互聯(lián)網(wǎng)上的機(jī)遇，并以先一步，憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)和筆者作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意旅游專家在旅游界多年的豐富經(jīng)驗(yàn)、深厚底蘊(yùn)，將臺(tái)灣旅游推廣、上海青浦的宣傳推廣等公司創(chuàng)新旅游產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上與博客進(jìn)行創(chuàng)新融合，并取得了很好的創(chuàng)新旅游傳播推廣效果。目前，對(duì)北京城的推介也正在火熱進(jìn)行中。

　　案例：

　　新浪博客各項(xiàng)數(shù)據(jù)綜合分析

　　筆者作為中國(guó)知名的旅游創(chuàng)意專家和德安杰環(huán)球顧問(wèn)CEO，應(yīng)中國(guó)三大主流網(wǎng)絡(luò)媒體之一的新浪網(wǎng)之邀，特別在新浪博客開(kāi)設(shè)了自己的官方博客——賈云峰：旅行即人生（http://blog.sina.com.cn/yunfengjia）。

　　僅僅四個(gè)月之后，40多篇以臺(tái)灣游記為主題的文章就使我的博客點(diǎn)擊率突破600萬(wàn)，創(chuàng)造了新浪網(wǎng)個(gè)人博客的奇跡。筆者堅(jiān)持和倡導(dǎo)的從“我”出發(fā)的“人文地理”行文風(fēng)格讓博友們留戀往返。

　　筆者的博文不僅充滿了濃厚的人文體驗(yàn)感覺(jué)，更為沒(méi)有去過(guò)臺(tái)灣的大陸游客提供了大量新鮮的旅游資訊。例如“鄧麗君一元臺(tái)幣買的墓地”、“關(guān)于三毛的一個(gè)噩夢(mèng)”、“臺(tái)灣故宮珍寶逐個(gè)數(shù)”、“羅大佑的鹿港小鎮(zhèn)”、“校園民謠里的三大難忘美景”、“親歷老兵回憶金門(mén)炮戰(zhàn)”、“鄒族酋長(zhǎng)的一夜”等摘選博文不僅是不可多得的美文佳作，又是及其優(yōu)秀的旅游文章，往往帶給讀者一種身臨其境的真實(shí)感受。

　　介于筆者為臺(tái)灣旅游的推廣與宣傳做出的種種特殊貢獻(xiàn)，特被臺(tái)北市觀光協(xié)會(huì)任命為臺(tái)北觀光協(xié)會(huì)大陸首席顧問(wèn)，并推舉成為“臺(tái)北文化大使”。大型臺(tái)灣旅游互動(dòng)圖書(shū)《臺(tái)灣現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)》，也將由中國(guó)旅游出版社在全國(guó)新華書(shū)店隆重發(fā)行，其中收錄了筆者在臺(tái)灣系列博文中的精華文章。

　　筆者的博客從最初的個(gè)人官方博客，偶然一躍成為一個(gè)成熟的新媒體，這是筆者之前未曾預(yù)料到的。所謂博客，其實(shí)就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體，簡(jiǎn)易迅速便捷地發(fā)布自己的心得，及時(shí)有效輕松地與他人進(jìn)行交流，再集豐富多彩的個(gè)性化展示于一體的綜合性平臺(tái)。如何使一個(gè)普通的博客成為一個(gè)成熟的媒體？現(xiàn)就以筆者在新浪的博客為例，對(duì)博客的開(kāi)發(fā)、運(yùn)作過(guò)程做一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析。

　　筆者在新浪的博客以地域性為劃分，從開(kāi)博到現(xiàn)在已成功的推廣宣傳了臺(tái)灣旅游，就此以臺(tái)灣博文系列作為分析樣本。

　　臺(tái)灣博文持續(xù)時(shí)間：

　　開(kāi)始：《鄧麗君一元臺(tái)幣買到的墓地》2008-7-31。

　　結(jié)束：《你看不到的影像，臺(tái)灣五大新銳電影》2008-12-26。

　　臺(tái)灣博文總瀏覽量：6，000，000次左右。

　　臺(tái)灣博文最高單篇瀏覽量：《王菲與李敖不為人知的關(guān)系》，瀏覽量：614，941。

　　臺(tái)灣博文平均瀏覽量：約合139，535。

　　臺(tái)灣博文數(shù)量：共計(jì)43篇。

　　博文發(fā)表頻率：每周2篇。

　　圈子邀請(qǐng)加入總量：101個(gè)。

　　圈子構(gòu)成：（1）國(guó)內(nèi)外旅游、旅行社類圈子（71）；

　?。?）精華博文博客類圈子（9）；

　?。?）攝影類圈子（13）；

　?。?）生活類圈子（7）。

　　臺(tái)灣博文博友評(píng)論總數(shù)量：4，630篇。

　　博客博文閱讀人群構(gòu)成：（1）名人名家（5）

　?。?）博客圈主（30）

　?。?）大學(xué)生（25）

　?。?）公司白領(lǐng)（25）

　　（5）其他（15）

　　博文評(píng)論構(gòu)成：（1）支持、褒獎(jiǎng)（91）

　　（2）意見(jiàn)、建議（7）

　　（3）反對(duì)、批評(píng)（2）

　　從以上數(shù)據(jù)及圖示中可以看出，該博客擁有極高的人氣、閱讀量以及點(diǎn)擊率。并且博文所得到的評(píng)論90以上都是獲得博友的好評(píng)與肯定的。那么如此高的博客點(diǎn)擊率幾月度量是從何而來(lái)的呢？

　　首先，博文的標(biāo)題是影響博客點(diǎn)擊率的重要因素之一。臺(tái)灣系列博文的標(biāo)題形式多以提問(wèn)式，例如：“哪些……？”；否定式，例如：“你不知道的……”；盤(pán)點(diǎn)式，例如：“……之最”等標(biāo)題最為吸引人，容易引起讀者的好奇感，增加點(diǎn)擊率。

　　另外，博文的高點(diǎn)擊率與所寫(xiě)的博文本身有密切關(guān)系。第一，博文的選材標(biāo)新立異，以第一人稱的游記方式，從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)整體大局，文章環(huán)環(huán)相扣、引人入勝。第二，博文的呈現(xiàn)方式美輪美奐，每篇博文皆輔以相關(guān)的美圖配樂(lè)，因此傳達(dá)給讀者一種強(qiáng)烈的身臨其境的立體感受。

　　最后，博客是應(yīng)新浪網(wǎng)之邀而開(kāi)設(shè)的，因此，新浪博客幾乎每篇博文都放在博客或者新浪首頁(yè)進(jìn)行推薦。以上幾點(diǎn)內(nèi)容，都是構(gòu)成該博客成功的重要因素。

　　七、創(chuàng)新旅游傳播網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)

　　隨著越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)對(duì)旅游創(chuàng)新傳播的重要性，不少知名景區(qū)、旅游資源大省市等紛紛選擇開(kāi)始尋找能夠靈活、準(zhǔn)確利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行旅游產(chǎn)品傳播推廣的專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。而這些類似于德安杰環(huán)球顧問(wèn)這樣的專業(yè)公司和機(jī)構(gòu)也正在通過(guò)不斷引入最新的傳播模式和傳播媒介，以更加多元的方式幫助一批批景區(qū)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　創(chuàng)新旅游網(wǎng)絡(luò)傳播模式具有光明的發(fā)展前景，潛力巨大，可以預(yù)見(jiàn)，新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播模式是旅游的后傳播時(shí)代的必然選擇和正確方向，更是創(chuàng)新旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

　　創(chuàng)新旅游傳播在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)用的主要模式是與各大網(wǎng)站的深入合作。目前，新浪、搜狐、騰訊等國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶網(wǎng)站等都有博客、播客、論壇等板塊，這些板塊其實(shí)都可以成為理想的傳播平臺(tái)，都是可以在旅游傳播方面與這些網(wǎng)絡(luò)資源建立深度合作關(guān)系的。隨著創(chuàng)新旅游傳播推廣與網(wǎng)絡(luò)的合作不斷深化，這種創(chuàng)新的旅游傳播方式將為我們的旅游產(chǎn)品提供更加全方位和立體化的服務(wù)，符合“散客時(shí)代”精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求。

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