自媒體攻防戰(zhàn)上演？360和騰訊皆在碗里

申請免費(fèi)試用、咨詢電話：400-8352-114

　　自媒體是一座富礦，沒有人走過不想挖上幾鏟子的。微信公眾平臺火了自己，也火了在這里經(jīng)營內(nèi)容的一票自媒體人，360看上了自媒體聚合的生意，騰訊則剛剛宣布微信自媒體內(nèi)容將與騰訊網(wǎng)打通，一場圍繞微信自媒體的攻防戰(zhàn)或?qū)⒗_帷幕。

　　攻者：ZAKER、360

　　首先挑起戰(zhàn)火的是聚合閱讀軟件ZAKER。6月27日，ZAKER更新了其訂閱列表，新增“微信公眾賬號”板塊，收錄了科技、娛樂、財(cái)經(jīng)等120多個自媒體賬號。而其中不少內(nèi)容并沒有拿到作者授權(quán)。

　　此舉觸動了不少自媒體人的神經(jīng)，小道消息”作者Fenng在微博怒斥：“ZAKER收錄我的微信公眾帳號內(nèi)容經(jīng)過作者同意了么?誰特么跟你們合作了?”

　　但是ZAKER僅僅是個開始，更龐大的玩家還在后面。

　　360本周上線了百科自媒體導(dǎo)航，這只是第一步，可靠消息表明，360下周就將推出聚合自媒體內(nèi)容的媒體平臺，而下下周就將為自媒體人制作獨(dú)立App，正式進(jìn)入移動端。

　　360的媒體平臺究竟能掀起多大波浪現(xiàn)在不大好說，但是給騰訊的鞋里放點(diǎn)沙子這事兒肯定會有的，就是讓你膈應(yīng)。

　　除了ZAKER和360，還有來自草根創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的“傳送門”和“享讀·自媒體”AlexZhan介紹，傳送門是采用搜索技術(shù)爬取微信自媒體，如自媒體人對內(nèi)容進(jìn)行更新，則將內(nèi)容轉(zhuǎn)錄到網(wǎng)站中。而360自媒體平臺采用的正是同樣的技術(shù)。

　　這種抓取必然會牽扯到版權(quán)問題，被ZAKER收錄的微信自媒體賬號，有的表示通過郵件授權(quán)，有的表示口頭授權(quán)，有的則表示根本不知情，混亂的授權(quán)流程一時惹了眾怒。“享讀·自媒體”的創(chuàng)始人王佳斌表示，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，享讀只是通過搜索技術(shù)獲知自媒體更新，抓取標(biāo)題和鏈接到享讀瀏覽器中，實(shí)現(xiàn)閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)，并沒有進(jìn)行內(nèi)容輸出。

　　據(jù)了解，360也是通過類似的技術(shù)呈現(xiàn)自媒體內(nèi)容，而并非將內(nèi)容轉(zhuǎn)錄到自己的服務(wù)器上，希望借此規(guī)避版權(quán)問題。

　　與此同時，筆者之前的文章也曾經(jīng)指出，搜狐等巨頭也積極地在自媒體方面布局，攻勢兇猛啊。

　　防者：騰訊新聞、部分自媒體人

　　360要涉足自媒體的消息傳出來之后，AlexZhan的第一反應(yīng)是：完了，我大概可以歇菜了。在他看來，微信屏蔽自媒體內(nèi)容抓取只是早晚的事，360樹大招風(fēng)，其介入自媒體內(nèi)容輸出，必然導(dǎo)致微信封殺提前到來。

　　這里還需要明確的是，抓取微信自媒體的行為到底該如何界定呢?

　　我們可以翻看下微信公眾平臺的服務(wù)條款，其中有兩行文字值得注意：“微信公眾帳號的所有權(quán)歸騰訊公司所有，用戶完成申請注冊手續(xù)后，獲得微信公眾帳號的使用權(quán)，該使用權(quán)僅屬于初始申請注冊人。”“騰訊在公眾平臺服務(wù)中提供的內(nèi)容(包括但不限于網(wǎng)頁、文字、圖片、音頻、視頻、圖表等)的知識產(chǎn)權(quán)歸騰訊所有，用戶在使用本服務(wù)中所產(chǎn)生的內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)歸用戶或相關(guān)權(quán)利人所有。”

　　這兩個條款可以解讀為：自媒體人享有發(fā)在微信上的內(nèi)容的版權(quán)，如果授權(quán)給第三方，則第三方能夠合法抓取。但公眾賬號平臺和公眾賬號所有權(quán)歸屬騰訊，所以騰訊有權(quán)屏蔽內(nèi)容輸出。不管是360、ZAKER的自媒體平臺，還是相對草根的傳送門、享讀·自媒體，微信一旦屏蔽搜索，他們都將歇菜。

　　目前來看，微信官方尚未對此事明確表態(tài)。但是360等如此積極地獲取自媒體內(nèi)容，會不會刺激騰訊提高對自媒體的重視程度?另一位自媒體人管鵬分析表示，360等不抓取數(shù)據(jù)卻呈現(xiàn)內(nèi)容的做法很討巧，微信從法律途徑反擊很困難，考慮到360與騰訊的關(guān)系，一旦360加入到自媒體內(nèi)容輸出大軍，微信反擊的可能性非常大。

　　不過，另一方的意見卻并非如此。與微信接觸頗多的自媒體人潘越飛認(rèn)為，微信對自媒體的態(tài)度從來就是“你們自己玩兒吧”，自媒體僅占微信公眾平臺的很小一部分，5.0版還打算將公眾訂閱賬號折疊，所以，官方出面屏蔽抓取基本沒有可能。

　　有趣的是，在昨日的騰訊合作伙伴大會上，騰訊宣布了媒體開放平臺戰(zhàn)略，微信公眾平臺的內(nèi)容，包括自媒體，可以自動分享至騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)。換句話說，自媒體這事，騰訊的微信部門其實(shí)是不care的，它真正要做的事O2O和輕APP,至于自媒體嘛，既然媒體業(yè)務(wù)(OMG部門)有需求，就扔給你們吧。這其實(shí)算作騰訊一種折中的防守。

　　所有，有分析人士判斷認(rèn)為，既然自媒體是媒體業(yè)務(wù)的菜了，那么微信不會對360等的抓取關(guān)注的。而騰訊的媒體部門對這個事情有多關(guān)心呢?即便很關(guān)心。那么是否會跨部門強(qiáng)烈要求微信公眾平臺屏蔽360抓取呢?這還都難以判斷，所以，傳送門等的擔(dān)心可能有點(diǎn)過慮了。

　　最著急的還是依托于微信的自媒體人，程苓峰持如是觀點(diǎn)：“微信自媒體不像RSS，有公共協(xié)議，你不經(jīng)過我的同意抓取的，就是流氓行為。而且你破壞了我的商業(yè)模式，你要是把廣告一并抓過去，這事兒還可以商量，要是刪掉了廣告，我必然不會同意。”

　　運(yùn)營bianews8的陳中言辭激烈地說：“奉勸ZAKER，不要用這種耍流氓的方式來沾沾自喜你們一網(wǎng)打盡了自媒體文章的聚合，這是違背信息進(jìn)化的，這種做法很膚淺。”

　　中立者：另一部分自媒體人

　　處于漩渦中心的自媒體人，也有一部分非常淡定。比如左林右貍賬號擁有者林軍，他表示對于內(nèi)容被輸出表示完全無所謂，甚至很樂于被抓取內(nèi)容;ItTalks賬號擁有者魏武揮認(rèn)為，寫作的人最重要的是把思想傳播出去，但通過什么信息渠道，他并不是特別在乎;著名專欄作家葛甲則表示內(nèi)容輸出可以，但是必須得到他個人授權(quán)才行。

　　如果微信真的封殺了自媒體抓取，享讀的王佳斌表示可以繞過微信，直接與自媒體人進(jìn)行對接。比如，現(xiàn)在搜狐新聞客戶端的舉動，比如360也打算與自媒體合作并為其制作獨(dú)立App。這場攻防戰(zhàn)剛剛開始，誰贏誰輸尚需時日。