移動社交冰火兩重天 微信陰影下陌陌們舉步維艱

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　　Twitter、Facebook的全球盛行，讓社交在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變的意義非凡，同時(shí)伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的盛行，人們對移動終端的社交應(yīng)用顯示出更濃厚的興趣，一時(shí)間，啪啪、陌陌、啵啵等等基于圖片、LBS等的社交應(yīng)用盛行開來。

　　而SNS背后的能量是巨大的，隨著社會化應(yīng)用的逐漸普遍，尤其是在社交領(lǐng)域，用戶的喜好、性格、以及人脈都體現(xiàn)的淋漓盡致，背后是巨大的商業(yè)鏈條，這也是為什么連阿里、人人一直深耕社交領(lǐng)域的原因之一。

　　然而，社交應(yīng)用并不能夠依靠公司的強(qiáng)大背景就能在市場站穩(wěn)腳跟，比如阿里旗下的來往，以及人人網(wǎng)“力求給用戶帶來獨(dú)一無二的移動社交體驗(yàn)”的啵啵和美美，一方面是在目前市面上社交應(yīng)用大面積山寨，讓用戶感到審美疲勞，另一方面，微信、微博的盛行，讓用戶疲于穿梭在多個移動終端。

　　讓人眼花繚亂的社交應(yīng)用

　　陌陌、啵啵、啪啪、美美……這一個個賣萌的名稱顯示出這幾款社交應(yīng)用更多的只是娛樂性質(zhì)的，相較于微信等功能性較強(qiáng)的社交應(yīng)用，這也就成為用戶們抱著只是“玩玩看”的心態(tài)在對待這眼花繚亂的社交應(yīng)用。

　　然而在這看似熱鬧的移動社交應(yīng)用市場，過把癮就死的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)，當(dāng)初在微博上關(guān)于陌陌交友的營銷異常火爆，然而時(shí)至今日，陌陌已經(jīng)被微信、啪啪等所替代。

　　在移動社交網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，用戶們對于移動社交類App已經(jīng)有了自己的固定使用對象，按照用戶群體分為熟人圈和陌生人圈的社交類應(yīng)用，而其中最有力的代表則是微信和陌陌。

　　在人們的社交傳統(tǒng)理念中，往往更傾向于熟人之間的溝通，所以陌生社交是有風(fēng)險(xiǎn)的，最大的問題就是用戶粘性，同時(shí)微信等App也開發(fā)出“搖一搖”的添加好友途徑，大大降低了陌陌對用戶的吸引力。

　　陌陌最獨(dú)特的應(yīng)該就是依賴于陌生用戶群擴(kuò)展開人脈圈，如果完全趨同于熟人社交，它的競爭力也就不存在了。

　　陌陌也在不斷試圖借改版向熟人社交靠攏以擺脫一些不良的社會性問題，從改版增加的功能上來看，陌陌只是在模仿增加朋友圈、留言板等功能，有評論認(rèn)為，陌陌若要通過一味的模仿和山寨功能來實(shí)現(xiàn)市場局面的二次打開，恐怕不太現(xiàn)實(shí)。

　　而另一款社交應(yīng)用U+，在實(shí)現(xiàn)用戶量的激增后，也逃不過浪潮退下的洗刷，首先是用戶量不升反降，另一方面，如何增加用戶粘性，以及商業(yè)化，成為友加能否繼續(xù)生存下去的難題。

　　另一方面，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域的失利，讓人人網(wǎng)急于從移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域找補(bǔ)回來，而美美、啵啵的高調(diào)推出并沒有贏得用戶的青睞和業(yè)內(nèi)的贊賞，過度的山寨以及對移動社交的不了解，讓用戶與“入學(xué)上人人，畢業(yè)說再見。”的人人網(wǎng)徹底再見。

　　在社交領(lǐng)域，前有QQ攔截，后有微博、微信夾擊，如果單憑社交理念欲在騰訊的籠罩陰影下難以存活，所以就產(chǎn)生了基于圖片、聲音、LBS等不同性質(zhì)的差異化社交應(yīng)用，豐富了移動社交的內(nèi)容，然而微信的強(qiáng)大就在于整合了所有的一切，讓競爭對手只能繳械投降。

　　有分析人士認(rèn)為，目前，基于移動端的社交應(yīng)用用戶量已經(jīng)接近平緩，甚至已經(jīng)出現(xiàn)回落的現(xiàn)象，用戶的逃離顯現(xiàn)出社交應(yīng)用的生存現(xiàn)狀，另一方面，商業(yè)道路的不清晰，是阻礙社交軟件長期活躍的問題之一。

　　如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是困擾社交應(yīng)用的一大問題，LBS?O2O?然而市場留給社交應(yīng)用的商業(yè)化模式并不多，同時(shí)，微信的強(qiáng)勢也是難以跨越的障礙。

　　讓人不能釋懷的社交應(yīng)用

　　據(jù)了解，陌陌在最新的4.0版本中，加入了一些新的功能，首先是在設(shè)置選項(xiàng)中加入了應(yīng)用內(nèi)購買，這在陌陌的歷次升級中是第一次。升級后的版本新增表情商店、陌陌會員、陌陌小秘書等，陌陌或已經(jīng)正式邁開了商業(yè)模式探索的步伐。

　　而在友加的新版本中，“秀場”功能成為最大的亮點(diǎn)，當(dāng)用戶達(dá)到一定魅力級別，即可申請開通秀場。秀場支持粉絲群聊，粉絲排行榜，支持語音等很多新的多元化交互方式。友加創(chuàng)始人胡鑄韜更提出欲用娛樂游戲化元素促進(jìn)移動社交，利用女生的特殊心理來調(diào)動整體用戶的活躍度，據(jù)了解，目前公司在虛擬商品的銷售上一個月就有數(shù)十萬收入。在投融資方面，友加已經(jīng)獲得了500萬美金的A輪投資。

　　同時(shí)阿里在社交領(lǐng)域的頻繁動作，也給行業(yè)帶來壓力。今年在投資收購上最活躍的要數(shù)阿里巴巴，縱觀所有投資的項(xiàng)目，社交應(yīng)用成為必選項(xiàng)，從陌陌到新浪微博，阿里欲借移動社交控制流量入口。

　　眾所周知，阿里巴巴在社交領(lǐng)域嘗試頗多，從淘江湖到移動社交湖畔、來往，但這些產(chǎn)品都沒有成功打工市場，扛鼎為淘寶引流的重任。而投資入股已經(jīng)成功的社交應(yīng)用卻是一個能夠把控流量的省力手段。

　　然而微信5.0版本功能的強(qiáng)勢，顛覆了社交應(yīng)用的傳統(tǒng)功能，與其說微信是一款社交應(yīng)用，不如說騰訊野心膨脹，試圖借微信掌握移動互聯(lián)網(wǎng)的所有入口。

　　今年年初，作為全國人大代表的騰訊首席執(zhí)行官馬化騰曾公開表示，微信很快就會開始商業(yè)化運(yùn)營，可能考慮首先在微信平臺上推出移動社交游戲，以實(shí)現(xiàn)微信的商業(yè)化運(yùn)營。另外，未來幾個月騰訊還將在微信平臺推出出租車等服務(wù)的微支付選項(xiàng)。

　　隨著社交應(yīng)用的逐漸成熟，商業(yè)化已經(jīng)成為必選課題。對于移動社交應(yīng)用而言，如何擺脫“過一把癮就死”的生存現(xiàn)狀，找準(zhǔn)經(jīng)營模式，并能夠有一套有跡可循的商業(yè)化模式，或許是最好的辦法，但這也是最難解的問題。

　　結(jié)語：

　　過一把癮就死的現(xiàn)象并不只存在于社交應(yīng)用，它像一股毒氣，彌漫在整個互聯(lián)網(wǎng)上空，尤其是熱門行業(yè)，比如打車類應(yīng)用、在線教育等等，創(chuàng)業(yè)者的扎堆，過分的山寨讓企業(yè)生存能力降低，直接導(dǎo)致整個行業(yè)陷入“短命”詛咒。