教教微信如何打造電商基因

　　微信5.3版本在應(yīng)用寶中內(nèi)測，鐵哥下載試用體驗。剛好也有朋友在微信中咨詢鐵哥對微信新版本的看法，在此一并回應(yīng)大家。

　　微信5.3的UI確實漂亮，打開頁面效果也流暢很多，但對于天生對美沒感覺的我還是在意他的功能轉(zhuǎn)變。此次新版本功能變化不大，只是加入暗號加群功能，經(jīng)常集體活動的朋友們加入微信群再也不必找二維碼掃或者央求朋友拉入了。傳說已久的微信給京東、大眾點評網(wǎng)更多的入口也尚未見到。

　　從5.0開始，微信新版本新功能正在逐漸減少，微信用戶端的功能也基本完成開發(fā)任務(wù)，其他的就應(yīng)該是不斷完善或者交給第三方開發(fā)公司。

　　新版本也是微信事業(yè)群成立后推出的首個新版本，比較起來微信整個團隊還是保持戒驕戒躁的優(yōu)良傳統(tǒng)，沒有膨脹到一股腦將未來功能一次推出，這點新浪微博真應(yīng)該好好學(xué)習(xí)微信。而面對微信事業(yè)群成立后未來不得不面對的KPI，目前的版本實在難以擔(dān)當重任。

　　新浪微博是江河日下，需要的是用各種手段將用戶留下(增加新的用戶就算了)，所以才推出眾多旨在挽留人群的功能，包括對中小V的扶持計劃。而微信不是，微信已經(jīng)取代了手機通訊錄，正在成為不可或缺的移動端產(chǎn)品，春節(jié)回家村子里40歲以上用微信的比例已經(jīng)大大超出我的想象。微信不缺用戶，不缺流量，缺的是購物習(xí)慣。

　　這又是一句廢話了，微信的KPI必須靠O2O來完成這是街邊老太太都知道的事情了。但以目前微信的情況，雖然后臺開發(fā)接口不斷完善增加，功能服務(wù)也越來越多，大街上商場中勾引用戶掃二維碼加粉的廣告也越來越多，可現(xiàn)在就是沒看到或者很少看到微信營銷或者O2O的成功案例(公關(guān)公司自己YY的就不要下面評論了)，原因何在?

　　從商家到平臺都在推二維碼，引導(dǎo)用戶加粉，之后推送各種大轉(zhuǎn)盤，刮刮卡活動信息，再配合各種軟文，發(fā)放優(yōu)惠券，這就能讓用戶體驗微信購物了?真是癡人說夢。

　　鐵哥認為，微信要做電商必須要全力改造其社交基因，將純社交基因轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃慌c電商相結(jié)合基因，重點就在于對朋友圈的改造。

　　鐵哥一直在研究移動時代的電商該如何做，最近被nice這款A(yù)PP吸引。(接下來文字絕逼不是廣告)。nice就是讓用戶主動將發(fā)布的圖片進行標注，將地點、品牌、個人感悟等信息都標注在圖片中，在瀏覽圖片之后會對品牌有直觀感覺，并可根據(jù)標簽進入品牌專區(qū)，其他功能還有很多，在此不一一贅述，有興趣大家可以下載體驗。鐵哥初次用到這個APP是很激動的，如果nice是有電商情節(jié)的話未來可以直接在標簽中鏈接進入網(wǎng)店、找到附近最近實體門店體驗、找到打折優(yōu)惠券……以炫耀性人格網(wǎng)友為切入，以品牌標簽露出為電商引子，以最終各種形式為手段或為線上或為線下導(dǎo)流。用戶在炫耀品牌，瀏覽品牌過程中已經(jīng)不由自主進入購物情境中。除此以外，通過品牌標簽、經(jīng)常活動區(qū)域、購買習(xí)慣等數(shù)據(jù)還可建立數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)模型，進行精準營銷(鐵哥最近講大數(shù)據(jù)有點多，有興趣可以看往期文章)。如此這般，nice基本已經(jīng)完成將用戶從社交到電商的完美改造(最近舌交看多了)。

　　其實微信之前也是想往朋友圈硬塞自己的電商，在朋友圈發(fā)圖中植入大眾點評網(wǎng)地點，這種路子還是明顯的平臺思維，用戶對于此種植入除了反感、棄之不用，使用的能有多少，就算用能有多大轉(zhuǎn)換率。據(jù)鐵哥內(nèi)部了解，這種入口效果真是很差。對于微信來說，如何能夠最大限度挖掘用戶主動曬貨的UGC熱情，但又不太影響目前體驗才是最重要的。之前有消息稱京東將拿到微信更大入口資源，以目前情況未來也一定會給京東更多支持，但基因未變之前這些努力都會是徒勞，除了微信入口的概念火熱，真正效果不會太大。

　　Nice模式或許可以給微信一點啟發(fā)，但具體落實還是要靠微信，看微信有無徹底改造自己的決心和魄力。如果三月內(nèi)能改造成功微信電商化將一馬平川，如果不成接下來再做將舉步維艱。鐵哥不聳人聽聞，一旦用戶在諸如nice APP中養(yǎng)成購物習(xí)慣，微信最終就只能淪落為社交平臺。

　　關(guān)注鐵哥可加微信平臺：科技說微信號kejishuo