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我國衣柜市場競爭趨勢分析

內容提示：整體衣柜企業(yè)尋找到并建立起屬于自己、適合自身的發(fā)展路徑、競爭模式是非常重要的，以便保持快速增長，在草莽時期積累起騰飛的力量，并在品牌競爭走向成熟的階段占據優(yōu)勢地位。

　　近日，幾篇關于整體衣柜市場的分析性報道引起了家裝業(yè)及營銷界的關注，比如《巔峰觀察：點評三大整體衣柜品牌》、《解讀未來三年整體衣柜市場品牌競爭》等，上述報道針對整體衣柜市場的競爭現狀及品牌格局進行了概括性的點評。

　　值得注意的是，這些報道中對國內整體衣柜市場的知名品牌做了掃描，艾依格、歐派櫥柜、東方邦太櫥柜、頂固、史丹利、好萊客、索菲亞、科曼多、詩尼曼、尚品宅配、維意、百得勝、樂曼、蘋果、羅蘭、勞卡、伊百麗、諾維家、匠木坊等品牌都受到了不同程度的關注。而在其它有關整體衣柜的報道和評選榜單中，上述品牌的提及率也相對較高。

　　衣柜行業(yè)雖然還沒有形成寡頭競爭格局，一流品牌軍團也正在構建中，但也如同陶瓷、衛(wèi)浴、地板、家裝等細分家居行業(yè)，也正邁入品牌競爭階段，一些有規(guī)模有實力的衣柜企業(yè)在品牌和渠道建設方面投入了相當大的力度，品牌形象統一和建設、聘請代言人、大規(guī)模投放廣告、終端店面升級、引進數字營銷等，表現得相當活躍。

　　處此關鍵時期，整體衣柜企業(yè)尋找到并建立起屬于自己、適合自身的發(fā)展路徑、競爭模式是非常重要的，以便保持快速增長，在草莽時期積累起騰飛的力量，并在品牌競爭走向成熟的階段占據優(yōu)勢地位。包括戰(zhàn)略競爭、組合競爭、品牌競爭、服務競爭、文化競爭、差異化競爭等，都是值得思考的競爭模式，但涉及到執(zhí)行的層面，從產品、渠道、服務、終端等環(huán)節(jié)都需要周密的安排，以推動競爭能力的塑造和營銷目標的實現。

結合目前史丹利、好萊客、索菲亞、科曼多、詩尼曼、尚品宅配等品牌在產品和營銷方面的舉措，可以這樣來概括中國衣柜業(yè)的競爭現狀和走向，也即產業(yè)將集中于廣東、北京、上海、成都等地，形成產業(yè)集群，如同陶瓷、衛(wèi)浴、涂料、地板等行業(yè)；一二線品牌將在未來幾年中逐漸形成，不會超過3、5年時間；各個品牌相繼會打造出自己獨有的風格，并贏得市場的認可，從而確立自己的市場地位和贏得屬于自身的市場份額。

本文來源：泛普軟件責任編輯：CY126 關鍵字：衣柜

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