聚焦：衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)失衡推動(dòng)智能化發(fā)展

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摘要：智能衛(wèi)浴成朝陽(yáng)行業(yè)品牌智能化成趨勢(shì)　　　　2002年新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的啟動(dòng)以來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，經(jīng)歷了市場(chǎng)的高速發(fā)展和普及階段，行業(yè)整體目前已開(kāi)始步入產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)和快速發(fā)展時(shí)期。房地產(chǎn) 　　智能衛(wèi)浴成朝陽(yáng)行業(yè)品牌智能化成趨勢(shì)
　　
　　2002年新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的啟動(dòng)以來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，經(jīng)歷了市場(chǎng)的高速發(fā)展和普及階段，行業(yè)整體目前已開(kāi)始步入產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)和快速發(fā)展時(shí)期。房地產(chǎn)市場(chǎng)和酒店、餐飲娛樂(lè)業(yè)的快速發(fā)展為市場(chǎng)提供了穩(wěn)定的成長(zhǎng)空間。
　　
　　如今，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售國(guó)，衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷(xiāo)量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%。2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)造成一定負(fù)面影響，但由于需求旺盛，整體市場(chǎng)平穩(wěn)過(guò)渡，2010年，國(guó)內(nèi)各類(lèi)衛(wèi)生潔具年生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到17409.41萬(wàn)件左右，其中沖水馬桶的產(chǎn)能超過(guò)12000萬(wàn)只，實(shí)際產(chǎn)量在6500萬(wàn)只左右。2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)造成一定負(fù)面影響，但由于需求旺盛，整體市場(chǎng)平穩(wěn)過(guò)渡，2002年以來(lái)行業(yè)年均增速維持20-25%左右的水平，2010年國(guó)內(nèi)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)736.65億元。
　　
　　衛(wèi)生潔具的下游市場(chǎng)主要包括住宅、酒店、餐飲娛樂(lè)、辦公樓和其它五類(lèi)?！捌渌敝饕赋频?、餐飲娛樂(lè)、辦公市場(chǎng)以外的商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)和學(xué)校、醫(yī)院、場(chǎng)館等公共地產(chǎn)市場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)居民消費(fèi)更加趨于理性，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)品質(zhì)與價(jià)格因素更加看重，隨著國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需，啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)、保障型住房項(xiàng)目、棚戶區(qū)改造、災(zāi)后重建，這龐大的衛(wèi)浴市場(chǎng)需求，將會(huì)給以中檔為主。
　　
　　衛(wèi)浴行業(yè)的智能化將成為未來(lái)發(fā)展的重要方向
　　
　　同時(shí)，智能家居行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，處于行業(yè)的快速發(fā)展期，在中國(guó)的13億人口中大概有3.5億個(gè)家庭，如果平均每個(gè)家庭在智能化裝修的費(fèi)用上做出6000元的預(yù)算，那么整個(gè)智能家居的產(chǎn)業(yè)值將超過(guò)上萬(wàn)億元，衛(wèi)浴行業(yè)的智能化也將成為未來(lái)發(fā)展的重要方向。據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量在2011年將達(dá)到19327.24萬(wàn)件，2015年將達(dá)到25083.16萬(wàn)件。我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模在2011年將達(dá)到744.67億元，2015年將達(dá)到900.01億元。
　　
　　我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)總體上供大于求
　　
　　到目前為止，廣東開(kāi)平、潮州，河南長(zhǎng)葛，浙江蕭山、嘉興、溫州、臺(tái)州、寧波，福建南安、廈門(mén)、福州等地還在緊鑼密鼓地發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)能還會(huì)以10%以上的速度增長(zhǎng)，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口量每年平均下降了12%以上，中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)將會(huì)因宏觀調(diào)控而每年下降15%以上，這就意味著中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象將會(huì)愈演愈烈，衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
　　
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅速，目前處于成長(zhǎng)期至成熟期的過(guò)渡階段，市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大，至2010年市場(chǎng)容量已達(dá)736.65億。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量龐大，行業(yè)的市場(chǎng)化程度極高，目前具備全國(guó)知名度的企業(yè)30家左右，市場(chǎng)集中度約30%，國(guó)內(nèi)一半以上的市場(chǎng)份額被佛山、潮州、唐山和河南一帶中小企業(yè)占據(jù)。
　　
　　我國(guó)衛(wèi)浴品牌數(shù)量眾多，但在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)上沒(méi)有一家企業(yè)能占據(jù)2%的市場(chǎng)份額。目前，銷(xiāo)售前十的衛(wèi)浴品牌，如惠達(dá)、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美標(biāo)、安華、阿波羅、樂(lè)家等累計(jì)市場(chǎng)占有比例不到40%，平均市場(chǎng)份額不到4%。
　　
　　衛(wèi)浴企業(yè)正在開(kāi)始注重品牌化的發(fā)展
　　
　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中在中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)上，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。國(guó)外品牌卻幾乎橫掃了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。
　　
　　目前我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)中，除高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50-100家，其它都是些中小型企業(yè)，削弱了整個(gè)國(guó)內(nèi)高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著美、日、歐系品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)，衛(wèi)浴業(yè)高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌雖然眾多，但市場(chǎng)沒(méi)有一家企業(yè)占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，大品牌的營(yíng)銷(xiāo)壟斷效應(yīng)尚未形成。中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)開(kāi)始加強(qiáng)，注意品牌推廣。衛(wèi)浴企業(yè)正在開(kāi)始注重品牌化的發(fā)展。
　　
　　目前，在衛(wèi)浴行業(yè)，資源整合已成為一種發(fā)展需要，專(zhuān)業(yè)的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也有助于推動(dòng)行業(yè)更快的發(fā)展，跨產(chǎn)品的資源整合越來(lái)越成為衛(wèi)浴行業(yè)的一種趨勢(shì)。相鄰生產(chǎn)領(lǐng)域的資源整合本身也能夠彌補(bǔ)企業(yè)本身的一些不足，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用各自在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)在衛(wèi)浴行業(yè)，跨行業(yè)的資源整合，行業(yè)內(nèi)部的資源整合，有加速的趨勢(shì)。