聚焦：衛(wèi)浴行業(yè)產銷失衡推動智能化發(fā)展

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摘要：智能衛(wèi)浴成朝陽行業(yè)品牌智能化成趨勢　　　　2002年新一輪經濟增長的啟動以來，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，經歷了市場的高速發(fā)展和普及階段，行業(yè)整體目前已開始步入產業(yè)調整升級和快速發(fā)展時期。房地產 　　智能衛(wèi)浴成朝陽行業(yè)品牌智能化成趨勢
　　
　　2002年新一輪經濟增長的啟動以來，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，經歷了市場的高速發(fā)展和普及階段，行業(yè)整體目前已開始步入產業(yè)調整升級和快速發(fā)展時期。房地產市場和酒店、餐飲娛樂業(yè)的快速發(fā)展為市場提供了穩(wěn)定的成長空間。
　　
　　如今，中國已經成為全球最大的衛(wèi)生潔具產品生產與銷售國，衛(wèi)生潔具產銷量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%。2008年全球經濟危機對我國衛(wèi)生潔具產業(yè)造成一定負面影響，但由于需求旺盛，整體市場平穩(wěn)過渡，2010年，國內各類衛(wèi)生潔具年生產規(guī)模達到17409.41萬件左右，其中沖水馬桶的產能超過12000萬只，實際產量在6500萬只左右。2008年全球經濟危機對我國衛(wèi)生潔具產業(yè)造成一定負面影響，但由于需求旺盛，整體市場平穩(wěn)過渡，2002年以來行業(yè)年均增速維持20-25%左右的水平，2010年國內衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達736.65億元。
　　
　　衛(wèi)生潔具的下游市場主要包括住宅、酒店、餐飲娛樂、辦公樓和其它五類?！捌渌敝饕赋频?、餐飲娛樂、辦公市場以外的商業(yè)地產市場和學校、醫(yī)院、場館等公共地產市場。近年來，我國居民消費更加趨于理性，消費者購買產品時對品質與價格因素更加看重，隨著國家擴大內需，啟動農村市場、保障型住房項目、棚戶區(qū)改造、災后重建，這龐大的衛(wèi)浴市場需求，將會給以中檔為主。
　　
　　衛(wèi)浴行業(yè)的智能化將成為未來發(fā)展的重要方向
　　
　　同時，智能家居行業(yè)是一個朝陽產業(yè)，處于行業(yè)的快速發(fā)展期，在中國的13億人口中大概有3.5億個家庭，如果平均每個家庭在智能化裝修的費用上做出6000元的預算，那么整個智能家居的產業(yè)值將超過上萬億元，衛(wèi)浴行業(yè)的智能化也將成為未來發(fā)展的重要方向。據預測，我國衛(wèi)生陶瓷產量在2011年將達到19327.24萬件，2015年將達到25083.16萬件。我國衛(wèi)浴市場規(guī)模在2011年將達到744.67億元，2015年將達到900.01億元。
　　
　　我國衛(wèi)浴行業(yè)總體上供大于求
　　
　　到目前為止，廣東開平、潮州，河南長葛，浙江蕭山、嘉興、溫州、臺州、寧波，福建南安、廈門、福州等地還在緊鑼密鼓地發(fā)展衛(wèi)浴產業(yè)基地，進一步擴大生產。預計未來三年內，國內的衛(wèi)浴產能還會以10%以上的速度增長，中國衛(wèi)浴產品的出口量每年平均下降了12%以上，中國的房地產行業(yè)將會因宏觀調控而每年下降15%以上，這就意味著中國衛(wèi)浴產能過剩的現象將會愈演愈烈，衛(wèi)浴企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化，產區(qū)與產區(qū)之間的競爭也將更加激烈。
　　
　　隨著我國經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅速，目前處于成長期至成熟期的過渡階段，市場規(guī)模潛力巨大，至2010年市場容量已達736.65億。同時，市場競爭較為激烈，參與競爭的企業(yè)數量龐大，行業(yè)的市場化程度極高，目前具備全國知名度的企業(yè)30家左右，市場集中度約30%，國內一半以上的市場份額被佛山、潮州、唐山和河南一帶中小企業(yè)占據。
　　
　　我國衛(wèi)浴品牌數量眾多，但在國內衛(wèi)浴市場上沒有一家企業(yè)能占據2%的市場份額。目前，銷售前十的衛(wèi)浴品牌，如惠達、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美標、安華、阿波羅、樂家等累計市場占有比例不到40%，平均市場份額不到4%。
　　
　　衛(wèi)浴企業(yè)正在開始注重品牌化的發(fā)展
　　
　　長期以來，中國衛(wèi)浴企業(yè)的優(yōu)勢集中在中低檔產品的市場上，中國已經成為世界上最大的衛(wèi)浴設備生產國和消費國，中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也占了世界總量的近35%。國外品牌卻幾乎橫掃了中國高端衛(wèi)浴市場，并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。
　　
　　目前我國衛(wèi)浴行業(yè)中，除高端市場的國際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50-100家，其它都是些中小型企業(yè)，削弱了整個國內高端品牌的市場競爭。隨著美、日、歐系品牌搶占中國市場，衛(wèi)浴業(yè)高端品牌的競爭將會越來越激烈。目前國內衛(wèi)浴品牌雖然眾多，但市場沒有一家企業(yè)占據10%的市場份額，大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識開始加強，注意品牌推廣。衛(wèi)浴企業(yè)正在開始注重品牌化的發(fā)展。
　　
　　目前，在衛(wèi)浴行業(yè)，資源整合已成為一種發(fā)展需要，專業(yè)的衛(wèi)浴產品制造商之間優(yōu)勢互補，也有助于推動行業(yè)更快的發(fā)展，跨產品的資源整合越來越成為衛(wèi)浴行業(yè)的一種趨勢。相鄰生產領域的資源整合本身也能夠彌補企業(yè)本身的一些不足，相互取長補短，利用各自在專業(yè)領域內的優(yōu)勢。未來在衛(wèi)浴行業(yè)，跨行業(yè)的資源整合，行業(yè)內部的資源整合，有加速的趨勢。