2009年第4季度中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

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核心提示：2009年第4季度中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到4.4億元，環(huán)比穩(wěn)定增長11.8%，同比增長14.8%。
根據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫研究顯示，2009年第4季度中國房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到4.4億元，環(huán)比穩(wěn)定增長11.8%，同比增長14.8%。

　　從全國各地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模來看，與上季度相比，第4季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模地區(qū)TOP11強(qiáng)的集中度有所回升，其中北京市、山東省有較大幅度的份額下滑，同時廣東省、海南省和上海市則有高幅度的份額提升。盡管大部分省份的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模都有不同程度的上升，但與各地區(qū)的房地產(chǎn)銷售熱度情況相比，大部分二三線省份和城市的房地產(chǎn)開發(fā)商仍然對網(wǎng)絡(luò)營銷的形式缺乏認(rèn)知。

　　從廣告主的數(shù)量情況來看，2009年第4季度廣告主數(shù)量持續(xù)刷新自2008年以來的歷史最高值，達(dá)到3275個，環(huán)比增長2.9%，同比增長34.7%。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模和廣告主數(shù)量的不斷攀高，主要?dú)w因于第4季度末期2010年房地產(chǎn)市場政策歸于明朗，各項房地產(chǎn)優(yōu)惠政策瀕臨到期，開發(fā)商期望通過加大營銷力度來推動樓盤銷售、加速資金回籠。同時，開發(fā)商對網(wǎng)絡(luò)營銷形式認(rèn)知的不斷深化，也帶動了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模和廣告主數(shù)量的不斷提升。

　　2009年第4季度中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU值止跌回升上升至13.4萬元，與上季度相比上升8.9%，同比下降14.7%。從房地產(chǎn)廣告主ARPU變化情況可以看出，雖然09年中國房地產(chǎn)市場的銷售情況異?；鸨?，但09年廣告主ARPU普遍低于08年同期，一方面原因在于09年房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷廣告主數(shù)量不斷攀高、網(wǎng)絡(luò)營銷向二三線城市的下沉拉低廣告主ARPU；另一方面網(wǎng)絡(luò)媒體仍然需要不斷升級和創(chuàng)新營銷產(chǎn)品，來不斷深挖房地產(chǎn)廣告主需求。

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