玩具會獨(dú)白 吸金卻有限

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　　業(yè)內(nèi)人士表示，創(chuàng)意玩具在鄭州缺乏受眾，目前只能擁有小眾市場 

    創(chuàng)意玩具鄭州遇冷消費(fèi)者愛瞧稀罕少有買單 

    如果你還認(rèn)為玩具只是兒童專屬玩伴的話，未免有點(diǎn)“落伍”了。據(jù)觀察，創(chuàng)意類布藝玩具在軟家裝、玩具市場中異軍突起，使各種家裝創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮，受到不少年輕人追捧。

　　近日，記者在一家創(chuàng)意玩具店里看到，搞怪布藝玩具花樣繁多，專打“感情”牌，成為不少玩具店的營銷手段。這家店的老板曹亞男告訴記者，顧客多數(shù)是追求生活情趣的“高齡孩子”，而兒童已不是他們的主要目標(biāo)群體。     

    產(chǎn)品：玩具也有內(nèi)心獨(dú)白

　　“啊！這些玩具也太個性了，臉長得真搞怪?！币蛔哌M(jìn)大商國貿(mào)360店名為“抱璞”的創(chuàng)意玩具店，記者發(fā)出了和許多消費(fèi)者一樣的感嘆。 

    “抱璞”店中的玩具、家居品都是布藝純手工制成。置身其中，仿佛進(jìn)入這個玩具故事的世界里。店主曹亞男說，設(shè)計(jì)師以原創(chuàng)為載體，不僅有雷小鋒和他的妻子，更有一個個以古人劉備、張飛、關(guān)羽為題材的娃娃，通過奇思妙想設(shè)計(jì)出來的布藝玩具，很難想象設(shè)計(jì)師可以僅僅通過布藝等材料就把一個個人物表現(xiàn)得如此細(xì)膩。 

    曹亞男指著展架上一件布藝產(chǎn)品介紹，這個創(chuàng)意玩具品牌是由一支原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦的，所有的娃娃都是手工縫制而成，設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意深入到生活細(xì)節(jié)中作為賣點(diǎn)，使得創(chuàng)意玩具變成了一個可大規(guī)模消費(fèi)的生活用品，從而迅速在北京、武漢、南京等城市里刮起旋風(fēng)。 

    在一排排的專柜里，這些創(chuàng)意玩具形狀大小不同，造型或惡搞或淳樸。曹亞男說，和傳統(tǒng)玩具不同的是，設(shè)計(jì)師為每一個玩具角色配備了相應(yīng)的內(nèi)心獨(dú)白或場景描述，以故事的手法給玩具注入了生命，使玩具形象豐滿鮮活。“雖與當(dāng)下的審美情趣大相徑庭，但卻會在這個充滿個性的身軀里找到與你個性相似的東西，從而獲得極大的快樂和滿足?！辈軄喣姓f。 

    市場：鄭州剛起步消費(fèi)者看多買少 

    隨后，記者在鄭州市各大商圈、玩具市場，看到一兩家創(chuàng)意玩具的蹤跡。在二七廣場附近，玩具店王老板對于布藝創(chuàng)意玩具很“冷”的評價有自己的理解，她說，真正很冷的是我們對于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的認(rèn)識。很多消費(fèi)者對我們店的產(chǎn)品創(chuàng)意樣式感興趣，但又抱著“老眼光”，尤其是價格方面，認(rèn)為一個布藝產(chǎn)品應(yīng)該不值這個錢。 

    其實(shí)，布藝創(chuàng)意玩具早就是年輕人的最愛了。王老板說，店里總是會進(jìn)一些原創(chuàng)產(chǎn)品，雖然創(chuàng)意玩具還處在市場的起步階段，不過，它可以培養(yǎng)出一批年輕個性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，另一方面也會加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面不足的一面。 

    對于鄭州市場的狀態(tài)，曹亞男表示，鄭州市場現(xiàn)在才剛剛起步，作為河南省總代理，他們要一直經(jīng)營下去，關(guān)鍵在于對創(chuàng)意玩具的熱愛，只有真正喜歡、懂得創(chuàng)意玩具的人，才會花錢去購買。 

    調(diào)查：購買力有限小眾路線是正道 

    創(chuàng)意玩具的創(chuàng)意確實(shí)給我們傳統(tǒng)觀念的大環(huán)境注入了一絲新鮮的空氣。但是，很多玩具店老板紛紛表示不賣創(chuàng)意玩具。“我們這里除了有精品、新出的玩具、手工DIY等產(chǎn)品，也有幾種創(chuàng)意玩具、創(chuàng)意家居產(chǎn)品，但創(chuàng)意玩具不屬于大眾消費(fèi)產(chǎn)品，一般愿意掏錢的都是理解創(chuàng)意玩具的意義，或者對產(chǎn)品特別有好感的消費(fèi)者，購買力有限，所以店里面不敢上太多創(chuàng)意類產(chǎn)品。”一家玩具精品店老板說。 

    另外，曹亞男表示，創(chuàng)意玩具本來就是個新鮮事物，消費(fèi)者接受它大多是先認(rèn)可人物造型，然后才是工藝本身。自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都有一個通病，產(chǎn)品上市初期，消費(fèi)者不知道你設(shè)計(jì)的是什么東西，造型很難迎合市場。對曹亞男而言，中高端價位、時尚而又純手工的創(chuàng)意玩具始終只能擁有小眾市場，個性青年、白領(lǐng)、學(xué)生，才是這些創(chuàng)意玩具消費(fèi)的真正目標(biāo)群體。她表示：“從價格十幾元的鑰匙鏈到幾百元的情侶家居公仔，創(chuàng)意玩具的確走的是個性路線?！?nbsp;

    據(jù)介紹，店里的情侶造型產(chǎn)品，就取得了不錯的市場銷量。“像這款新郎‘祝小馬’新娘‘秦小梅’的一對娃娃，其名字的寓意是‘青梅竹馬’。現(xiàn)在很多消費(fèi)者都選擇它當(dāng)做結(jié)婚禮物送新人，既有創(chuàng)意又實(shí)用。”曹亞男說。