商家微信上吹牛應(yīng)當(dāng)罰

　　在江蘇江陰，一家餐飲店為招攬顧客，通過微信發(fā)出“最具江陰本地特色的小吃”、“江陰首家烤豬蹄店”等奪人眼球的廣告語。江陰工商局澄南分局認(rèn)為，“最”、“首家”等絕對(duì)化用語違反了相關(guān)規(guī)定，對(duì)其開出1萬元罰單。(人民網(wǎng)5月12日電)

　　用絕對(duì)化用語“吹牛”，店家不管是在哪個(gè)媒介做宣傳，都屬違規(guī)，罰得有理有據(jù)，冤個(gè)什么呢。有意思的是，人民網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，62%的網(wǎng)民認(rèn)為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷不必太較真。“不必太較真”的心態(tài)，反映了一個(gè)很流行的觀點(diǎn)：因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)，不管是什么方面，就應(yīng)該管得松一些。對(duì)虛假宣傳一直火冒三丈的網(wǎng)民，這是怎么了?

　　其實(shí)可以反過來理解，不是網(wǎng)民太寬容，而是網(wǎng)絡(luò)太寬容。各種“標(biāo)題黨”式虛假營銷的調(diào)調(diào)，讓大家已經(jīng)對(duì)“最”、“首先”免疫了。這也違規(guī)?真是讓人驚詫。那些“祖?zhèn)魇謾C(jī)貼膜”、“道光年間的烤蝦球店”，是玩笑還是違規(guī)推銷呢?

　　網(wǎng)絡(luò)上各種欺騙和詐騙層出不窮，全靠網(wǎng)民“火眼金睛”。“最”“首家”算不上“奪人眼球”，比起來還算是“業(yè)界良心”。可見，溫水煮青蛙的環(huán)境，讓大家放低了“虛假”的標(biāo)準(zhǔn)，讓一件理所當(dāng)然、依法執(zhí)法的小案件，變得有爭(zhēng)議起來。

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，一些不良廣告開始向網(wǎng)絡(luò)滲透，再加上移動(dòng)終端的攻城掠地，微信等較為封閉的自媒體營銷的洪流閘門打開，缺乏監(jiān)管恐怕是常態(tài)。

　　毋容置疑的是，不論是什么平臺(tái)，首先要有公信，才會(huì)有可持續(xù)的發(fā)展。一些生活服務(wù)類網(wǎng)站遭遇成長天花板，正是因?yàn)樘摷傩畔⒎簽E。換句話說，沒有公信的平臺(tái)，營銷恐怕也不會(huì)有什么效果。但凡是發(fā)展得較好的網(wǎng)站，都有嚴(yán)格的點(diǎn)評(píng)機(jī)制，來保障商家的可信度。微信也好，微博也罷，開展自律，開辟“舉報(bào)”通道，很重要。

　　遏制網(wǎng)絡(luò)虛假營銷的野蠻生長，江陰市的工商監(jiān)管帶了個(gè)頭，管起來不要怕?？傊?，不管是“寬容”的網(wǎng)民，還是“不寬容”的用戶，最后都會(huì)從中受益，這是肯定的。

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