關(guān)注：網(wǎng)絡(luò)營銷提升地板行業(yè)品牌影響力

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摘要：選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不等的江浙皖滬等不同地區(qū)的走訪調(diào)查中，傳統(tǒng)媒體的推廣力度目前依然是主流，網(wǎng)絡(luò)推廣是有局限性的，它的涵蓋面也是有范圍的。舉個(gè)例子，在三、四級(jí)市場(chǎng)里，很多具有購買能力的消費(fèi)者都是不會(huì)使用電     選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不等的江浙皖滬等不同地區(qū)的走訪調(diào)查中，傳統(tǒng)媒體的推廣力度目前依然是主流，網(wǎng)絡(luò)推廣是有局限性的，它的涵蓋面也是有范圍的。舉個(gè)例子，在三、四級(jí)市場(chǎng)里，很多具有購買能力的消費(fèi)者都是不會(huì)使用電腦的或者使用電腦頻率很少，這時(shí)品牌地板無論在網(wǎng)絡(luò)上投入多少，在這些市場(chǎng)中，對(duì)品牌在當(dāng)?shù)氐奶嵘⒑跗湮ⅰ?

    地板品牌經(jīng)銷商地面“低空”接收必須是有選擇性的。和“高空”投放一樣，“接收”首先是要找到合適的“地點(diǎn)”，也就是確定應(yīng)該鎖定的目標(biāo)市場(chǎng)。先決條件是會(huì)有較多的信息受眾和信息二次傳遞可能性的市場(chǎng)，如一、二級(jí)市場(chǎng)，還有部分三級(jí)市場(chǎng)。這樣的市場(chǎng)需要具備一些條件：

    1、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)使用普及；

    2、具備網(wǎng)絡(luò)推廣意識(shí)且會(huì)操作電腦的經(jīng)銷商。

    3、當(dāng)?shù)赜泻ú募揖宇?、裝修類等專欄的門戶網(wǎng)站；

    4、全國性門戶網(wǎng)站在當(dāng)?shù)赜蟹终荆?

    5、有新樓盤業(yè)主交流群信息；

    6、有較為成型的團(tuán)購網(wǎng)站；

    7、當(dāng)?shù)匚锪鲿惩ǎ?

    這些條件在實(shí)際操作中不可能也不需要全部具備，具備其中的一些就可以作為經(jīng)銷商接收公司投放的網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行品牌推廣。公司電子商務(wù)部培訓(xùn)并教會(huì)經(jīng)銷商利用現(xiàn)有資源，自主進(jìn)行“線上線下”結(jié)合進(jìn)行地板品牌宣傳、活動(dòng)推廣以及實(shí)現(xiàn)銷售，解決目前品牌地板電子商務(wù)在具體消費(fèi)市場(chǎng)上的推廣問題。這樣公司“高空”投放的品牌宣傳、活動(dòng)方案和其他有利品牌以及銷售的傳播，也就有了“地面”上為數(shù)眾多的“接收站”，并在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中支撐出一個(gè)無形的巨大的網(wǎng)絡(luò)。利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)，形成一個(gè)互相交錯(cuò)，互相依靠的綜合傳播體。