跨國(guó)涂料來襲 民族涂料面臨危機(jī)

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摘要：現(xiàn)在“本土化”是跨國(guó)涂料企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的一個(gè)重要經(jīng)營(yíng)策略，只有實(shí)施本土化管理本土化經(jīng)營(yíng)、屬地化管理，企業(yè)才能更加熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，適應(yīng)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目的管控能力，從而降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。 　　現(xiàn)在“本土化”是跨國(guó)涂料企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的一個(gè)重要經(jīng)營(yíng)策略，只有實(shí)施本土化管理本土化經(jīng)營(yíng)、屬地化管理，企業(yè)才能更加熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，適應(yīng)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目的管控能力，從而降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　據(jù)悉，陶氏微生物控制技術(shù)業(yè)務(wù)部大中華區(qū)商務(wù)經(jīng)理曾運(yùn)生在媒體記者采訪時(shí)表示：秉承“扎根中國(guó)、服務(wù)中國(guó)”的理念，用本土的人學(xué)習(xí)全世界最先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合本土的環(huán)境和習(xí)慣，運(yùn)用到本土的服務(wù)中，陶氏將會(huì)做的更好。而總部位于美國(guó)特拉華州的杜邦公司的工程聚合物事業(yè)部更是預(yù)計(jì)今年50%的在華業(yè)務(wù)將源自于本土市場(chǎng)，而去年這一比例為1／3。不僅僅是陶氏、杜邦，從今年年初開始，全球涂料品牌對(duì)中國(guó)的業(yè)務(wù)布控明顯升級(jí)。更多地選擇中國(guó)作為亞太地區(qū)的市場(chǎng)調(diào)配、研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃中心已經(jīng)成為不少跨國(guó)涂料的共識(shí)。
　　
　　“本土化”是跨國(guó)涂料企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的一個(gè)重要經(jīng)營(yíng)策略，只有實(shí)施本土化管理本土化經(jīng)營(yíng)、屬地化管理，企業(yè)才能更加熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，適應(yīng)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目的管控能力，從而降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　近年來涂料巨頭們紛紛在中國(guó)設(shè)廠，“搶占本土市場(chǎng)”是其重要的戰(zhàn)略考量。隨著中國(guó)市場(chǎng)需求的急劇增長(zhǎng)，為了貼近消費(fèi)需求，包括巴斯夫、陶氏、拜耳在內(nèi)的涂料巨頭開始在中國(guó)設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，而中國(guó)高素質(zhì)的研發(fā)人員，在保證開發(fā)質(zhì)量的前提下大幅度降低了開發(fā)成本，最初以海外引進(jìn)與本地提供技術(shù)支持為主的研發(fā)中心，慢慢向以中國(guó)為基地，專為中國(guó)市場(chǎng)量身定制產(chǎn)品的方向發(fā)展。
　　
　　目前這種趨勢(shì)取得的績(jī)效顯著，今年立邦和多樂士新上市的“凈味120”和“竹碳涂料”無一不是專為中國(guó)市場(chǎng)量身定制，并得到了市場(chǎng)認(rèn)可，銷量一路攀升。此外，作為中國(guó)的民族涂料企業(yè)，對(duì)“本土”需求的把握成就了眾多的品牌成功案例。美涂士、紫荊花、中華制漆等企業(yè)隨著一系列針對(duì)本地消費(fèi)需求的產(chǎn)品的推出，在倡導(dǎo)健康時(shí)尚家居理念上也走在了涂料業(yè)的前列。
　　
　　實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)性危機(jī)并未對(duì)中國(guó)的普通大眾居民的消費(fèi)與購(gòu)買力造成直接性的沖擊。在經(jīng)歷了短暫的恐慌與驚嚇后，中國(guó)涂料市場(chǎng)的剛性需求隨著樓市的回暖快速反彈，呈現(xiàn)出市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展雙增長(zhǎng)的勢(shì)頭。