網(wǎng)站優(yōu)化要以效果為先決條件

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　　說起網(wǎng)站優(yōu)化，其實并不是特別復(fù)雜，簡單地說，當(dāng)用戶在搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，只要能在搜索結(jié)果看見我們的推廣信息，這就是網(wǎng)站優(yōu)化。而對于搜索引擎的營銷通常是通過三種方式來實現(xiàn)的：競價排名、SEO和第三方網(wǎng)站的推廣。 競價排名是網(wǎng)站優(yōu)化、以及推廣中經(jīng)常遇到的，很多人在做了競價排名之后，都感覺花錢太快、效果不好，其中一個重要的原因就是賬戶設(shè)置地不合理，結(jié)果花了很多冤枉錢，還達不到營銷效果。

　　首先，對于關(guān)鍵詞的選擇，要進行多方考察，不能太想當(dāng)然，要用數(shù)據(jù)說話。很多企業(yè)做了網(wǎng)站優(yōu)化的競價排名之后效果并不是太好，而且花了很多錢，很大程度上是因為點擊廣告的用戶不精準，這些用戶并非是真正有需求的用戶。究其原因，就是因為關(guān)鍵詞選取的不合理。我們的目標客戶會輸入哪些詞語進行搜索，一定不能憑空想象、跟著自己的感覺走。因為用戶可能對我們所在的行業(yè)、所生產(chǎn)的產(chǎn)品并不熟悉，所以他在搜索時使用的詞語與我們想象中的可能不太一樣。這就需要我們在選取關(guān)鍵詞時要以真實的統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為出發(fā)點，來進行合理的選擇。

　　其次，設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，要注意匹配方式，讓錢花在刀刃上。對關(guān)鍵詞的匹配方式進行合理設(shè)置，能讓我們用最少的花費找到最精準的用戶。很多企業(yè)用了競價排名后花費巨大，就是因為關(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置不當(dāng)。關(guān)鍵詞匹配有三種方式，分別是廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。

　　第三，對于關(guān)鍵詞的質(zhì)量，一定要提高，要做到用最少的花費達到同樣的效果。使用競價排名服務(wù)后，網(wǎng)站的排名順序是由綜合排名指數(shù)來決定的，并非單單是由出價高低來決定。綜合排名指數(shù)是關(guān)鍵詞出價價格與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個加權(quán)平均數(shù)，即綜合排名指數(shù)同時受到關(guān)鍵詞價格和關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響。如果賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到提高，我們就能在保持排名的同時降低廣告的點擊費用。

　　第四，要善于利用用良好的創(chuàng)意來吸引用戶的點擊。好的創(chuàng)意是成功的一半，創(chuàng)意的目標就是吸引用戶點擊。對于一些熱門關(guān)鍵詞來說，競價的網(wǎng)站很多、SEO的網(wǎng)站也很多，用戶不可能對每個結(jié)果都進行點擊，而是會根據(jù)關(guān)鍵詞的推廣創(chuàng)意來判定網(wǎng)站優(yōu)化是否有自己需要的信息，從而決定是否點擊。

　　第五，對于賬戶要設(shè)置好，要精確地控制預(yù)算。對于一些只提供本地服務(wù)的企業(yè)，一定要設(shè)置好搜索廣告的投放區(qū)域。目前百度競價的投放區(qū)域只能精確到直轄市和省。如果企業(yè)提供的服務(wù)只面向本地用戶，那么投放區(qū)域應(yīng)該設(shè)置成相應(yīng)的省市。然后再通過關(guān)鍵詞匹配方式的配合，使我們的廣告盡可能只展現(xiàn)給本地用戶，避免無效點擊。