真正的網(wǎng)站優(yōu)化怎么做

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‍‍先定義一下，這里所說(shuō)的網(wǎng)站優(yōu)化，是純粹的指從搜索引擎獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量，把網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)的最終效果最大化。有些人把網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容也納入到網(wǎng)站優(yōu)化范圍，不過(guò)這篇文章不討論網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的東西，盡管我是很建議大家把網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)合。 在“網(wǎng)站優(yōu)化作弊與反作弊”里，我把網(wǎng)站優(yōu)化和心理學(xué)家類比過(guò)。其實(shí)他們有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。 相同點(diǎn)就是：你研究的對(duì)象，有很多的秘密等著你去探索，對(duì)于研究它的人，經(jīng)常都會(huì)有東西是你不知道的。不同點(diǎn)就是：心理學(xué)是一門自然科學(xué)，自然界創(chuàng)造的東西，以人類現(xiàn)在卑微的探索能力，你永遠(yuǎn)無(wú)法說(shuō)你有多接近真實(shí)。但是搜索引擎，卻是完全由人自己創(chuàng)造的，所以理論上還是能完全把搜索引擎弄明白的。 這就談到了一個(gè)真正的網(wǎng)站優(yōu)化er應(yīng)該學(xué)習(xí)的第一大技能：弄懂搜索引擎相關(guān)技術(shù)和原理。 我是不太同意那樣的說(shuō)法的：做網(wǎng)站優(yōu)化不需要太技術(shù)化，考慮好用戶體驗(yàn)就不用擔(dān)心什么了?？紤]用戶體驗(yàn)，做好內(nèi)容是絕對(duì)應(yīng)該做的，這其實(shí)是在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面就要考慮的東西，但是技術(shù)化也是另一個(gè)非常重要的東西，它很多時(shí)候甚至是決定性的條件。 用常識(shí)想一想，我們?cè)谝粋€(gè)叫做 google 或者百度的平臺(tái)上拉流量，但是我們對(duì)于這個(gè)平臺(tái)內(nèi)部是怎么運(yùn)作的竟然不了解，這不是搞笑嗎？？ 農(nóng)民種菜還要了解天氣和季節(jié)對(duì)農(nóng)作物的影響呢。 不光要了解，而且要把這些知識(shí)應(yīng)用到網(wǎng)站優(yōu)化，這種了解還需要達(dá)到一定的深度才可以。 像邁克•摩爾，做了20多年搜索引擎開(kāi)發(fā)，在搜索引擎領(lǐng)域有多項(xiàng)專利，他也在做網(wǎng)站優(yōu)化。而現(xiàn)在有些網(wǎng)站優(yōu)化ER，僅僅知道怎么樣排列關(guān)鍵字就覺(jué)得是在做網(wǎng)站優(yōu)化了。這個(gè)差距真的不是一般的大。當(dāng)然，最后的結(jié)果也是很懸殊的。 邁克•摩爾說(shuō)過(guò)：只有少數(shù)人能真正控制搜索引擎。我一直認(rèn)為他自己就是那種能控制搜索引擎結(jié)果的人，記得2年還是3年前，他的團(tuán)隊(duì)就硬生生把一個(gè)網(wǎng)頁(yè)在搜索“網(wǎng)站優(yōu)化”的時(shí)候排在了第四，那個(gè)網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)時(shí)連一些資深的網(wǎng)站優(yōu)化ER都看不明白怎么能排在第四的。 關(guān)于怎么在頁(yè)面上排列關(guān)鍵字，一個(gè)報(bào)紙的排版人員其實(shí)更擅長(zhǎng)，他們非常明白怎么兼顧閱讀性和內(nèi)容突出度。如果羅列關(guān)鍵字的技巧就是網(wǎng)站優(yōu)化，那也難怪很多人局外人說(shuō)網(wǎng)站優(yōu)化非常簡(jiǎn)單了。 至于怎么去了解，我推薦大家先去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜一下，有很多的介紹搜索引擎原理的書(shū)籍。如果有條件，還需要自己做一個(gè)搜索引擎。如：可以用Lucene之類的自己搭建一個(gè)搜索引擎實(shí)踐一下。 雖然google對(duì)自己的很多技術(shù)都很保密，但是放心好了，搜索引擎并非google和百度獨(dú)有的東西。把類似的搜索引擎了解清楚了， 你再來(lái)看google和百度，發(fā)現(xiàn)絕大部分還是一樣的。 了解得比較透后再來(lái)做網(wǎng)站優(yōu)化，你就能從搜索引擎的角度出發(fā)來(lái)看待你在做的事情。你會(huì)非常的理解做搜索引擎的人，了解他們的短板在和痛苦在哪里。了解他們將來(lái)會(huì)怎么去改進(jìn)他們。 第二大技能：了解網(wǎng)站制作相關(guān)的技術(shù)，至少能獨(dú)立做一個(gè)靜態(tài)網(wǎng)站。 了解完了搜索引擎，還要了解我們服務(wù)的對(duì)象–網(wǎng)站。能從頭到尾自己做一個(gè)靜態(tài)網(wǎng)站是最基本的要求，當(dāng)然能做動(dòng)態(tài)網(wǎng)站更好。這個(gè)就要求你懂動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，精HTML，基本的CSS，javascript 等等。一個(gè)好的網(wǎng)站優(yōu)化人員，最好能幫助網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師改寫(xiě)和優(yōu)化代碼。這個(gè)技能，在你做內(nèi)部?jī)?yōu)化的時(shí)候，能幫助你很多。 網(wǎng)站優(yōu)化er每天做的事情，非常多和網(wǎng)站的技術(shù)相關(guān)的。 要配合搜索引擎的要求對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，僅僅依靠工程師和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員是不行的，你要清楚里面的細(xì)節(jié)。不然你都不知道改動(dòng)某個(gè)地方可以對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化有利。 會(huì)網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)后，還要知道網(wǎng)站架構(gòu)相關(guān)的知識(shí)，服務(wù)器架設(shè)、CMS、還有數(shù)據(jù)庫(kù)的性能調(diào)優(yōu)等等都是需要了解的。比如，在稍微大一點(diǎn)的網(wǎng)站，提高單個(gè)頁(yè)面的加載速度，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化都是非常有利的。但是哪些改進(jìn)可以提高加載速度呢？ 依靠工程師，它給你提高10%的加載速度你已經(jīng)感恩戴德了，但是如果你自己懂的話，把頁(yè)面冗余代碼除去，js外調(diào)合并壓縮，圖片實(shí)時(shí)壓縮，頁(yè)面cache， 馬上提高400%的加載速度，這個(gè)效果是不一樣的。 對(duì)這兩大技術(shù)方面的了解，越詳細(xì)越對(duì)自己有利。我在“錨文本在網(wǎng)站優(yōu)化當(dāng)中的重要性”中提過(guò)：好的網(wǎng)站優(yōu)化，一切因素都是可控的。那要拿什么來(lái)保證一切因素都可控。 是首先你了解到了所有的因素，然后你具備了控制這些因素的能力。這樣，你做的每一個(gè)改動(dòng)，你非常清楚帶來(lái)的效果會(huì)是什么。這個(gè)就是網(wǎng)站優(yōu)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。