網(wǎng)絡(luò)招聘業(yè)擺脫燒錢(qián)模式 垂直搜索商業(yè)機(jī)會(huì)顯現(xiàn)

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雖然絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站處于虧損境地，但這并不妨礙更多的參與者加入這個(gè)行業(yè)。2008年底，國(guó)際頂尖搜獵咨詢公司海德思哲注資成立職位搜索引擎職酷網(wǎng)。之后，微型博客Twitter演變成工作崗位搜索網(wǎng)站。今年3月，國(guó)內(nèi)知名的SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)宣布進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)招聘業(yè)；著名社交網(wǎng)站Facebook也傳出計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)的消息，涉足招聘業(yè)也在計(jì)劃之中。一邊是新生力量紛紛投身網(wǎng)絡(luò)招聘，另一邊網(wǎng)絡(luò)招聘巨頭虧損的局面仍未有任何改善。在如此狀況下，職酷網(wǎng)COO周宇鵬堅(jiān)持認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)依然存在無(wú)限發(fā)展機(jī)遇。

爭(zhēng)相進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)招聘業(yè)

翻開(kāi)招聘行業(yè)的盈利報(bào)告，近幾年似乎只有51job還能保持盈利狀態(tài)，另外兩大招聘巨頭智聯(lián)和中華英才網(wǎng)，財(cái)報(bào)年年黯淡無(wú)光。智聯(lián)已連續(xù)三年巨虧，2009年其稅后經(jīng)營(yíng)虧損9280萬(wàn)元。而中華英才網(wǎng)自從被Monster收購(gòu)后，當(dāng)年財(cái)報(bào)也顯示虧損額高達(dá)1．75億。

即使如此，想在網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)分一杯羹的企業(yè)依然大有人在。無(wú)論是提供最全面最即時(shí)招聘信息的垂直職位搜索引擎職酷網(wǎng)，還是憑借自身SNS資源高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)招聘的人人網(wǎng)，都表現(xiàn)出了對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)招聘市場(chǎng)的巨大熱情和信心。

艾瑞最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將逼近15億元，同比增速將達(dá)到9．2％。2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到26．3億，發(fā)展?jié)摿薮蟆?

顯然智聯(lián)和中華英才的敗績(jī)并未掩蓋網(wǎng)絡(luò)招聘潛在的巨大市場(chǎng)誘惑。職酷網(wǎng)COO周宇鵬一語(yǔ)中的：“在我看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)招聘業(yè)目前的虧損不是由于市場(chǎng)的萎縮造成的。招聘的本質(zhì)決定了它在消費(fèi)者生活中的不可或缺性。潛在的巨大需求市場(chǎng)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)和新形式，可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘的市場(chǎng)前景無(wú)可限量?！?

從燒錢(qián)模式中擺脫出來(lái)

周宇鵬認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)在經(jīng)歷了金融危機(jī)洗禮后，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從傳統(tǒng)的“燒錢(qián)”模式中擺脫出來(lái)，傳統(tǒng)狂轟濫炸式的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)已經(jīng)逐漸讓位于精耕細(xì)作的產(chǎn)品戰(zhàn)和服務(wù)戰(zhàn)?，F(xiàn)在的招聘渠道多種多樣，很難有單獨(dú)一家招聘網(wǎng)站可以囊括所有的職位信息。門(mén)戶類(lèi)招聘網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、獵頭網(wǎng)站、SNS、論壇、BBS、圈子甚至博客都可以成為發(fā)布招聘信息的渠道。

與傳統(tǒng)的招聘網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式不同，社交網(wǎng)站的招聘平臺(tái)具有得天獨(dú)厚的人脈資源，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成篩選、匹配、推薦優(yōu)秀人才流程，因而一些企業(yè)紛紛進(jìn)駐社交網(wǎng)站招聘平臺(tái)，招納良才。此外，行業(yè)博客和微博近來(lái)在招聘領(lǐng)域異?；钴S。行業(yè)博客的優(yōu)勢(shì)在于關(guān)注博客的人群集中在具體行業(yè)，因此HR能夠以最低的成本招納到中高端的跳槽者；而微博兼有博客和即時(shí)通訊工具兩種特點(diǎn)，因此成為發(fā)布招聘信息和順利跳槽的中轉(zhuǎn)站。負(fù)責(zé)招聘的人員、人力資源部門(mén)和求職者很快就意識(shí)到了這一點(diǎn)。Twitter工作崗位搜索網(wǎng)站TwitJobSearch創(chuàng)建者費(fèi)舍爾表示，Twitter上個(gè)月發(fā)布的工作崗位達(dá)到了34萬(wàn)個(gè)。

招聘市場(chǎng)充滿了海量的信息和豐富的渠道，從業(yè)者們下一步應(yīng)該考慮的是如何讓用戶從浩如煙海的招聘信息中篩選出盡可能匹配需求的精準(zhǔn)招聘信息。搜索引擎的強(qiáng)大實(shí)力再次發(fā)揮威力，類(lèi)似職酷網(wǎng)這樣的專(zhuān)門(mén)職位搜索引擎顯然更符合大而全的信息傳遞需要。和傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的站內(nèi)資源搜索不同，職酷網(wǎng)通過(guò)對(duì)職位關(guān)鍵詞的設(shè)置，可以搜索并篩選整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上符合用戶需求的職位信息，進(jìn)行最終呈現(xiàn)。

垂直搜索的機(jī)會(huì)

傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站上也設(shè)置有搜索引擎，一樣可以設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，那么職酷網(wǎng)這樣的垂直職位搜索存在的意義是什么呢？“傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站呈現(xiàn)給用戶的是自己占據(jù)的有限視野，而我們帶給大家的是整個(gè)宇宙景觀?！敝苡铢i這樣形容職位搜索引擎和傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的模式區(qū)別。

前程無(wú)憂類(lèi)型的求職網(wǎng)站搜索引擎是站內(nèi)搜索，所能提供給用戶的只是其自身數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容；而職位搜索引擎則會(huì)通過(guò)用戶設(shè)定的職位名稱(chēng)，搜羅門(mén)戶類(lèi)招聘網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、獵頭網(wǎng)站、SNS、論壇、BBS、圈子、博客等一切互聯(lián)網(wǎng)渠道上最新發(fā)布的職位招聘信息，提供給用戶進(jìn)行篩選并完成簡(jiǎn)歷投遞。目前如火如荼的SNS招聘，則是通過(guò)社交網(wǎng)站巨大的用戶資源，對(duì)網(wǎng)絡(luò)招聘進(jìn)行一次美國(guó)LinkedIn模式中國(guó)版的復(fù)制嘗試。SNS對(duì)求職者和招聘方都是一個(gè)非常行之有效的招聘渠道。企業(yè)可以通過(guò)人際關(guān)系全面調(diào)查了解應(yīng)聘者的經(jīng)歷、性格和工作經(jīng)驗(yàn)等真實(shí)情況。有國(guó)外統(tǒng)計(jì)表明，45％的雇主和獵頭通過(guò)社交網(wǎng)站觀察求職候選人。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，社交平臺(tái)透露的候選人信息會(huì)給雇主和獵頭留下不同的印象，這些印象直接對(duì)求職成功率產(chǎn)生影響。相對(duì)于傳統(tǒng)的簡(jiǎn)歷式招聘，通過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的對(duì)接，其成功率更高，兩者的比例在2：8左右甚至更高。而應(yīng)聘者也可以更深入地了解招聘企業(yè)的真實(shí)工作環(huán)境、待遇以及發(fā)展情況。無(wú)論是職酷網(wǎng)職位搜索引擎的“泛精準(zhǔn)”模式，還是人人網(wǎng)之類(lèi)社交網(wǎng)站“關(guān)聯(lián)網(wǎng)”方法，無(wú)疑都是對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)招聘市場(chǎng)優(yōu)化發(fā)展的有利推動(dòng)。說(shuō)到底，幫助應(yīng)聘者更快更準(zhǔn)地尋求到合適工作，幫助企業(yè)更有效率地篩選應(yīng)聘者，才是網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)生存王道。