淺談百度貼吧優(yōu)化設(shè)計的解析

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

     百度貼吧的問題由來已久，在破解新浪微薄媒體性優(yōu)勢一文中，i貼吧的現(xiàn)狀已經(jīng)提過了，這一次，筆者按照個人理解，對貼吧系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)計做全解析，包括這些錯誤是怎么來的，應(yīng)該是什么樣子，可以做成什么樣子。
   
  一.話題的擴散及貼吧與貼吧之間的交互
　　物理現(xiàn)象代表著世界運行的規(guī)律，而一個社區(qū)即一個虛擬世界，所以很多時候，那些看起來八桿子打不著的物理學(xué)常識能帶來很神奇的設(shè)計思路。
　　比如說，能量守恒定律和波動能量學(xué)對于百度貼吧乃至SNS都有啟示性的意義。
　　目前，百度貼吧主頁有50條帖子，吧主可以設(shè)定2個置頂帖，這個比例很合理，但也許可以繼續(xù)改良，其中一條完全歸貼吧設(shè)定，而另一條可以大做文章，以實現(xiàn)不同貼吧之間的交互。
　　首先，根據(jù)能量守恒定律，在一個封閉的系統(tǒng)里，能量不能夠被創(chuàng)生，不能被消滅，只能從一個系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到另一個系統(tǒng)。
　　第一個概念——轉(zhuǎn)移——話題不能被吧主直接刪除，如果你不喜歡，你不能直接消滅它，而只能通過轉(zhuǎn)移給其他貼吧的形式將其置頂屬性解除，接受吧友自由的淘汰。
　　很顯然，  貼吧并非封閉系統(tǒng)，話題屬于創(chuàng)生，也一定要消滅，除了根據(jù)話題的有效時間來控制外，接下來引入另一個新概念。
　　第二個概念——能量——設(shè)定話題的初始能量，一個話題能傳播多遠，依賴于他的傳播能量，話題每向前多傳播一個節(jié)點，他的能量就會減弱一分，直到最后能量被耗至零，話題消失。
　　這個設(shè)計思路對貼吧有三個前所未有的意義：
　　1、在非回傳規(guī)則下，可以實現(xiàn)新聞話題的擴撒和聚焦，提升媒體屬性。
　　2、在回傳規(guī)則之下，可實質(zhì)性加強貼吧與貼吧之間的交互，據(jù)我所知，韓寒吧和郭敬明吧挺和諧的，兩者之間沒事來點口水戰(zhàn)，挺好。
　　3、能量是一個可精確控制的概念，甚至可以依之開發(fā)出一個廣告系統(tǒng)。
　　吧主選不選擇轉(zhuǎn)移無法預(yù)料，考慮到調(diào)整和控制的必要性，通過有效時間和隨機來控制應(yīng)該包含在基本規(guī)則之內(nèi)。
  二。不穩(wěn)定狀態(tài)
　　百度貼吧總經(jīng)理舒迅曾經(jīng)表示，i貼吧不是微博，百度沒有進入微博的計劃，百度貼吧對于新浪微博客的態(tài)度是開放、合作而非競爭。
　　這是不可信的，我們只分析是非，權(quán)衡利弊，如果分析顯示，這對百度不利，那么不管說過了什么，都必然是要改口的。
　　百度貼吧在我心中歷來是張沒有被開發(fā)的王牌，足以成就一個帝國，但是在i貼吧推出之前，百度貼吧組從來只羨慕別人的SNS做得風(fēng)生水起，而沒有意識到自己手中掌握的是進可攻退可守足以爭霸天下的一切條件。深層原因往細致處說在于他們始終沒有悟透SNS的精髓在于關(guān)聯(lián)，再往細致處說是他們沒有看到貼吧缺失了一個橫向的關(guān)聯(lián)。
　　但是不幸的是，之前的貼吧管理組是一幫技術(shù)人員，百度本身也長期沒意識到貼吧的潛力和價值。在這個問題上，不少人曾經(jīng)給與過百度貼吧組指責(zé)，指責(zé)他們不作為，瞎折騰，我本人也給出過解決方案。
　　之后貼吧事業(yè)部成立，新的認知新的團隊新的開始，但是不幸的是，百度人真的太高傲了，或者說太霸氣了，他們一向認為，英明的自己做決策絕對要比廣大的用戶建議好，他們不習(xí)慣聽反對意見，如同他們過去的大手筆，不用測試，方案快速敲定，改版直接上線（百度貼吧好幾次都是這樣把好思路搞砸的），同期新浪微博測試，單向的follow規(guī)則成為09年下半年互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題，受新浪微博啟發(fā)，i貼吧很快就上線了。
　　從直觀上講，i貼吧的確彌補了貼吧長期缺失的橫向關(guān)聯(lián)，是貼吧史上劃時代的轉(zhuǎn)折點，以及之后的四大開放平臺，都體現(xiàn)了百度貼吧事業(yè)部的方向：通過貼吧這個先天平臺，整合已有的用戶資源，最終打通成一個集SNS，微博，貼吧于一身的超級社區(qū)。
　　這是多么宏偉的一個方略！
　　但是如果理性去分析，會發(fā)現(xiàn)，這個方略在宏偉無比的同時，也生硬制造了好幾個內(nèi)傷。
　　其一，平白增加了一個新入口，弱化了貼吧職能。
　　世事或縱或橫，不能既縱又橫。就像人說話可以說不同話，但都要有一個相對穩(wěn)定的立場，產(chǎn)品功能上可以提供不同的入口，但只能提供一個穩(wěn)定的落腳點，否則就會造成分流內(nèi)耗。貼吧原來的中心落在貼吧主頁，而重心落在精品區(qū)。如今硬生生無限拔高個人中心的地位作為一個全新中心，導(dǎo)致了增加粉絲數(shù)成了新的重心。
　　這是違反自然規(guī)律的！
　　你見過哪個物體有兩個重心嗎？這必然是個不穩(wěn)定的狀態(tài)！
　　實際上中間忽視了一個左右互博的內(nèi)拼邏輯。隨著時間的推移，這個貼吧+i的弊端就會慢慢顯現(xiàn)出來。
　　其二，在新浪微博中，我們體會到了，微博的強大在于信息的推送能力，實際上基本功能定位成了一個媒體，這跟貼吧社區(qū)性質(zhì)是質(zhì)的區(qū)別。如果百度人能用放大鏡仔細對比一下區(qū)別，會發(fā)現(xiàn)，貼吧的用戶成就了i的用戶基礎(chǔ)，同時會反過來制約i的成型（細節(jié)省略）
　　過去貼吧缺乏橫向關(guān)聯(lián)，問題就出在個人中心太不當回事，要解決此事，方案很多，只需要提供個人精髓的沉淀職能就夠了，整個貼吧系統(tǒng)就基本完美了。
　　但是~~~~~~由于之前沒有重視個人中心在社區(qū)化進程問題上吃了大虧，這一次，他們大刀闊斧，重視過頭了，555555~悲哀。
　　其三，做微博百度有足夠先天優(yōu)勢，但不做微博，百度有嚴重后果。
　　在新浪微博之前，我就曾經(jīng)設(shè)想過博客新聞化，新聞社區(qū)化的可能，雖然思路不太成熟，但邏輯上中間的確存在一個優(yōu)化的空白，如今新浪的體驗已經(jīng)足夠證明了這種可能，隨著微博的發(fā)展，從局部講百度新聞頻道會收到?jīng)_擊，從大局上講，這是搜索體驗的大問題，百度根系所系。

三.個人精髓的沉淀
　　為什么覺得貼吧應(yīng)該將i分離出來？另一個原因還有更合適的方法來打通橫向關(guān)聯(lián)，事實上，早在一年之前，越石就向百度貼吧組提出過一個思想：為每個ID沉淀個人精髓。
　　問題：
　　1.過去回復(fù)或者發(fā)過某個特別喜歡的帖子，今天想找出來，非常之辛苦。
　　2.公共貼吧不可能精品泛濫，有人幾年發(fā)了上萬帖子，但沒有一個精品貼，但如果他卻覺得他的很多帖子非常有意義，這算一對矛盾嗎？
　　一個沉淀不了精髓的貼吧是可憐的，一個沉淀不了精髓的ID是可悲的，即使我在API吧發(fā)精品貼成千，換到RSS吧再發(fā)精品上百，最后走到韓寒吧， 依然是一張白紙，這說明了什么，缺乏關(guān)聯(lián)，六度空間理論那么多廢話看得人想睡覺，其實核心就兩個字，關(guān)聯(lián)。貼吧有精品區(qū)可以沉淀精髓，那，個人ID的精髓如何去沉淀呢？
　　當時我認為，這是第一個可以以增值服務(wù)形式推出的副產(chǎn)品，我們知道，馬甲眾多是百度貼吧的一大特色，而這個簡單的思路可以附帶解決此問題，并且，非增值服務(wù)還不能解決這個問題。實際上，貼吧組接下來推出的貼吧俱樂部正是這樣把好思路搞砸的，如果當時他們采用增值服務(wù)形式，不但可以控制無謂的分流，容易聚集人氣，順便解決盈利模式問題。
　　綜上所述：
　　i貼吧的推出在戰(zhàn)略上有巨大瑕疵。
　　有問題的東西必然會被改進，時間問題；如果不是時間問題，就是部門爭權(quán)奪力問題了。
　　結(jié)論是：如果百度不想錯失良機，不久之后他必然會考慮通過分離方式加入這場微博客大戰(zhàn)。
　　————以上是2月2日在分析微博格局可三分天下時的百度部分。在那個時候，越石一度相信，那么明顯的缺陷問題百度不可能一直看不到，將i貼吧果斷從貼吧分離出來，是百度最佳的選擇，可惜時至整整半年之后的今日，我不得不承認，我太武斷了。
　　另一個我當時沒看出來的問題是，i貼吧不但作為一個類微博產(chǎn)品本身很失敗，且對于新用戶會造成一定的心理障礙，貼吧這個產(chǎn)品之所以大行其道，源自于自由公平表達觀點的魅力，但是，當i成為雞勒之后，留下的那一大堆華而不實的粉絲數(shù)顯示，反過來會對初混貼吧的用戶造成一定程度的心理障礙，這點我接觸不到數(shù)據(jù)來證明，但我相信百度貼吧內(nèi)部的相關(guān)數(shù)據(jù)一定會有微妙變化