電影大蛋糕誘人 企業(yè)家紛搶“一杯羹”

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策劃詞

  2014年，中國電影總票房達(dá)296億，同比增幅36%，觀影人次首次突破8億。其中，《變形金剛4》以19.79億奪下年度進(jìn)口片冠軍，國產(chǎn)片冠軍寶座則被11.7億的喜劇片《心花路放》摘得。2014年，全年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕。目前全國銀幕總數(shù)已達(dá)2.36萬塊。

  種種跡象表明，中國的電影產(chǎn)業(yè)正在迎來一個(gè)“井噴”般的新時(shí)代，而善于捕捉商機(jī)的企業(yè)家們自然不會錯(cuò)過這其中蘊(yùn)含的商機(jī)。

  閩商拍微電影

  小成本換大廣告

  日前，首屆廈門國際青年微電影節(jié)在廈門舉行，多位影視文化界精英和微電影愛好者共同對微電影行業(yè)的熱門問題及微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行探討。微電影，這種近幾年新興的產(chǎn)業(yè)再次受到眾人關(guān)注。

  誓做

  “中國微電影界的華誼兄弟”

  拍微電影，居然也能做到上市。這在別人看來難度很高的事，福建省皇品文化傳播股份有限公司（以下簡稱“黃品文化”）總裁黃燦明卻做到了。

  去年12月8日，黃品文化成為全國首家登陸“新三板”的微電影公司。黃燦明，典型的“70后”，畢業(yè)于華僑大學(xué)藝術(shù)系廣告設(shè)計(jì)專業(yè)，從事廣告業(yè)十余年。2011年，他創(chuàng)辦皇品并擔(dān)任總裁。

  他個(gè)頭不高，喜歡穿白襯衫，戴圍格子圍巾，看上去像個(gè)文藝男青年。談及為何介入微電影領(lǐng)域，黃燦明說，他在廣告行業(yè)小有所成，曾被譽(yù)為本地品牌“第一策劃”，對行業(yè)動態(tài)十分敏感。“微電影剛誕生時(shí)，我和其他人一樣，嗅到了巨大商機(jī)。”黃燦明說，微電影特別適合現(xiàn)代都市青年的快節(jié)奏，還比傳統(tǒng)廣告有更強(qiáng)的故事性，從而更能承載品牌的精神和文化宣傳，讓觀眾樂于主動傳播，減少傳播成本。

  創(chuàng)立之初，黃燦明曾放下豪言：誓做“中國微電影界的華誼兄弟”。為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，他不斷進(jìn)取。創(chuàng)辦不到四年，黃品文化至今已有數(shù)十部作品上映，并在全國各大微電影節(jié)及微電影比賽中斬獲眾多獎項(xiàng)。但黃燦明的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未實(shí)現(xiàn)。“我始終信奉一句話，如果你知道自己要去哪里，全世界都會為你讓路。”黃燦明說，“成功最好的捷徑，就是始終朝著一個(gè)方向走。”

  投資微電影

  在閩企品牌中形成熱潮

  去年底，多位閩商大佬與臺灣知名演員一起拍攝微電影《造夢者》，并成功上線。

  據(jù)黃燦明透露，《造夢者》由皇品文化打造，是國內(nèi)首部以宣傳地方人才引進(jìn)、創(chuàng)業(yè)精神為主題的微電影。這部微電影的演出陣容強(qiáng)大，有臺灣著名演員黃文豪、第50屆金馬獎最佳新人郭書瑤，還有泉州商界的15位領(lǐng)軍人物，包括恒安集團(tuán)首席執(zhí)行官許連捷、卡賓男裝首席設(shè)計(jì)師楊紫明、九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)等。郭書瑤在片中以美女雜志社記者身份與這些閩商精英上演對手戲。

  “美女與創(chuàng)業(yè)者的對話十分精彩。”黃燦明說，這部微電影的目的在宣揚(yáng)本土民營企業(yè)家拼搏、創(chuàng)新的精神，把他們創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷、成果與感悟展示給大家。藍(lán)天農(nóng)場總經(jīng)理余祖翰說：“很高興以回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的身份參演。”

  黃燦明說，近年來，投資微電影在閩企品牌中形成一股熱潮，包括匹克、利郎、諾奇、七匹狼、九牧王等企業(yè)都曾借力微博、視頻網(wǎng)站投資拍攝微電影，以另一種方式尋求品牌宣傳。

  不久前，輝煌水暖投拍的公益微電影《父親的小黃鴨》剛上線。片長僅十幾分鐘，講述父子兩代人互相照顧的情節(jié)，產(chǎn)品植入可謂“潤物細(xì)無聲”，從父親幫兒子洗澡到兒子幫助老年癡呆的父親洗澡，引出時(shí)下孝敬老人的熱門話題。“我們希望借助這種新的方式來拉近與消費(fèi)者的互動交流。”輝煌水暖董事長王建業(yè)說，國內(nèi)水暖衛(wèi)浴品牌仍處“戰(zhàn)國時(shí)代”，誰能搶先占領(lǐng)消費(fèi)者視線，誰就更有市場機(jī)會。

  2014跨界玩電影的9個(gè)企業(yè)大鱷

  春節(jié)將至，各種賀歲片又紛紛云集。據(jù)悉，2014年的電影總票房達(dá)296億元，在這種“大躍進(jìn)”的局面下，各種跨界資源都紛紛融合進(jìn)電影市場，讓影視圈好不熱鬧。  

  這其中包括馬云、王健林、俞敏洪……有哪些企業(yè)和大佬們2014年在電影行業(yè)大展拳腳、掘到金子了呢?

  商界大鱷忙“收購”不差錢

  繼阿里用“娛樂寶”敲開電影行業(yè)的大門后，去年6月份，阿里巴巴集團(tuán)收購了香港上市公司文化中國60%的股權(quán)，并在8月份正式更名為阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)(下稱阿里影業(yè))。62.44億港元(50億人民幣)也使得它成為阿里巴巴上市前最大的收購交易。

  這次收購也被認(rèn)為是阿里巴巴進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)最重要的布局。2014年12月20日，阿里影業(yè)公布了公司2014年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，截至6月30日6個(gè)月期間，阿里影業(yè)虧損凈額4.435億港元，其中影視業(yè)務(wù)板塊內(nèi)出現(xiàn)了約2.289億港元的虧損額，均為文化中國的“遺留問題”。

  2014年12月初，萬達(dá)董事長王健林表示在洽談收購獅門娛樂，并且希望投資米高梅。但是獅門方面表示只愿意出售少數(shù)股權(quán)，最終結(jié)果并不明朗。

  12月24日，英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，萬達(dá)地產(chǎn)公司的第二大自然人股東孫喜雙收購了澳大利亞第二大院線Hoyts Group，這筆交易凸顯出中國內(nèi)地企業(yè)向海外娛樂業(yè)擴(kuò)張的野心。據(jù)悉，孫喜雙持有萬達(dá)地產(chǎn)6.3%的股份以及萬達(dá)院線4.2%的股份。

  同年7月18日，蘇寧環(huán)球發(fā)布公告稱，其通過控股子公司蘇寧文化以2.81億元收購上海泓霆影業(yè)51%的股權(quán)。蘇寧環(huán)球方面表示，希望通過此次投資分享影視劇制作行業(yè)的成長機(jī)會，進(jìn)而打造以內(nèi)容為核心的綜合娛樂平臺，進(jìn)一步增強(qiáng)蘇寧環(huán)球的盈利能力和綜合競爭力。

  2014年8月7日韓國《韓聯(lián)社》報(bào)道，旗下?lián)碛信嵊驴?、金秀賢等大牌明星的韓國娛樂傳媒公司--KeyEast宣布，該公司與搜狐簽署戰(zhàn)略合作及投資協(xié)議。

  根據(jù)協(xié)議，搜狐網(wǎng)旗下子公司Fox Video將向KeyEas投資150億韓元(約合人民幣8961萬元)，獲得KeyEast 6.4%的股份，成為第二大股東，最大股東為裴勇俊。

  成立影業(yè)公司圓電影夢

  2014年8月26日，百度與中信信托、中影集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，搭建影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺，平臺首批落地項(xiàng)目包括《黃金時(shí)代》以及《致我們突如其來的愛情》等。在業(yè)內(nèi)人士看來，通過用戶的行為數(shù)據(jù)分析，百度能相對精準(zhǔn)的對用戶的偏好、興趣點(diǎn)、關(guān)注度進(jìn)行實(shí)時(shí)分析與互動，提升投資的準(zhǔn)確度以及回報(bào)率。

  之前的7月17日，愛奇藝在京舉辦電影戰(zhàn)略發(fā)布會，正式宣布成立愛奇藝影業(yè)公司并推出“愛7.1電影大計(jì)劃”，未來一年內(nèi)將與國內(nèi)外電影公司聯(lián)手，聯(lián)合出品7部國產(chǎn)電影+1部好萊塢電影。

  愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“愛奇藝影業(yè)其實(shí)是一個(gè)為傳統(tǒng)電影業(yè)打工的公司，它的使命是利用愛奇藝影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因服務(wù)于電影，為電影創(chuàng)造出更多價(jià)值。傳統(tǒng)電影公司有制片、發(fā)行、宣傳三大職能，愛奇藝影業(yè)則將利用自身互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，發(fā)揮對電影的第四大職能，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營職能。這其中包括電影的眾籌，電影大數(shù)據(jù)的挖掘與研究，電影票網(wǎng)售、預(yù)售，電影衍生品的電商服務(wù)，以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動式宣傳能力。” 

  緊接著，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立合一影業(yè)公司，正式進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘兼任合一影業(yè)董事長，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁朱輝龍出任CEO，任命劉開珞為總裁，韓國釜山國際電影節(jié)主席李庸觀將出任獨(dú)立董事。

  據(jù)優(yōu)酷土豆官方介紹，合一影業(yè)將依托大數(shù)據(jù)和O2O創(chuàng)建電影產(chǎn)業(yè)開放合作平臺，開放合作平臺首批將打造IP孵化、新影人和粉絲三大平臺，覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)和粉絲經(jīng)濟(jì)。

  騰訊新東方試水“玩”電影

  2014年9月17日，騰訊互動娛樂專門召開電影戰(zhàn)略發(fā)布會，公布了"騰訊電影+"首批明星IP(知識產(chǎn)權(quán))電影計(jì)劃，宣布進(jìn)軍影視，影視成為互娛旗下繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)之后的第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)板塊。發(fā)布會上也公布了7部電影的改編計(jì)劃，涵蓋玄幻、都市、宮廷、科幻四大類別，基本都是騰訊多年來在游戲、動漫和文學(xué)領(lǐng)域積累的成熟品牌。

  2014年12月4日，俞敏洪旗下的洪泰基金成立后投資的第一個(gè)項(xiàng)目就是一家電影公司--自在影業(yè)。洪泰基金是俞敏洪與資深投行人士盛希泰共同成立的基金，背后的出資人堪稱“豪華陣容”，包括中坤投資董事長黃怒波、老?；饡?chuàng)始人牛根生、華誼兄弟董事長王中軍等商界大佬，以及高翎資本張磊、賽富基金閻焱等資本大鱷。

  這么多大佬在影業(yè)布局，讓人感慨影視圈這個(gè)名利場，果然是資本最有話語權(quán)。

  國內(nèi)五大民營電影企業(yè)公布2015新片計(jì)劃

  在好萊塢，八大電影公司歲末年初對外公布來年新片計(jì)劃，歷來都是轟動電影圈的大事。但在國內(nèi)，這一做法此前不僅得不到影迷的關(guān)注，出品方自身也并不重視。而隨著國內(nèi)電影檔期之爭越發(fā)激烈，影片宣傳啟動越來越早，提前公布新年計(jì)劃也逐漸成為共識。最近一段時(shí)間，包括在新區(qū)中新天津生態(tài)城落戶的華誼、博納、光線、樂視四家和萬達(dá)在內(nèi)的國內(nèi)五大民營電影企業(yè)，相繼公布了2015年的新片計(jì)劃。在向影迷提早預(yù)熱的同時(shí)，也傳遞出了未來一年中國電影市場的總體走向。從這一份份片單不難看出，知名導(dǎo)演、人氣續(xù)作和文學(xué)改編這三大方向?qū)⒊蔀?015年中國電影市場的主流。

  知名導(dǎo)演以不變應(yīng)萬變

  在過去一年的內(nèi)地電影市場，大牌導(dǎo)演陷入了從未有過的窘境，多部作品遭遇票房滑鐵盧，張藝謀的《歸來》、吳宇森的《太平輪(上)》和姜文的《一步之遙》都沒能得到觀眾的認(rèn)可。題材或偏冷、或小眾，在影迷逐漸成熟的大環(huán)境下，以往單憑名氣就能招徠票房的做法，背離市場規(guī)律。但即便如此，大導(dǎo)演的新動作仍舊是影迷的關(guān)注熱點(diǎn)。他們的作品雖大都沿襲過往思路，稍顯脫離潮流，但還是被視作了票房的根本保證。

  未來一年，知名導(dǎo)演的新作不少。這其中，最吸引眼球的非《長城》和《狄仁杰3》莫屬。前者，由張藝謀攜手好萊塢共同打造，融入“通殺”內(nèi)地市場的科幻元素；后者，由徐克執(zhí)導(dǎo)，劉德華再度回歸，看點(diǎn)十足。此外，梁樂民、陸劍青繼《寒戰(zhàn)》橫掃香港金像獎后再度攜手的《赤盜》，爾冬升的《我是路人甲》《三少爺?shù)膭Α?，曹保平的《烈日灼心》，滕華濤的《10年女友》，管虎的《老炮兒》《八百》，顧長衛(wèi)的《暗殺》，葉偉信的《封神傳奇》、王晶《神魔》和周星馳的《美人魚》也都是今年值得期待的大片。

  人氣續(xù)作另辟蹊徑

  榨干一部影片的剩余價(jià)值，這是電影圈人所共知的秘密。人氣作品拍續(xù)集，也早就成為觀眾見怪不怪的事情。2015年的影市，續(xù)作勢頭不減，這其中包括了《殺破狼2》，劉青云《消失的子彈》續(xù)作《消失的兇手》，徐崢、黃渤創(chuàng)造票房奇跡的《泰囧》續(xù)作《港囧》，鄧超、俞白眉自《分手大師》后再度攜手的《惡棍天使》，翻拍版《少林寺3D》和市場、票房雙贏的《全民目擊》續(xù)集《全民危機(jī)》。

  而除此之外，有了去年電視、網(wǎng)絡(luò)劇改編的諸多成功先例，今年類似的作品也不在少數(shù)。值得一提的就是影版《咱們結(jié)婚吧》和根據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》打造的電影版《煎餅俠》，兩部作品能否贏得市場，備受業(yè)內(nèi)矚目。

  文學(xué)改編大潮洶涌

  過去一年，人氣文學(xué)改編影視作品，成為圈內(nèi)外熱議的焦點(diǎn)。2014年后半，幾部暢銷小說開拍電影版，更是一次次調(diào)動起了讀者的熱情。在五大公司公布的片單中，就包括了此前被不斷提及的兩版《鬼吹燈》(烏爾善的《尋龍?jiān)E》、陸川的《鬼吹燈》)和《盜墓筆記》，以及青春文學(xué)《何以笙簫默》、《左耳》。

  而在首次曝光的名單中，則包括了蔡駿的《謀殺似水年華》、張嘉佳的《從你的全世界路過》和饒雪漫的《沙漏》。其中，《從你的全世界路過》已確定由張一白執(zhí)導(dǎo)。

  有了去年底《匆匆那年》的票房奇跡，暢銷小說改編的電影作品已被業(yè)內(nèi)視作票房保證。從目前看，這幾部影片無疑都將在今年引發(fā)一系列話題效應(yīng)。

  美國電影金融公司落滬 好萊塢電影擔(dān)保進(jìn)中國

  2015年1月19日下午，全球最大的電影完片擔(dān)保公司，美國電影金融公司（FFI）在上海宣告成立中國分公司。這是美國電影金融公司首次在華設(shè)立分公司，專注于將電影領(lǐng)域的擔(dān)保業(yè)務(wù)模式引入中國，同時(shí)助推中國電影走向世界。

  電影完片擔(dān)保是國際間通行的一種影視與金融行業(yè)之間的中介服務(wù)，作為制片公司、投資商、發(fā)行商之間的橋梁，完片擔(dān)保公司向制片公司提供系統(tǒng)性的完片流程預(yù)算策劃、效率跟蹤、評估等服務(wù)，向投資者提供完片擔(dān)保，最終確保影片按計(jì)劃順利拍攝完成并上映，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。而美國電影金融公司1950年成立于英國倫敦，是全球擔(dān)保量最大的電影完片公司。公司的服務(wù)宗旨是為金融、影視機(jī)構(gòu)提供服務(wù)以保證電影如期發(fā)行、成本可控。公司迄今已擔(dān)保超過7000部影片，平均每年完成對230部電影的完片擔(dān)保。公司總部位于洛杉磯，已在英國、澳大利亞、加拿大、日本、德國建立了分公司。日前美國電影金融公司聯(lián)合總裁史蒂夫-蘭索霍夫表示，近年來中國電影快速發(fā)展，制片規(guī)模和數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，讓電影擔(dān)保行業(yè)看到了新的市場和機(jī)會，公司將先進(jìn)的擔(dān)保模式引入中國，希望能夠成為中外電影企業(yè)和金融資本之間的紐帶，使更多正在孕育中的優(yōu)秀電影項(xiàng)目能夠從夢想變成現(xiàn)實(shí)。

  2014年10月，上海市九部門共同發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)上海電影發(fā)展的若干政策》，從資金支持、金融稅收、土地規(guī)劃、人才培育、區(qū)縣聯(lián)動等7個(gè)方面對電影產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)給予扶持。與此同時(shí)，上海溫哥華電影學(xué)院成功落戶上海并順利開學(xué)，以此為中心打造環(huán)上大影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，逐步形成了影視人才培養(yǎng)、影視內(nèi)容制作、電影后期制作的集聚效應(yīng)。另外，上海成立了影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu),提供咨詢類和協(xié)調(diào)類兩大類服務(wù)共115項(xiàng)。截至目前，已成功受理近300起服務(wù)，為逾100家企業(yè)成功提供了服務(wù)咨詢。酒香不怕巷子深，目前已有麒麟影業(yè)、亞洲傳媒、奧飛影業(yè)等40多家業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)帶著他們未來的諸多電影作品，紛紛入駐環(huán)上大國際影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)；巖井俊二、馬爾科姆—克拉克等多位國際大師在環(huán)上大國際影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立工作室。李霄峰、張僑勇、周燕等一批青年人才開始在上海生活和創(chuàng)作。