3月8日馬云請用戶免費(fèi)吃喝，投入或超“雙11”“雙12”總和

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“神馬！淘寶要請全國人民免費(fèi)吃喝一天？”這幾天，在網(wǎng)上這條消息瘋傳著。而細(xì)心的杭州人估計(jì)也發(fā)現(xiàn)，公車車站，不少站臺的廣告牌已經(jīng)換上了男神李敏鎬賣萌給手機(jī)淘寶做的代言，并打著醒目的廣告語，看電影、K歌、吃大餐、購物有人包了。

在眼下，移動互聯(lián)網(wǎng)市場火拼激烈中，騰訊和阿里可謂卯足了勁做文章。打車軟件戰(zhàn)火未見消停，為了爭奪無線端的用戶，阿里再出奇招，宣布將在3月8日針對手機(jī)淘寶推出一個(gè)“請全國用戶免費(fèi)吃喝一天”的活動，據(jù)傳手機(jī)淘寶將包下數(shù)個(gè)城市的餐廳和正規(guī)娛樂場所，具體活動規(guī)則將在2月26日公布。

據(jù)悉今年，淘寶將推出2014年第一個(gè)大活動——“手機(jī)淘寶生活節(jié)”。據(jù)悉，目前只涵蓋北京、上海、杭州、廣州、深圳、南京、成都、武漢八個(gè)城市。此次淘寶開門巨制主要戰(zhàn)場瞄準(zhǔn)無線端，參與用戶只要具備兩個(gè)條件：安裝手機(jī)淘寶客戶端、使用支付寶付款。

手機(jī)淘寶客戶端最新版本也對3月8日的活動進(jìn)行了曝光，在8大城市，超過200家影院，200萬張影票，每張售3.8元；200家KTV，20000個(gè)包廂，3.8元唱到HIGH；上百家餐廳，訂座3.8折，買單返紅包；數(shù)十個(gè)大型商圈，上千家品牌商戶，線下購物享受超低折扣。有消息稱，阿里方面的投入將超過“雙11”與“雙12”兩大主題活動的總和。

據(jù)悉，本次活動中，杭州線下將有12家影院、31家KTV、4個(gè)商圈、80家餐飲企業(yè)參與活動。此外，手機(jī)淘寶客戶端形象代言人李敏鎬也將空降城西銀泰，參與生活節(jié)相關(guān)活動。有報(bào)名參與活動的淘寶賣家透露，此次活動官方要求“手機(jī)專享價(jià)必須低于等于PC端價(jià)格9折”。所以活動當(dāng)天，看中的寶貝通過手機(jī)購買更劃算。

對于阿里的土豪包場手段，時(shí)代院線的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)前，阿里方面就來談這次活動了，應(yīng)該說是阿里的一次比較大型的商業(yè)活動。“當(dāng)然首先是年輕人會更加習(xí)慣地通過手機(jī)端來購票。”他表示，目前從他們院線的數(shù)據(jù)來看，杭州通過網(wǎng)絡(luò)購票的比例大約在20%，上海這一比例已經(jīng)達(dá)到50%。“未來這種趨勢會更加明顯。”

杭州銀樂迪KTV企劃經(jīng)理米盧也表示早幾天和阿里方面簽了協(xié)議，問到10家門店具體進(jìn)賬多少。他表示這是商業(yè)機(jī)密，只透露每一家門店的包場費(fèi)都是六位數(shù)。這樣算下來，阿里方面光包場杭州銀樂迪就花了不下七位數(shù)的錢。“我們上海還有3家，包場費(fèi)更貴。”米盧透露，這只是包廂費(fèi)，客人點(diǎn)酒水飲料另外加錢。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從手機(jī)淘寶此次推出的“請全國用戶免費(fèi)吃喝一天”活動來看，上周騰訊收購大眾點(diǎn)評且大眾點(diǎn)評正積極與微信無縫對接，已對阿里巴巴產(chǎn)生了極大的危機(jī)感。

兩年前就有市場統(tǒng)計(jì)預(yù)測，中國的線下支付蘊(yùn)含1000億美元的市場。為了搶占線下支付的各種場景，阿里與騰訊近來也是“大打出手”。動輒十?dāng)?shù)億人民幣的打車貼補(bǔ)，將無數(shù)的普通乘客變身為打車達(dá)人。O2O線下支付也隨著大眾點(diǎn)評接入微信，拉開了更為激烈的市場爭奪戰(zhàn)。

中國電子商務(wù)研究中心曹主任表示，手機(jī)淘寶的這一大手筆，本質(zhì)上其實(shí)和快的、嘀嘀補(bǔ)貼用戶乘車一樣，都是在搶占、培養(yǎng)用戶的手機(jī)支付習(xí)慣。“這一活動也是體現(xiàn)了阿里在不斷嘗試提供更多的手機(jī)支付應(yīng)用場景，從而搶占無線端用戶。”　阿里搶先出招了，入股大眾點(diǎn)評后的騰訊，又會使出怎樣的殺手锏，我們也拭目以待。

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