關(guān)注地板明星代言 產(chǎn)品質(zhì)量誰(shuí)來(lái)保障？

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摘要：在眾多的地板明星代言里，陳道明的溫而儒雅、佟大為的拳頭、倪萍的大姐大形象和陽(yáng)光休閑的黃曉明最讓人印象深刻，正是這種對(duì)明星的喜好也無(wú)意中連鎖反應(yīng)到了他們所代言的地板身上，讓大自然、永吉、國(guó)林、世友也隨之     在眾多的地板明星代言里，陳道明的溫而儒雅、佟大為的拳頭、倪萍的大姐大形象和陽(yáng)光休閑的黃曉明最讓人印象深刻，正是這種對(duì)明星的喜好也無(wú)意中連鎖反應(yīng)到了他們所代言的地板身上，讓大自然、永吉、國(guó)林、世友也隨之進(jìn)入消費(fèi)者的心里，至少是讓消費(fèi)者記住了它！

    黃曉明代言世友地板

    自從08年黃曉明代言世友地板以來(lái)，世友地板店里店外都是這個(gè)“玩世不恭”的身影。在紅星美凱龍世友專營(yíng)店里，不僅是店面，連每一塊地板的上方都打著黃曉明的宣傳照。

    倪萍代言永吉地板 紅星美凱龍店面里都是大姐笑容

    在建材家居賣場(chǎng)里，只要有永吉的地方，都可以見(jiàn)到上圖中綠色框框中的頭像。沒(méi)錯(cuò)，她就是永吉地板的品牌形象代言人倪萍。上圖是合肥市紅星美凱龍永吉地板的實(shí)景圖，在店內(nèi)，倪萍的身影隨處可見(jiàn)。

    其實(shí)，明星代言已經(jīng)不是新鮮事了，但是建材行業(yè)請(qǐng)明星代言卻是近幾年來(lái)火熱起來(lái)的，尤其是這一行業(yè)做到無(wú)法再找到新增值空間的地板行業(yè)。作為建材業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一，為了吸引大眾的眼球，吸引更多消費(fèi)者，迫切的需要打出它的知名度。不惜花費(fèi)重金以明星效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)品牌的轟動(dòng)效應(yīng)。

    高價(jià)聘請(qǐng)明星代言有沒(méi)有用？這個(gè)答案是顯然的，有用！拿大自然來(lái)說(shuō)，大自然地板在行業(yè)內(nèi)的知名度，甚至是在消費(fèi)者心中的知名度并不亞于陳道明的知名度。陳道明有多少的FANS，大自然也就隨之進(jìn)入眾多FANS的心中。

    除此之外，一般的消費(fèi)者對(duì)建材對(duì)地板沒(méi)有多少的概念和了解，這也就為明星代言提供生存的空間。大明星代言的產(chǎn)品，消費(fèi)者信賴度會(huì)更高點(diǎn)，潛意識(shí)里會(huì)認(rèn)為能聘請(qǐng)大明星代言的地板是有實(shí)力的表現(xiàn)，另一方面，也會(huì)把對(duì)明星的信任和好感轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品身上。當(dāng)對(duì)地板一無(wú)所知的情況下，不論逛紅星還是逛望湖，吸引我們的還是那些打著明星照的產(chǎn)品。

    從“三鹿”看：明星代言的產(chǎn)品質(zhì)量真的是消費(fèi)者心中認(rèn)為的那樣“有保障”？

    地板行業(yè)至今還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)轟動(dòng)的新聞，且從三鹿代言來(lái)看，鄧婕、花兒樂(lè)隊(duì)、薛佳凝，包括曾經(jīng)在央視綜藝大觀，并連續(xù)十年在央視春晚叱咤風(fēng)云，她的知名度和媒體名人的效應(yīng)是無(wú)可比擬的。但是呢，三鹿卻辜負(fù)了眾多信任它的消費(fèi)者，有了倪萍的代言，質(zhì)量一樣是沒(méi)有保障。

    在已經(jīng)成熟的地板行業(yè)，聘用明星代言無(wú)可厚非，畢竟產(chǎn)品的知名度是消費(fèi)者邁進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的第一道門檻，當(dāng)邁進(jìn)這第一道門檻，會(huì)不會(huì)留下來(lái)做客卻是產(chǎn)品的質(zhì)量說(shuō)了算，名人樹(shù)立起形象，如何維持這個(gè)形象不倒才是企業(yè)真正應(yīng)該考慮的問(wèn)題，因?yàn)橄M(fèi)者才是產(chǎn)品的真正代言人！