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微信改版 自媒體裸泳者或?qū)⒏〕?/h1>
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圖為淘寶賣家所介紹“微信綜合信息管理系統(tǒng)”中，刷高微信公眾號(hào)圖文消息閱讀量操作界面。
法治周末實(shí)習(xí)生 李含
法治周末見習(xí)記者 仇飛
正如騰訊微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者的那樣，用戶利用微信公眾號(hào)進(jìn)行營銷一直都是作為剛性需求存在的。
據(jù)記者了解，微信公眾號(hào)開展推廣、營銷活動(dòng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在微信尚未對(duì)外開放顯示公眾號(hào)圖文消息的閱讀量之前，是直接與該微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量掛鉤的。
而根據(jù)記者得到的一份微信公眾號(hào)推廣報(bào)價(jià)單顯示，某個(gè)擁有9.5萬粉絲的微信公眾號(hào)，其撰寫軟文并在公眾號(hào)上發(fā)布的價(jià)格為3萬元/篇，轉(zhuǎn)載軟文的價(jià)格在1萬元/篇；而某個(gè)粉絲數(shù)量在3.5萬左右的公眾號(hào)，其撰寫軟文并發(fā)布的價(jià)格僅為1.7萬元/篇，轉(zhuǎn)載的價(jià)格為8000元/篇。由此可見，粉絲數(shù)量的不同，對(duì)于微信公眾號(hào)開展推廣、營銷的定價(jià)而言，差異明顯。
但在微信此次改版開放相關(guān)功能之前，營銷的剛性需求并未帶來刷高相關(guān)數(shù)據(jù)行為的“繁榮”。原因在于，此前諸如粉絲數(shù)、閱讀量等數(shù)據(jù)，只能在相關(guān)微信公眾號(hào)的后臺(tái)—微信公眾平臺(tái)賬號(hào)內(nèi)看到。
這意味著，除非微信公眾號(hào)自我披露，外界根本無法得知相關(guān)微信公眾號(hào)的真實(shí)數(shù)據(jù)。而即便基于客戶的要求公開相關(guān)數(shù)據(jù)截圖，利用PS等技術(shù)手段也很容易對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行修改、作弊，而不必為了追求效果去刷高相關(guān)數(shù)據(jù)。
微信此次公開顯示微信公眾號(hào)圖文消息的閱讀量，從某種程度上來說，揭開了一直蒙在微信公眾號(hào)推廣、營銷上的神秘面紗。微信公眾號(hào)“咋整”運(yùn)營人員李瀚濤表示，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信的這次改版會(huì)讓那些“自媒體裸泳者”被毫無保留地“揭發(fā)”出來，之前某些號(hào)稱自己訂戶數(shù)十萬的公眾號(hào)，其圖文消息卻只有寥寥幾千的閱讀量，確實(shí)比較難堪。
但另一方面，可以說微信的這次改版，是除卻營銷剛性需求這種原始推動(dòng)力外，導(dǎo)致淘寶上針對(duì)微信公眾號(hào)相關(guān)數(shù)據(jù)“刷量”業(yè)務(wù)一時(shí)暴漲的直接催化劑。
由于讀者和廣告商可以很直觀地看到一篇文章的閱讀數(shù)，而不像之前只能聽?wèi){公眾號(hào)運(yùn)營者的一家之言，相關(guān)數(shù)據(jù)有了更加客觀的呈現(xiàn)，擠出了原本可能存在的水分，直接反映了推廣的效果。這迫使一些公眾號(hào)不得不采取作弊手段提高這些已經(jīng)被擺在臺(tái)面上的數(shù)字，從而保障公眾號(hào)的推廣、營銷價(jià)格。
李瀚濤表示，對(duì)于廣告商來說，現(xiàn)在對(duì)一個(gè)公眾號(hào)的考量會(huì)比之前更為清晰，估計(jì)不久之后很多公眾號(hào)都將面臨廣告商的集體出走，而那些真正的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)會(huì)得到更多廣告商的青睞。
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而根據(jù)記者得到的一份微信公眾號(hào)推廣報(bào)價(jià)單顯示，某個(gè)擁有9.5萬粉絲的微信公眾號(hào)，其撰寫軟文并在公眾號(hào)上發(fā)布的價(jià)格為3萬元/篇，轉(zhuǎn)載軟文的價(jià)格在1萬元/篇；而某個(gè)粉絲數(shù)量在3.5萬左右的公眾號(hào)，其撰寫軟文并發(fā)布的價(jià)格僅為1.7萬元/篇，轉(zhuǎn)載的價(jià)格為8000元/篇。由此可見，粉絲數(shù)量的不同，對(duì)于微信公眾號(hào)開展推廣、營銷的定價(jià)而言，差異明顯。
但在微信此次改版開放相關(guān)功能之前，營銷的剛性需求并未帶來刷高相關(guān)數(shù)據(jù)行為的“繁榮”。原因在于，此前諸如粉絲數(shù)、閱讀量等數(shù)據(jù)，只能在相關(guān)微信公眾號(hào)的后臺(tái)—微信公眾平臺(tái)賬號(hào)內(nèi)看到。
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