市場(chǎng)美發(fā)管理系統(tǒng)下載案例：從無(wú)名到第一

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   我們看看KYS藥業(yè)如何把H娃娃從無(wú)名做到兒童類(lèi)產(chǎn)品第一品牌的。

   案例：

    一、實(shí)施品牌戰(zhàn)略：

    1、兒童藥品牌市場(chǎng)機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)：1999年的兒童藥品市場(chǎng)，從整體上來(lái)說(shuō)沒(méi)有真正形成一個(gè)全國(guó)性的品牌，更不要說(shuō)是一個(gè)系列化品牌，在這個(gè)階段兒童藥產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)基本上還停留在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)階段，產(chǎn)品的發(fā)廊管理軟件下載還不是以品牌為帶動(dòng)，這時(shí)除哈藥集團(tuán)的護(hù)彤采用了單一的大廣告策略進(jìn)行品牌宣傳外，并沒(méi)有真正看到兒童藥品牌運(yùn)作的痕跡。

    2、確定商標(biāo)：這時(shí)的TYS藥業(yè)的老總敏銳的感到了這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)始了其系列化產(chǎn)品的整合，不斷的收購(gòu)兒童產(chǎn)品的文號(hào)，進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略儲(chǔ)備，到2000年就已有5個(gè)兒童藥品文號(hào)，基本上都是兒童常見(jiàn)病和多發(fā)病的產(chǎn)品。但是光有好的產(chǎn)品，如果沒(méi)有一個(gè)好的品牌商標(biāo)進(jìn)行產(chǎn)品的整合，產(chǎn)品便沒(méi)有了“靈魂”，在1999年年底的時(shí)候，一次偶然的機(jī)會(huì)，TYS藥業(yè)的老總由娃哈哈突然聯(lián)想到了“H娃娃”三字，這三字非常有特點(diǎn)，一是名稱簡(jiǎn)單易識(shí)別，讀音朗朗上口，商標(biāo)有利于傳播宣傳，是一個(gè)天生的“有聲”商標(biāo)；二是用于藥品行業(yè)，有“幫助孩子健康成長(zhǎng)”核心基因，非常明確，品牌的核心理念很容易提煉。

    3、品牌核心理念的確認(rèn)：在上市的第一年，企業(yè)提出其核心理念為“兒童健康專(zhuān)家”，當(dāng)時(shí)因?yàn)檎麄€(gè)管理團(tuán)隊(duì)沒(méi)有形成，企業(yè)的運(yùn)作還沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化，產(chǎn)品基本上賣(mài)不動(dòng)，大部分經(jīng)理不知道賣(mài)也不愿賣(mài)。從2000年下半年起，筆者進(jìn)入了TYS藥業(yè)，開(kāi)始了整個(gè)產(chǎn)品的規(guī)劃及美發(fā)管理軟件下載管理層的建設(shè)，后經(jīng)過(guò)大家的探討，取消了“兒童健康專(zhuān)家”的提法，而改為“幫助孩子健康成長(zhǎng)”，原因如下：TYS藥業(yè)一直定位在婦女兒童用藥市場(chǎng)發(fā)展，H娃娃品牌理念一直定位在“兒童健康專(zhuān)家”，但在傳播方面遇到了障礙：一是廣告片及廣告文案國(guó)家不批專(zhuān)家這一說(shuō)法，這一理念在傳播上受阻；二是此理念一出會(huì)在同行中影響不好，有打擊同類(lèi)廠家之嫌；三是此理念是自己提出的，而不是市場(chǎng)驗(yàn)證的；四是此理念過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有體現(xiàn)企業(yè)全心全意為兒童服務(wù)，為家長(zhǎng)著想的理念，因此理念必須調(diào)整，經(jīng)大家集體思考，最后確定了“幫助孩子健康成長(zhǎng)”的品牌理念，這一品牌理念的提出起到了以下作用，一是廣告文案能順利批準(zhǔn)；第二是，占領(lǐng)了消費(fèi)者的一個(gè)心智資源，消費(fèi)者需要一個(gè)這樣的兒童藥品牌，也體現(xiàn)了TYS藥業(yè)全心全意為兒童服務(wù)的思想；三是不落俗套，容易被各方認(rèn)同；四是使企業(yè)理念“永遠(yuǎn)的溫暖”與產(chǎn)品品牌理念完美和諧，并且有非常好的親和力，便于傳播和推廣；五是有利于品牌的未來(lái)發(fā)展和延伸。到目前為止這一品牌理念已堅(jiān)持了八年，并且所有的傳播活動(dòng)及宣傳品都以核心理念在展開(kāi)，目前已取得了非常好的效果。

    4、加強(qiáng)品牌保護(hù)：第一、2001年，企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品將來(lái)發(fā)展了，一旦成為名牌，有可能進(jìn)行品牌延伸及跨行業(yè)發(fā)展，即使不跨行業(yè)延伸，也可實(shí)行商標(biāo)授權(quán)管理，同時(shí)為將來(lái)申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)做準(zhǔn)備，便進(jìn)行了產(chǎn)品品牌的近似注冊(cè)及跨行業(yè)注冊(cè)，另外還可以防止李鬼跟進(jìn)；

    第二、設(shè)計(jì)了幾個(gè)活潑的娃娃形象標(biāo)識(shí)物，并進(jìn)行了品牌形象標(biāo)識(shí)物的商標(biāo)注冊(cè)及版權(quán)注冊(cè)，這一點(diǎn)在行業(yè)中是最早的，如今幾個(gè)可愛(ài)的娃娃形象已深得人心，形成了和H娃娃文字商標(biāo)有力組合，提高了產(chǎn)品的品牌形象及傳播效果；第三、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝專(zhuān)利注冊(cè)，給跟進(jìn)者設(shè)了一道門(mén)坎；第四：副品牌注冊(cè)，化刻-咳嗽藥、添添香-健胃消食、寶寶蓋-兒童鈣片等，目前已形成了主導(dǎo)產(chǎn)品感冒藥用H娃娃，其他產(chǎn)品用主副品牌的戰(zhàn)略。
    5、率先在包裝上起用形象注冊(cè)卡通形象，在包裝上采用了凸版印刷，提高了產(chǎn)品檔次，定價(jià)上采用了中高價(jià)位的策略，因?yàn)橹袊?guó)兒童藥品的價(jià)格敏感性較低，滿足了各級(jí)推廣者的需要及利益，以便于市場(chǎng)的拓展。

    二、混合制美發(fā)管理軟件下載的運(yùn)用

    任何中小企業(yè)要想美發(fā)管理軟件下載有突破，如果不進(jìn)行大的美發(fā)管理軟件下載創(chuàng)新，再好的品牌規(guī)劃也較難有所突破，H娃娃在推廣上時(shí)之初正遇上企業(yè)在進(jìn)行GMP改造，原來(lái)是租賃經(jīng)營(yíng)，加上企業(yè)規(guī)模還偏小，企業(yè)根本無(wú)法有足夠的資金來(lái)建辦事處開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，因?yàn)榍捌谕度雽?shí)在太大，監(jiān)于此，決策層提出：市場(chǎng)推廣關(guān)鍵在人，只要人對(duì)了，不管什么樣美發(fā)管理軟件下載模式都可以，經(jīng)討論，企業(yè)準(zhǔn)備采用三合一的混合制美發(fā)管理軟件下載體系來(lái)構(gòu)建全國(guó)的美發(fā)管理軟件下載網(wǎng)絡(luò)，所謂混合制美發(fā)管理軟件下載就是指自建辦事處、代理制與底價(jià)承包制相結(jié)合的體制。這種體系的最大好處就是可以快速、有效的整合一切社會(huì)美發(fā)管理軟件下載人員及資源來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。具體地說(shuō)，只要認(rèn)可H娃娃品牌及系列產(chǎn)品，認(rèn)可公司的管理體系的人才全部拿來(lái)所用。有錢(qián)有網(wǎng)絡(luò)的給你一個(gè)較低的底價(jià)去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)；有網(wǎng)絡(luò)但資金不是非常充分的，企業(yè)給鋪貨，合作者投入前期市場(chǎng)推廣資金，但是政策比現(xiàn)款代理的底價(jià)次之；如果人品好，有渠道資源，企業(yè)就建辦事處，即發(fā)底薪又鋪貨發(fā)廊管理軟件下載，利益在三者中最差，但一定不低于行業(yè)水平，以調(diào)動(dòng)大家的積極性。其中鋪貨發(fā)廊管理軟件下載起了一個(gè)非常關(guān)鍵的作用，因?yàn)殇佖?，企業(yè)的毛利升高，有利于對(duì)市場(chǎng)更好的終端支持；因?yàn)殇佖?，讓代理商、底價(jià)承包人減輕了前期市場(chǎng)起動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)及貨款壓力，讓代理商及底價(jià)承包人覺(jué)得企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品及品牌有信心，敢于大力開(kāi)展產(chǎn)品的鋪貨及推廣，從而贏得了時(shí)間，搶占了一個(gè)好的時(shí)機(jī)，只與不做終端的護(hù)彤搶占終端市場(chǎng)。另外所有的辦事處、發(fā)廊管理軟件下載代理商及底價(jià)承包人都以公司辦事處形式對(duì)外，接受公司的管理，公司的各項(xiàng)管理比較到位，提高了整個(gè)發(fā)廊管理軟件下載網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)斗力。

    這一體系的核心在于做好四方面的工作，即好的“品質(zhì)、品牌、管理、服務(wù)”，好品質(zhì)即企業(yè)必須生產(chǎn)出非常好品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足客戶及消費(fèi)者對(duì)好產(chǎn)品的要求，必須質(zhì)量達(dá)標(biāo)，療效確切；好品牌即企業(yè)必須要有一個(gè)好的長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌規(guī)劃、有一個(gè)統(tǒng)一的VI形象傳播系統(tǒng)，以保證所有傳播的統(tǒng)一性；好管理即企業(yè)要設(shè)計(jì)一套好的市場(chǎng)管理體系，確保市場(chǎng)價(jià)格體系穩(wěn)定，能保證各級(jí)客戶的利益不受侵犯；好服務(wù)即企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的必要支持、發(fā)貨、回款、開(kāi)票、結(jié)算等服務(wù)上一定要有制度，并保證服務(wù)又快又準(zhǔn)就行。

    從2001年起，TYS藥業(yè)通過(guò)了GMP改造，產(chǎn)品的品質(zhì)有了絕對(duì)的保證；企業(yè)設(shè)計(jì)了一套統(tǒng)一的品牌形象手冊(cè)及廣告片，刻成了光盤(pán)，發(fā)給全國(guó)各地市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人，以便各地市場(chǎng)靈活開(kāi)展宣傳，但又能保證傳播的統(tǒng)一性和高質(zhì)量；對(duì)于市場(chǎng)保護(hù)公司更是制定了嚴(yán)格的管理體系，保證了各方的利益；對(duì)于服務(wù)更是建立了一個(gè)有特色的電子管理模塊并推廣到所有代理商，有效的保證了服務(wù)的快速和準(zhǔn)確，到今天為止，TYS藥業(yè)發(fā)廊管理軟件下載幾個(gè)億，產(chǎn)品十幾個(gè)，仍然是幾個(gè)內(nèi)勤服務(wù)，并且能保證又快有好。由于采用了混合制的發(fā)廊管理軟件下載體系，企業(yè)通過(guò)對(duì)原發(fā)廊管理軟件下載隊(duì)伍的進(jìn)行了有效整合，又對(duì)空白市場(chǎng)的實(shí)行了招商及招聘，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)完成了對(duì)省級(jí)市場(chǎng)的布點(diǎn)，并且在兩年內(nèi)到達(dá)主要的地縣市場(chǎng)，有利地推動(dòng)了產(chǎn)品的發(fā)廊管理軟件下載及品牌的形成。

    三、有特色的品牌推廣

    1、長(zhǎng)期的專(zhuān)業(yè)化推廣：TYS藥業(yè)從成立之初就將企業(yè)定位在婦女兒童領(lǐng)域，并想通過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)作成為這個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)的細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，具體運(yùn)作目標(biāo)為到2005年讓KFT栓成為婦科生殖健康的領(lǐng)先者，H娃娃成為兒童藥品系列化品牌的領(lǐng)先者，同時(shí)在兒童感冒市場(chǎng)成為絕對(duì)的領(lǐng)先者。為了這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，企業(yè)在2001年進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，成立了一個(gè)非婦女兒童事業(yè)部進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)行，將所非婦女兒童產(chǎn)品導(dǎo)入這個(gè)事業(yè)部，采用代理制進(jìn)行推廣，不再占用公司的原來(lái)的隊(duì)伍及資金來(lái)推廣。同時(shí)所有市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)婦女兒童產(chǎn)品的發(fā)廊管理軟件下載網(wǎng)絡(luò)只經(jīng)營(yíng)H娃娃系列及KFT栓，如果兩個(gè)主力產(chǎn)品有一個(gè)銷(xiāo)不好，就在該省再成立一個(gè)發(fā)廊管理軟件下載隊(duì)伍，將銷(xiāo)不好的給這支隊(duì)伍來(lái)推廣。這支專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍一直到2006年也再也沒(méi)有經(jīng)營(yíng)過(guò)非婦女兒童藥品，由于專(zhuān)業(yè)化的推廣，企業(yè)的資金及時(shí)間長(zhǎng)期集中在兩個(gè)主要產(chǎn)品線上，在推廣的前三年主要集中在兩個(gè)主力產(chǎn)品上，只到兩個(gè)產(chǎn)品做到前三名才加大系列化的推廣，對(duì)今天兩個(gè)產(chǎn)品品牌的形成都起了非常關(guān)鍵的作用。

    2、以點(diǎn)帶面、穩(wěn)步前進(jìn)：2000年H娃娃剛上市時(shí)，由于公司原網(wǎng)絡(luò)只有處方市場(chǎng)經(jīng)念，對(duì)以零售為主的H娃娃系列產(chǎn)品沒(méi)有把握，不認(rèn)可品牌及定價(jià)，對(duì)公司的整體方案不認(rèn)同，并且公司也沒(méi)有一個(gè)樣板市場(chǎng)做起來(lái)。為了避免大的失誤，企業(yè)定下了以下推廣策略：一是企業(yè)對(duì)H娃娃的市場(chǎng)推廣，不求在一年內(nèi)鋪向中國(guó)全部市場(chǎng)，而是根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)的綜合因素逐步推廣，在推廣中不斷完善。二是企業(yè)在家門(mén)口建立隊(duì)伍，打造樣板市場(chǎng)，讓大家認(rèn)識(shí)到企業(yè)對(duì)此產(chǎn)品是非常重視的，企業(yè)正在朝著自己定的戰(zhàn)略目標(biāo)在努力奮斗。三是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)培育幾個(gè)不同的樣板市場(chǎng)，但是這幾個(gè)市場(chǎng)一定要具備以下條件。

    第一、認(rèn)可H娃娃這個(gè)品牌具有很大的親和力、易記憶、易傳播這一特點(diǎn)；

    第二、認(rèn)識(shí)到兒童產(chǎn)品受?chē)?guó)家醫(yī)療體制改革的影響小，敢于大膽投入；

    第三、認(rèn)識(shí)到公司是國(guó)內(nèi)第一家兒童產(chǎn)品系列化生產(chǎn)廠家這一巨大商機(jī)，并且首先上市的產(chǎn)品都是兒童的常見(jiàn)病和多發(fā)病的產(chǎn)品，可以說(shuō)都是長(zhǎng)線產(chǎn)品，市場(chǎng)的潛力大，前期推廣較易成功，推廣成功后的受益時(shí)間長(zhǎng)，同時(shí)系列化的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)和推廣在國(guó)內(nèi)還是首家，商家和老百姓都好接受，并且大多廠家還沒(méi)有這么做，是一次非常好的市場(chǎng)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)；

    第四、產(chǎn)品的療效非常好，價(jià)格偏高不是主要因素，據(jù)調(diào)研兒童產(chǎn)品的價(jià)格因素影響不大，關(guān)鍵在療效；

    第五、H娃娃系列產(chǎn)品以O(shè)TC市場(chǎng)為主，避開(kāi)了國(guó)家對(duì)處方市場(chǎng)的監(jiān)管、降價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)及招標(biāo)的影響，同時(shí)又可以進(jìn)入醫(yī)院和零售兩個(gè)市場(chǎng)；

    第六、隨著WTO的加入，OTC的推廣越來(lái)越受商家和廠家的重視，進(jìn)入的成本將會(huì)上升，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)將加大，以后的難度將更大，因此要抓緊抓好時(shí)機(jī)一舉成功。

    第七、對(duì)零售推廣有經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，認(rèn)識(shí)到未來(lái)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)先突破，誰(shuí)將是贏家。

    第八、所有市場(chǎng)必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，方案制定及認(rèn)可后才能開(kāi)展市場(chǎng)拓展工作。

    第九、對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行招商，一方面對(duì)現(xiàn)有代理商及底價(jià)承包人形成一種壓力，如果你放棄不做，你將沒(méi)有機(jī)會(huì)再做H娃娃系列產(chǎn)品，另外對(duì)全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)也是一個(gè)宣傳，并在公司的空白市場(chǎng)尋找個(gè)別好的代理商，起到一箭三雕的作用。

    通過(guò)試點(diǎn)，不論是大城市、還是小城市，無(wú)論是南方還是北方、企業(yè)都取得了經(jīng)念和成功，并形成了公司市場(chǎng)分型理論，強(qiáng)調(diào)不同市場(chǎng)不同策略。

    3、不同市場(chǎng)、不同策略：將H娃娃系列產(chǎn)品所面對(duì)的市場(chǎng)進(jìn)行分型，在推廣的前三年，主要分城市型和城鄉(xiāng)接合型。所謂城市型主要指北京、上海、深圳、大連、青島等城市市場(chǎng)，市場(chǎng)較規(guī)范，市場(chǎng)管理也較嚴(yán)，前期起動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，投入大，促銷(xiāo)形式受控制、相對(duì)較少，回報(bào)慢，但潛力大，推廣的綜合策略為：廣分銷(xiāo)、理貨、店員教育、公共宣傳及學(xué)術(shù)推廣相結(jié)合的長(zhǎng)期策略，廣告為點(diǎn)綴性。城鄉(xiāng)接合型主要指城市型以外的市場(chǎng)，一般市場(chǎng)較亂，前期起動(dòng)時(shí)間相對(duì)短，投入相對(duì)較低，促銷(xiāo)形式多樣化，回報(bào)較快，整個(gè)省或地區(qū)人口基數(shù)大，推廣的策略除要在地級(jí)城市及省會(huì)開(kāi)展好城市型的策略外，還要加大商業(yè)促銷(xiāo)帶動(dòng)終端主動(dòng)分銷(xiāo)，在城市要見(jiàn)縫插針開(kāi)展終端宣傳，加大市場(chǎng)的推動(dòng)力，促進(jìn)發(fā)廊管理軟件下載,另外推廣會(huì)及包裝費(fèi)的多樣性、連續(xù)性及廣泛性是打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)及城鄉(xiāng)接合部市場(chǎng)的關(guān)鍵。由于分型論的確定，公司先易后難，穩(wěn)步發(fā)展，最后進(jìn)入北京、上海及江浙市場(chǎng)，確保了市場(chǎng)的不斷持續(xù)成功。

    4、高空點(diǎn)綴、低空突破、中空配合、公共關(guān)系：由于企業(yè)及各級(jí)市場(chǎng)的資金緊，對(duì)于現(xiàn)金的支出必須小心，低成本開(kāi)發(fā)市場(chǎng)永遠(yuǎn)是企業(yè)應(yīng)追求的。所謂高空點(diǎn)綴是指在市場(chǎng)推廣的過(guò)程中電視、報(bào)紙雜志、電臺(tái)，車(chē)身、路牌等硬廣告是點(diǎn)綴性的，在資金的投入上是相當(dāng)有限并有技巧的。低空突破是指根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況開(kāi)展一列化的終端推廣活動(dòng)及傳播行動(dòng)，使H娃娃的認(rèn)知度提高，并最終達(dá)到好的發(fā)廊管理軟件下載額的行動(dòng)。到目前為止H娃娃的電視等硬廣告還是很少，但特色的終端推廣及社區(qū)推廣卻不斷。中空配合：公司的特色網(wǎng)站、行業(yè)報(bào)媒的長(zhǎng)期宣傳。公共關(guān)系：長(zhǎng)期和婦聯(lián)及各級(jí)政府的主管部門(mén)，圍繞產(chǎn)品的核心價(jià)值觀“幫助孩子健康成長(zhǎng)”開(kāi)展系列化的兒童特長(zhǎng)及益智活動(dòng)，培養(yǎng)品牌信賴感，一個(gè)真正的最高級(jí)的品牌一定受消費(fèi)者信賴的。

    5、2001-2005年醫(yī)藥的流通體系是快速發(fā)展的五年，快批、連鎖、大賣(mài)場(chǎng)大量出現(xiàn)并獲得了較大的成功，TYS藥業(yè)在任一種模式出現(xiàn)時(shí)，總是馬上研究，快速?zèng)Q策，快速跟進(jìn)快批、連鎖及大賣(mài)場(chǎng)流通改革，有力地促進(jìn)了H娃娃產(chǎn)品的密集型分銷(xiāo)，而H娃娃的系列化產(chǎn)品正是兒童常見(jiàn)病的治療藥物，需要密集型分銷(xiāo)才能促進(jìn)發(fā)廊管理軟件下載。

    6、根據(jù)市場(chǎng)賣(mài)漲不賣(mài)跌的原理，在2001-2005年間巧用五次漲價(jià)，即通過(guò)代理價(jià)及商業(yè)價(jià)同步上漲的辦法，促進(jìn)了各級(jí)主體對(duì)市場(chǎng)的投資，推動(dòng)了了代理商及批發(fā)商的進(jìn)貨額及推廣力度，形成了五次發(fā)廊管理軟件下載高峰，促進(jìn)了產(chǎn)品發(fā)廊管理軟件下載及品牌的形成。

    四、嚴(yán)格的市場(chǎng)保護(hù)

    任何一種商業(yè)模式的成功一定有對(duì)所有品牌經(jīng)營(yíng)者的利益進(jìn)行很好的保護(hù)，H娃娃在推廣的過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了嚴(yán)格的市場(chǎng)保護(hù)，具體表現(xiàn)在以下方面：

    1、生產(chǎn)部門(mén)：安裝噴碼機(jī)，將主導(dǎo)產(chǎn)品每盒上都打上一個(gè)序號(hào)，以便確認(rèn)每一盒產(chǎn)品發(fā)往哪一個(gè)市場(chǎng)。

    2、發(fā)廊管理軟件下載發(fā)貨：對(duì)所有發(fā)貨的序號(hào)進(jìn)行登記，以便將來(lái)發(fā)現(xiàn)低價(jià)竄貨及跨區(qū)調(diào)撥時(shí)有據(jù)可查。同時(shí)對(duì)突然上量的大量發(fā)貨進(jìn)行控制，分批發(fā)貨、及時(shí)下市場(chǎng)進(jìn)行檢查，盡量減少低價(jià)竄貨的發(fā)生。

    3、制定一個(gè)全國(guó)統(tǒng)一的商業(yè)供貨價(jià)，并規(guī)范商業(yè)返點(diǎn)空間，凡低于商業(yè)供貨價(jià)的的跨區(qū)發(fā)廊管理軟件下載行為為竄貨，高于商業(yè)供貨價(jià)的跨區(qū)發(fā)廊管理軟件下載為調(diào)撥，對(duì)于竄貨進(jìn)行罰款，對(duì)于調(diào)撥進(jìn)行差價(jià)劃撥。

    4、嚴(yán)歷打擊竄貨，第一次被查實(shí)罰款，第二次被查實(shí)除罰款外，還將提高底價(jià)，第三次就只能清除出發(fā)廊管理軟件下載隊(duì)伍，在H娃娃的推廣中，無(wú)論是市代理還是省代理都一視同仁，到2004年底，被清除的代理人達(dá)十幾個(gè)，有力的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了保護(hù)。

    5、對(duì)后加盟的代理商必須交納市場(chǎng)保證金，防止市場(chǎng)投機(jī)行為的產(chǎn)生，有力的保護(hù)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者的利益，促進(jìn)了大家認(rèn)真的工作，大膽的投入。

    6、及時(shí)進(jìn)行股份制改造，讓代理商成為企業(yè)股東，成為真正的利益共同體。