云南白藥創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 開創(chuàng)大健康大格局

   2006年以來，云南白藥穩(wěn)居中國中醫(yī)藥行業(yè)盈利能力第一、品牌價(jià)值第一、市值第一，成為中國中醫(yī)藥當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍和標(biāo)桿企業(yè)。“國家創(chuàng)新型企業(yè)”、“國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)”、“中國工業(yè)大獎(jiǎng)”、“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”等多項(xiàng)殊榮，就是對(duì)云南白藥的充分肯定。

    云南白藥自問世以來，歷經(jīng)百年，恒久彌新，變革與創(chuàng)新是其核心。尤其近十余年來，企業(yè)銷售收入從2億到150多億元，產(chǎn)品從一枝獨(dú)秀發(fā)展為多點(diǎn)支撐，規(guī)模發(fā)展為擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性大型醫(yī)藥企業(yè)集團(tuán)，成為中國中醫(yī)藥行業(yè)的領(lǐng)跑者……變革與創(chuàng)新如同血液，流淌在每一個(gè)白藥人的心中，使企業(yè)煥發(fā)出前所未有的生機(jī)和競爭實(shí)力。

    營銷機(jī)制創(chuàng)新 以文化制勝市場

    如何在競爭市場中打開一條生路，不同的企業(yè)選擇了不同的路徑。云南白藥選擇的文化營銷可謂匠心獨(dú)運(yùn)。

    早在1999年，云南白藥以營銷系統(tǒng)的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機(jī)制拉開了企業(yè)再造的序幕，通過營銷體系、研發(fā)體系和管理體系的創(chuàng)新，給白藥人提供了一個(gè)充分展示個(gè)人才華、不斷趕學(xué)比超的舞臺(tái)。

    營銷團(tuán)隊(duì)將云南白藥優(yōu)秀文化通過整合傳達(dá)給社會(huì)，讓終端客戶在接受云南白藥產(chǎn)品的同時(shí)，也深切感受云南白藥的整體價(jià)值觀念、企業(yè)精神、企業(yè)道德和深厚的文化底蘊(yùn)，從而創(chuàng)造了“一直被模仿，從未被超越”白藥營銷模式。

    2014年，云南白藥通過與央視《星光大道》、浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》、湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的合作，與網(wǎng)絡(luò)媒體搜狐、優(yōu)酷等合作，把服務(wù)大眾健康的產(chǎn)品品牌與接地氣的綜藝欄目相結(jié)合，利用精品欄目影響力和世界杯等事件營銷方式，使“云南白藥”進(jìn)一步成為廣受消費(fèi)者熟知和追捧的明星品牌。

    產(chǎn)品族群創(chuàng)新 以傳統(tǒng)融入現(xiàn)代

    近十余年來，云南白藥不斷突破創(chuàng)新，先后推出了云南白藥氣霧劑、創(chuàng)可貼、白藥牙膏、白藥膠囊、白藥痔瘡膏等白藥系列產(chǎn)品。同時(shí)進(jìn)行多元化拓展，推出金口健牙膏、養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂理膚系列、采之汲面膜等洗護(hù)產(chǎn)品、皮膚護(hù)理產(chǎn)品以及日子女性衛(wèi)生護(hù)理用品等大健康產(chǎn)品，挖掘云南中藥優(yōu)勢資源。從傳統(tǒng)的“醫(yī)”延伸到現(xiàn)代的“養(yǎng)”，從事后的“治”提前到事前的“防”，逐步將傳統(tǒng)中藥引入人們的日常生活保健之中。

    未來，云南白藥將借助科研院所以及現(xiàn)代新興生物技術(shù)，從養(yǎng)生會(huì)所、健康管理及服務(wù)、休閑度假、茶產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展、高端特色專科診療、健康產(chǎn)品制造等方面，謀劃大健康產(chǎn)業(yè)布局，開啟云南白藥進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。

    研發(fā)模式創(chuàng)新 以科技引領(lǐng)發(fā)展

    云南白藥通過與外部科研院所開展無邊界合作，進(jìn)行技術(shù)革新、產(chǎn)品升級(jí)和新品研發(fā)，提升重點(diǎn)產(chǎn)品的科技含量，公司對(duì)科技的追求成為不斷創(chuàng)新的永續(xù)動(dòng)力。

    2013年，云南白藥集團(tuán)收購了白藥控股旗下全資子企業(yè)云南省藥物研究所100%股權(quán)，并將藥物研究所、白藥研究院、無錫技術(shù)中心三家科技資源整合起來，組建云南白藥集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)中心。從體制上奠定了集團(tuán)的研發(fā)主體，凸顯了藥物研究所在研發(fā)和基礎(chǔ)資源方面的優(yōu)勢，為公司提升自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品研發(fā)規(guī)模打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。云南省藥物研究所還榮獲2012年度國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，填補(bǔ)了中國中醫(yī)藥行業(yè)國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)近10年的空缺。這一殊榮，讓云南白藥集團(tuán)對(duì)其科研實(shí)力更有信心。

    管理模式創(chuàng)新 以整合打造產(chǎn)業(yè)

    云南白藥立足資源和區(qū)位優(yōu)勢，2002年啟動(dòng)了三七GAP基地、優(yōu)質(zhì)種源基地建設(shè)，同步開展數(shù)種野生瀕危資源的馴化繁育工作，大力推廣中藥材標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的種植技術(shù)，以多種形式與農(nóng)戶或種植公司合作介入種植環(huán)節(jié)，通過進(jìn)行免費(fèi)技術(shù)指導(dǎo)與推行訂單農(nóng)場制，確保藥材供應(yīng)數(shù)量與質(zhì)量。

    圍繞“新白藥·大健康”戰(zhàn)略，云南白藥全力打造中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈。2013年，整合了文山公司、麗江公司、武定種源公司、中藥飲片分公司和七甸分廠，成立中藥資源事業(yè)部，由集團(tuán)公司總經(jīng)理尹品耀掛帥，將藥材種植、收購、提取和貿(mào)易歸口統(tǒng)管，緩解原材料漲價(jià)、野生藥材越來越少等制約，從源頭上把控產(chǎn)品原料供需。2014年，中藥資源板塊又試水O2O模式，探索適合現(xiàn)代人生活方式和購物習(xí)慣，能夠支撐白藥未來發(fā)展的新零售營銷模式。

    面向未來創(chuàng)新 以低調(diào)擁抱互聯(lián)網(wǎng)

    當(dāng)今世界，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改寫時(shí)代，云南白藥順勢而為，因勢謀變，勇敢迎接挑戰(zhàn)。2014年的年會(huì)上，云南白藥高層確定了“創(chuàng)新·未來”的年度發(fā)展主旨，與時(shí)代逐鹿天下，為蒼生謀健康福祉。

    該集團(tuán)董事長王明輝說，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維來重新審視白藥，抓住大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，勇于顛覆自我，主動(dòng)變革，學(xué)會(huì)低下頭來看世界，低下頭來學(xué)習(xí)新知識(shí)，低下頭來做透新產(chǎn)品，低下頭來重新琢磨過去的成功失敗，低下頭來不以做大為目標(biāo)而以做活為追求，低下頭來承認(rèn)自己觀念和行動(dòng)上的差距，低下頭來迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

    云南白藥將加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，兼容人類最新的醫(yī)藥科技和醫(yī)藥成就，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代生活的完美結(jié)合，再續(xù)新的輝煌。