云南家具業(yè) 從資源售賣向本土制造發(fā)展

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摘要：一直以來，云南家具業(yè)始終跳不出一個畸形的怪圈——很多外地企業(yè)以非常低的成本在云南購買原材料，甚至收購木材，加工成款式精美的成品家具后再銷售到云南，用云南人的資源，賺云南人的錢；而云南消費者也已習慣了購     一直以來，云南家具業(yè)始終跳不出一個畸形的怪圈——很多外地企業(yè)以非常低的成本在云南購買原材料，甚至收購木材，加工成款式精美的成品家具后再銷售到云南，用云南人的資源，賺云南人的錢；而云南消費者也已習慣了購買廣東、成都等地生產(chǎn)的家具。

    對云南家具生產(chǎn)企業(yè)而言，這無疑是一種諷刺，也是一種悲哀！坐擁得天獨厚的森林資源，卻無法將其充分利用。究其根本原因，是因為云南沒有可持續(xù)發(fā)展的配套產(chǎn)業(yè)集群作為支撐。

    隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成，對于一個具有“橋頭堡”地位的省份而言，產(chǎn)業(yè)資源將會重新得到整合利用嗎？

    今年5月，中國最大的家具產(chǎn)業(yè)園——泛亞家具產(chǎn)業(yè)園將落戶晉寧的消息發(fā)出之后，無疑震動了整個云南家具業(yè)。雖然該規(guī)劃方案目前尚在報批過程中，但其所描繪的云南家具產(chǎn)業(yè)未來藍圖卻引起了本土家具企業(yè)的共鳴。

    業(yè)內(nèi)人士認為，泛亞家具產(chǎn)業(yè)園一旦獲批建成，將徹底終結云南家具“有流通業(yè)，無制造業(yè)”的歷史，為云南家具產(chǎn)業(yè)的高度集中搭建一個面向全國、輻射東南亞的全新平臺；而云南家具也將從此邁入產(chǎn)業(yè)化道路。

    警示本土家具份額逐漸萎縮

    如果讓市民列舉出一個云南本土生產(chǎn)的香煙、藥品或酒水的品牌，相信很多人都能隨口說出兩三個。然而，如果讓做過裝修、選購過家具的業(yè)主列舉出本土制造的成品家具品牌，很多市民可能連一個都想不出來。原因何在？因為云南本土生產(chǎn)的家具產(chǎn)品中知名品牌寥寥無幾！

    云南省家具協(xié)會的一組數(shù)據(jù)表明：2008年，云南省的家具銷售總額為190億，但其中有68.4%，即130億的份額都被外省家具企業(yè)瓜分了，本土家具企業(yè)僅消化了三成左右；205.8萬套件的全省家具消費總量中，產(chǎn)自本省的也只有65萬套件，僅占總量的31.6%，其余均被廣東、四川等地的產(chǎn)品所占領。

    此外，筆者連日來走訪了本土幾大家居賣場，也很難尋覓到本土家具產(chǎn)品的身影——雨龍家具城500多戶商戶中，本土品牌僅占10%；得勝旗下近千個入駐家具品牌中，本土品牌也僅有10%左右；港都家具由于定位中高端市場，從未代理過本土生產(chǎn)的家具產(chǎn)品；居然之家進入云南市場時，其嚴格規(guī)范的準入門檻更把本土家具產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)擋在了大門之外，原因就是沒有知名度、質量和款式缺乏競爭力。而當筆者在賣場內(nèi)詢問消費者是否會考慮本地生產(chǎn)的家具時，大部分采訪對象都表示不知道云南有哪些家具品牌；其中一對逛了好幾個家具賣場的夫婦也直言不諱，“本地生產(chǎn)的家具款式太老，工藝、設計也沒有省外的好，所以我們還是會選擇廣東家具或四川家具。”

    通過以上數(shù)據(jù)不難看出：在家具需求量不斷擴大的市場背景下，本土家具的市場份額與快速提升的家具銷量之間，卻出現(xiàn)了非常不協(xié)調的反比關系！

    尷尬“大資源”做成“小產(chǎn)業(yè)”

    很多人不僅要問，云南是全國林業(yè)資源大省，目前森林覆蓋率近50%，位居全國第三，森林面積占全國森林面積的近1/10。而且根據(jù)云南省環(huán)境狀況公報的介紹，我省林地面積占全省土地總面積的64.7%，全省12個森林類型里蘊藏著高等植物13000多種，占全國總數(shù)的46%……如此得天獨厚的條件，為何不僅沒有讓云南成為國內(nèi)的家具生產(chǎn)大省、強省，相反卻走到了如今“大資源”、“小產(chǎn)業(yè)”的尷尬境地？

    其實，與中國家具20多年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程相比，云南家具行業(yè)的起步并不算晚。早在上世紀八九十年代國內(nèi)家具業(yè)剛剛起步的時候，神工、康發(fā)、晶晶床墊等本土家具生產(chǎn)企業(yè)就相繼成立，并引進了當時比較先進的生產(chǎn)線和制造技術。其后，晶晶床墊曾一度成為國內(nèi)軟體家具領域知名度較高的品牌之一，連續(xù)9年被評定為云南省唯一的國家A級產(chǎn)品；與此同時，康發(fā)、神工等本土企業(yè)生產(chǎn)的家具也受到了不少消費者的青睞；而瑞彪(皮沙發(fā))與木道(實木家具)也曾代表云南本土家具品牌，到廣州參加了全國家具展銷會；神工家具到目前為止除了擁有20多個展廳和銷售網(wǎng)點外，仍舊保持著良好的出口業(yè)績，產(chǎn)品長期出口到美國、新加坡、緬甸等國家，出口額占銷售總量的25%~30%；同時，其在青海西寧、新疆烏魯木齊和西藏的銷量也占到了省外市場的20%。

    回顧云南家具業(yè)的發(fā)展歷史，雖然談不上輝煌，但卻可圈可點。然而，隨著國內(nèi)家具流通業(yè)的不斷完善，華南、華東、華北等地的家具產(chǎn)品逐漸涌入云南市場，并在短短數(shù)年間攻城掠地，憑借款式、品質、價位等諸多優(yōu)勢反客為主，占領了越來越多的市場份額。在這場實力懸殊較大的較量中，根基原本就不扎實的本土家具企業(yè)不僅丟了市場，更與家居行業(yè)高速發(fā)展的黃金十年擦肩而過，錯失了品牌打造的最佳時機。再回首，云南家具市場已成廣東家具和四川家具的主戰(zhàn)場！

    原因缺乏意識，產(chǎn)業(yè)配套不足

    盡管目前，云南本土生產(chǎn)的家具，如晶晶床墊、神工家具等在市場上仍有一定的占有率和認可度；小板橋一帶也依然存活著數(shù)百上千家小家具作坊，以低廉的價格把產(chǎn)品批發(fā)銷售到周邊縣份及農(nóng)村市場。但面對新款頻出、產(chǎn)品線齊全、工藝過硬、風格款式多樣的外來家具產(chǎn)品，大部分本土家具品牌都已逐漸淡出消費者視線，僅有的市場份額最終難逃被蠶食的命運。

    云南家具業(yè)的“堡壘”何以不攻自破？又是什么原因讓本土家具的市場份額逐漸萎縮呢？

    云南省家具行業(yè)協(xié)會會長席輝認為，導致這樣的結果，主要是因為云南家具企業(yè)分布零散、規(guī)模小、實力弱，缺乏配套的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷體系。由此造成行業(yè)無序競爭、企業(yè)經(jīng)營分散、品牌定位模糊、產(chǎn)品同質化等一系列問題，很難生產(chǎn)出性價比高、款式時尚、吸引消費者的產(chǎn)品。港都家具副總經(jīng)理饒春奎也在采訪中表示，“云南家具制造業(yè)嚴格來說是無品牌、無規(guī)模的，原因一方面是物流問題，因為地處邊遠省份，增加了交通運輸成本；另一方面是云南非常缺乏專業(yè)的家具設計人才，致使產(chǎn)品設計比較薄弱；此外，沒有完善的相關產(chǎn)業(yè)配套也是云南家具制造業(yè)難成氣候的關鍵因素?！?

    縱觀目前中國的5大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)——以廣東、深圳為中心的珠三角家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，以江蘇、浙江、上海為中心的長三角家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，以北京為中心的環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，以沈陽、大連為主的東北家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，以四川成都為重點的西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，這些成功案例背后，都有非常完善、強大的配套產(chǎn)業(yè)鏈在支撐。而云南正是因為缺乏配套產(chǎn)業(yè)鏈，才在擁有了原材料資源和成本優(yōu)勢后，卻依然淪為國內(nèi)家具產(chǎn)品的銷售地和原料供應地。

    未來優(yōu)勢更明顯，前景更廣闊

    然而隨著中國城市化進程的加快，將釋放出更多的家具購買需求。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)階段中國只有4億人購買了成套家具，剩余10億尚未購買成套家具的消費者將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐。而云南家具2008年的銷售總額便已達到了190個億，且需求量仍處于逐年上升的趨勢，已成為深圳、成都家具在省外較大的銷售市場和現(xiàn)金流區(qū)域，由此可見云南家居市場尚有巨大挖掘潛力。

    同時，隨著中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成，云南面向西南開放的“橋頭堡”作用日益凸顯，政府也相繼出臺一系列政策加大了對西部開發(fā)、建設的支持力度，為云南經(jīng)濟發(fā)展帶來了千載難逢的歷史機遇。加上東部產(chǎn)業(yè)向西部梯度轉移的趨勢，云南、昆明可謂占據(jù)了前30年廣東等沿海地區(qū)的優(yōu)勢。

    這些都讓云南家具制造業(yè)在低迷的局勢中看到了希望——與20年前相比，我們的優(yōu)勢不僅沒有減弱，反而更加明顯，前景也更加廣闊。

    契機全國最大家具園呼之欲出

    近日，筆者從云南省家具行業(yè)協(xié)會獲悉，擬建于晉寧縣晉城鎮(zhèn)的“泛亞家具產(chǎn)業(yè)園”經(jīng)過概念規(guī)劃、總規(guī)和可研報告等評審和論證后，已得到了省市相關部門及各大院校專家的認可，即將進入控詳規(guī)編制階段，目前尚在等候市政府的正式批復。

    據(jù)悉，泛亞家具園占地814公頃，總投資預計298億元，建成后將成為中國目前規(guī)模最大，集生產(chǎn)制造、商業(yè)貿(mào)易、倉儲、物流、配送于一體的家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時為8萬人提供就業(yè)機會。園區(qū)投入生產(chǎn)后，產(chǎn)值將突破300億元，年利稅總額實現(xiàn)37.5億元。

    如此震撼人心的行業(yè)創(chuàng)舉無疑讓云南家具企業(yè)看到了希望，也為他們創(chuàng)造了再次創(chuàng)業(yè)的最佳契機。席輝會長認為，經(jīng)過20多年的積累，中國家具產(chǎn)業(yè)已進入了高速發(fā)展階段，已從傳統(tǒng)的手工轉向機械化生產(chǎn)為主。在新的競爭形勢下，云南家具業(yè)如果不以產(chǎn)業(yè)化、集約化、配套化的體系來構建，將無法與沿海乃至鄰近省份競爭，更無法真正走出云南、走向世界。

    港都家具、億美居家具、新飛林木業(yè)、瑞林木業(yè)等本土木材、家具流通企業(yè)也非常關注該項目的規(guī)劃進度，企業(yè)負責人一直認為：泛亞家具產(chǎn)業(yè)園一旦建成，不僅能為晉寧乃至云南提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐，也有助于提升GDP和社會就業(yè)率；還將對云南家具制造業(yè)的培育以及行業(yè)的招商引資產(chǎn)生積極的推動作用；更將為云南家具乃至國內(nèi)家具的對外貿(mào)易做出巨大貢獻。