怎樣評估公司的CRM狀態(tài)？

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

客戶關系管理（CRM）系統(tǒng)戰(zhàn)略的價值（現(xiàn)有價值和預期價值）必須通過相關的定性領域（人員、流程、技術）和定量領域（財務、ROI等）的評估模型進行估算。這些CRM“狀態(tài)”方法使組織可以理解CRM戰(zhàn)略意圖運作的現(xiàn)有情況，鑒別可以最大化CRM價值的機會。

現(xiàn)有的CRM業(yè)務戰(zhàn)略仍然多數(shù)由技術實現(xiàn)方案驅(qū)動，這在很多情況下是不合適的。這種方法以技術為中心，常常以業(yè)務和文化的轉(zhuǎn)變?yōu)榇鷥r。通過在人員、流程、技術等方面對企業(yè)進行CRM能力的價值與幅度的理解，可以修改這種方法。然而，CRM軟件實現(xiàn)方案仍然是非常復雜和昂貴，這要求企業(yè)圍繞人員、技術和ROI進行仔細的探查。

現(xiàn)有的評估模型基本都來自于技術供應商（這些供應商通常將ROI作為銷售流程的一部分），或者系統(tǒng)整合者（常常根據(jù)他們能夠提供的服務進行調(diào)整）。研究顯示，這些評估模型和方法顯示了一種技術或者服務偏差，常常不能實現(xiàn)關鍵點：使用量化的財務回報（比如銷售增加、成本縮減、經(jīng)濟利潤）對相關價值進行估算，這些量化指標還要經(jīng)過定性企業(yè)回報（比如，反應能力、成熟度和適應度等）的調(diào)整。實際上，企業(yè)將戰(zhàn)略業(yè)務目標與價值建立相關的過程中，往往缺乏可預測并且持續(xù)的方法，其結果是將企業(yè)CRM決策制定限制到了更具有可訪問性的技術王國（因為，多數(shù)情況下CRM是技術驅(qū)動的）、軟件解決方案的選擇，并且常常限制到了特性和功能表。實際上，不僅新的CRM戰(zhàn)略意圖能夠從可重復的公司CRM狀態(tài)評估中獲益，現(xiàn)存的CRM項目也可以從來自價值和ROI領域的深入檢查點獲益，以評估這些戰(zhàn)略意圖是否仍然在實現(xiàn)企業(yè)目標的軌道上，或者也可以從影響項目和活動執(zhí)行的其他因素中獲益。(it168)