門窗冷熱五六月將知曉　五一或最后優(yōu)惠

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摘要：五一“小長假”即將到來，對全年整體形勢不景氣的判斷，讓眾包括門窗廠商在內(nèi)的很多建材企業(yè)多了憂患意識，很多門窗企業(yè)都提早確定了五一營銷策略，搶占這個傳統(tǒng)家居消費(fèi)黃金檔。對于那些迫于成本上漲的巨大壓力，已 　　五一“小長假”即將到來，對全年整體形勢不景氣的判斷，讓眾包括門窗廠商在內(nèi)的很多建材企業(yè)多了憂患意識，很多門窗企業(yè)都提早確定了五一營銷策略，搶占這個傳統(tǒng)家居消費(fèi)黃金檔。對于那些迫于成本上漲的巨大壓力，已經(jīng)在五一前上調(diào)了門窗產(chǎn)品價格的廠商而言，他們也會選擇在這個特殊的時間加大優(yōu)惠促銷力度。
　　
　　市場形勢不容樂觀
　　
　　2011年的第一季度在一片觀望中過去，由于遭遇房產(chǎn)調(diào)控，建材家居市場呈現(xiàn)出與往年不同的動向。一邊是家博會、家具展和建材展規(guī)模超前，各品牌招商代理的數(shù)量也超過往年，另一邊卻隨著商品房和二手房交易量減少，讓處在下游的門窗市場需求萎縮。門窗企業(yè)規(guī)模投入增加，而終端消費(fèi)需求有限，造成門窗市場競爭趨于白熱化，北京更是被業(yè)內(nèi)稱為不折不扣的“紅海市場”。
　　
　　原材、人工和物流成本上漲的壓力加大，也讓2011年成為門窗企業(yè)難熬的一年。不同木材品種的原木材料價格上漲30%左右，用工短缺導(dǎo)致人工成本上漲10%-25%，燃油費(fèi)上漲導(dǎo)致運(yùn)輸成本也上升了15%左右，都促使木門企業(yè)的利潤不斷被攤薄。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家裝專業(yè)委員會秘書長李玉潔表示，“家居企業(yè)2011年面臨的壓力不小，市場終究是冷是熱，將在五六月份見分曉”。
　　
　　五一或?qū)⑹亲詈髢?yōu)惠期
　　
　　對此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，首季的家居門窗消費(fèi)市場沒有出現(xiàn)明顯疲軟，還是得益于2010年的樓市成交量，而五一期間作為傳統(tǒng)家居消費(fèi)黃金檔期，延續(xù)這一態(tài)勢應(yīng)該不成問題，預(yù)計(jì)市場將不會出現(xiàn)太大波動。但由于對全年整體形勢不景氣的判斷，讓眾多門窗廠商比往年都更具有憂患意識，他們紛紛提早確定了五一營銷策略，好在影響尚未全部顯現(xiàn)的當(dāng)下，更加發(fā)力爭取市場份額沖擊銷售量。
　　
　　而面對成本上漲和商家積極備戰(zhàn)五一，消費(fèi)者最關(guān)心的，莫過于各品牌是否漲價和促銷力度如何。筆者采訪得知，迫于成本壓力，門窗、家具、建材和家裝品牌企業(yè)，五一前不少品牌已經(jīng)不同程度上調(diào)了產(chǎn)品價格。對于一些暫不漲價的企業(yè)，多數(shù)也是將五一作為調(diào)價緩沖期，五一過后將會根據(jù)市場價格考慮調(diào)整。
　　
　　但是，對于2011年五一這個門窗廠商最為看重的檔期，絕大部分的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，五一期間通過直接打折或其他形式進(jìn)行促銷，產(chǎn)品的最終售價其實(shí)和漲價前相差不大。而筆者也了解到，由于2011年3月以來，各家居賣場和品牌廠商就都頻繁舉辦促銷、團(tuán)購活動，因此五一期間出現(xiàn)深度優(yōu)惠的可能性也并不大，也可以看作是維持漲前價格和現(xiàn)有折扣的最后優(yōu)惠期。
　　
　　專家說法——“該出手時就出手”
　　
　　選擇五一期間“出手”是否劃算?采訪中筆者發(fā)現(xiàn)，2011年原材料、人工、物流等成品有一再提高的趨勢，不少品牌為了抓住五一商機(jī)，在平衡成本的情況下盡量讓利，而考慮在五一過后再上調(diào)價格。
　　
　　北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨表示，在2011年年初漲價后和年底下一次漲價期間，五一和十一兩大節(jié)假日仍然是消費(fèi)者抄底的最佳時機(jī)。業(yè)內(nèi)人士也告訴筆者，由于原料漲價的顯現(xiàn)期通常要二三個月，因此有些庫存豐富的大品牌手中，依舊有些未漲價的存貨，這些產(chǎn)品依然能維持原價，并可以滿足基本使用，消費(fèi)者不妨可以利用五一促銷，到市場淘一些這樣的便宜貨。