出口衛(wèi)浴企業(yè)六大擔憂 觀潮州衛(wèi)浴發(fā)展

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摘要：出口增長率最高達到40% 據(jù)汕頭海關統(tǒng)計，2010年潮州市實現(xiàn)外貿進出口總值38.2億美元，比2009年增長37.2%，進口14.8億美元，大幅增長61.5%，出口23.4億美元，增長25.2%，進     出口增長率最高達到40%

    據(jù)汕頭海關統(tǒng)計，2010年潮州市實現(xiàn)外貿進出口總值38.2億美元，比2009年增長37.2%，進口14.8億美元，大幅增長61.5%，出口23.4億美元，增長25.2%，進出口值均創(chuàng)1993年以來歷史新高。其中2010年潮州市陶瓷企業(yè)出口為9.4億美元，同比增長17.5%，雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品出口的數(shù)據(jù)還沒有單獨公布出來，沒法得知衛(wèi)浴出口增長或下降的幅度，但記者在走訪潮州衛(wèi)浴企業(yè)時了解到普遍企業(yè)的衛(wèi)浴出口都有所增長，增長率最高的達到40%。而從去年年初開始我們一直在說受"金融風暴影響、人民幣升值、歐美市場不景氣、國外反傾銷調查"等因素的影響，我國衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口將受阻，企業(yè)將面臨更大壓力。但從汕頭海關公布這份數(shù)據(jù)和企業(yè)的反映來看，潮州衛(wèi)浴的出口情況似乎還是比較樂觀，陶瓷的出口增長率達到17%，衛(wèi)浴行業(yè)的貢獻功不可沒。

    歐美經(jīng)濟復蘇，出口衛(wèi)企喜憂參半

    歐洲第一大經(jīng)濟體德國的經(jīng)濟正在逐步復蘇，2011年1月份德國失業(yè)率下降至18個月以來的最低水平，經(jīng)濟增長速度創(chuàng)下自1990年以來的最高水平，出口更是勇不可擋。美國的出口、消費、申請失業(yè)救濟比例這些關鍵數(shù)據(jù)也都呈現(xiàn)向好的態(tài)勢，尤其是去年美國的財政刺激計劃的實施后，美國的金融機構紛紛立刻大幅上調了對美國經(jīng)濟的預期。摩根大通把2011年經(jīng)濟增長預期從3%上調至3.5%;德意志銀行則上調了0.7個百分點，預計2011美國經(jīng)濟增長率將達到4.1%。從這些數(shù)據(jù)來看，是不是意味著國外市場正在逐步回暖，將促使國內衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口重回快車道呢?記者專門走訪了潮州衛(wèi)浴出口量比較大的幾家企業(yè)，請教相關人士，他們在持樂觀態(tài)度的同時也表現(xiàn)出了擔憂。

    擔憂一：假性增長，需求仍低迷

    夢佳衛(wèi)浴外銷部經(jīng)理陳廣安在接受記者采訪的時候表示，從整體來看，夢佳衛(wèi)浴2010年出口增長率在30%-40%之間，產(chǎn)品主要出口到北美、歐洲、澳大利亞、新西蘭等發(fā)達國家和地區(qū)，其中八月份之前增長的幅度最大。然而，耀眼的增長數(shù)字掩飾不了企業(yè)背后的擔憂，因為這種高速度增長是短暫的，到了去年八月份后，出口的增長率慢慢降了下來，不少企業(yè)的出口甚至出現(xiàn)了負增長。

    "去年上半年出口企業(yè)增長率大幅度提升主要是因為2009年金融危機影響很大，國外的商家都在壓縮庫存不敢進貨，到了2010年國外市場有所好轉，商家都忙著補貨。而且2010年上半年受天氣的影響，衛(wèi)浴生產(chǎn)所用的模具干燥過程比較長，嚴重影響了衛(wèi)浴的生產(chǎn)，造成了上半年產(chǎn)品供不應求的局面。年初的時候很多企業(yè)接到的訂單都排到了下半年，但是到了八月份后，這種情況沒有了，訂單逐步減少，外貿的寒冬提前到來了。"陳廣安說。

    今年外貿環(huán)境的確有所好轉，但不容過于樂觀。雖然歐洲大國德國和法國的經(jīng)濟正在逐步復蘇，抵御危機的能力在逐步增強，對整個外貿環(huán)境來說是好事，但被稱為"笨豬五國"的葡萄牙、意大利、希臘、西班牙和愛爾蘭等國家在金融危機中的重挫必定會給歐美其他國家的消費者帶來隱形的壓力，影響消費者的信心，使消費者壓縮消費。而且房地產(chǎn)受金融危機的沖擊是最大的，金融危機使得美國"兩房"幾乎破產(chǎn)，房地產(chǎn)業(yè)一向繁榮的西班牙也在全國各地留下了眾多爛尾工程，直接影響了建筑、衛(wèi)生陶瓷的需求，直接給以出口為主的衛(wèi)浴企業(yè)帶來影響，如夢佳衛(wèi)浴在希臘的市場就受到了一定的影響。

    潮州衛(wèi)浴經(jīng)過多年的發(fā)展，產(chǎn)能巨大，國內消費不了，以出口為主的衛(wèi)浴企業(yè)不在少數(shù)，現(xiàn)在美國、歐洲市場不景氣，定單消失，對中小企業(yè)的影響非常大。對今年的外貿形勢，陳廣安認為不景氣的情況還會持續(xù)一段時間，歐美經(jīng)濟復蘇強勁的勢頭還很難看得到，但不會像07、08年那么嚴峻，市場環(huán)境基本上偏向穩(wěn)定，產(chǎn)品的出口會穩(wěn)定增長。

    擔憂二：節(jié)能減排，壓力再增

    陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個高能耗、高污染的"雙高產(chǎn)業(yè)"，在生產(chǎn)過程中需要消耗大量土地資源以及其他能源，還會產(chǎn)生比較大的環(huán)境污染，去年有部分地方為了完成節(jié)能減排的硬指標而采取了拉閘限電等措施，對陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)造成了很大的影響。如果十二五規(guī)劃納入能源消費總量控制指標，衛(wèi)浴的生產(chǎn)會受到影響，降低企業(yè)的產(chǎn)量，拉動產(chǎn)品價格的上漲，產(chǎn)品出口的數(shù)量和價格都會有所變動。

    以高能耗生產(chǎn)出來的陶瓷產(chǎn)品卻低價出口到國外，帶來的能源危機、環(huán)境污染等問題只能由自己承擔，甚至還會為自己帶來不間斷反傾銷的麻煩。國內要求對于陶瓷產(chǎn)品出口設限的呼聲漸高，國家可能將出臺一系列政策，限制陶瓷制品的低價出口。這也迫使企業(yè)不斷努力尋求突破，包括調整生產(chǎn)結構，提升生產(chǎn)工藝，研發(fā)新技術，生產(chǎn)高科技含量和高附加值的產(chǎn)品，同時把精力放在改善整個企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境和工人的生活環(huán)境。這是好事，但是對于資金緊張的中小企業(yè)來說，要面對的壓力無疑更大，本身資金實力有限，投資改善生產(chǎn)線尚且捉襟見肘，何況花錢改善生產(chǎn)環(huán)境?

    擔憂三：人民幣升值，量升利減

    匯率問題雖是老生常談,但確實關系著企業(yè)的命脈,在微薄的利潤空間中,企業(yè)再無法承受匯率的較大波動。來自中國外匯交易中心的最新數(shù)據(jù)顯示，2月26日人民幣兌美元匯率中間價報6.576，再度改寫匯改以來新高紀錄。

    人民幣升值壓力的加大，企業(yè)利潤將減少;通脹壓力的加大，企業(yè)成本將增加，2011年衛(wèi)浴出口企業(yè)的利潤水平將降低，企業(yè)面臨的各種困難將更加明顯。陶瓷衛(wèi)浴這種傳統(tǒng)的勞動密集型企業(yè)，產(chǎn)品出口的利潤本身就不高，估計在3%-5%之間，按照目前人民幣升值的幅度和趨勢，大部分衛(wèi)浴出口企業(yè)的利潤被大大壓縮，即使是出口的量增加，企業(yè)也不排除虧損的可能，特別是中小企業(yè)甚至會面臨破產(chǎn)倒閉的危險。

    衛(wèi)浴出口企業(yè)能不能通過提價應對人民幣不斷的升值壓力，保護微薄的利潤呢?

    "在金融危機的情況下，很難跟客戶提價，尤其是像我們在希臘的客戶，因為他們國內的經(jīng)濟形勢不好，根本沒法跟他們提價。而其他國家，在去年后半年我們也進行了兩次提價調整，出口的價格上漲了約10%，但是利潤的壓力還是較大，出口產(chǎn)品的數(shù)量雖然有增長，但利潤卻沒有按比例增長上來。"夢佳衛(wèi)浴外銷部經(jīng)理陳廣安如是說。

    "當然面對人民幣升值的情況我們可以進行調價，但是一調價我們在國外的競爭力就差了，現(xiàn)在印度、越南的陶瓷市場興起也非?？?，產(chǎn)品提價只可以解決短期的問題，產(chǎn)品的競爭力是無法通過提價而提升的，除非經(jīng)過系統(tǒng)的管理，從產(chǎn)品的創(chuàng)新上把產(chǎn)品的競爭力提升。就潮州產(chǎn)區(qū)來說，我感覺技術創(chuàng)新、管理水平跟其他產(chǎn)區(qū)相比是比較欠缺，例如跟唐山、佛山比，我們是沒有優(yōu)勢的，如果老是提價，我們連價格優(yōu)勢都喪失了。"歐美爾衛(wèi)浴銷售總監(jiān)劉學軍向記者表達他對出口提價應對人民升值的觀點。

    就長遠發(fā)展而言，出口企業(yè)外部環(huán)境將逐漸變好，但出口企業(yè)也必須進一步加快轉型，提高自主創(chuàng)新能力和出口商品附加值，拓寬利潤空間，否則人民幣升值逐漸擠占利潤空間后，企業(yè)難逃倒閉命運。

    擔憂四：成本上漲，挑戰(zhàn)生存

    自2008年以來，原材料、燃料、租金、工人工資等成本不斷上升，衛(wèi)浴企業(yè)的成本也水漲船高，但是企業(yè)在對客戶報價時，遠遠抵不上生產(chǎn)成本的增速，尤其是衛(wèi)浴出口企業(yè)雖然將價格提升了5%-15%，還是遠低于原材料等將近20%-50%的漲幅。

    據(jù)了解，在衛(wèi)生潔具產(chǎn)品中，五金材料所占的成本約為20%-30%，而從去年起，銅以及生產(chǎn)不銹鋼所需要的鎳等金屬材料價格的大幅度上漲，氧化鈷、鋯和陶瓷色釉料等添加材料的價格也翻倍上升，使得衛(wèi)浴企業(yè)的成本越來越重。以銅為例，銅價目前飆升到每噸約70000元，并持續(xù)上漲，而且銅價的上漲必定會帶動其他有色金屬價格的上漲。不少企業(yè)抱怨原材料上漲幅度太大，但原料供應商的生產(chǎn)成本也增長了，材料漲價這部分錢也沒有落入他們的腰包。現(xiàn)在物價普遍上漲，企業(yè)明顯感覺到通貨膨脹帶來的各種壓力。

    除了原材料的價格上漲，人工成本也在不斷上漲，不少企業(yè)為吸引工人，開出了各種招聘條件，除了將生產(chǎn)工資大幅度提升到3000元以上外，還提供了各種福利待遇，如夫妻都在企業(yè)工作的，子女讀書的費用企業(yè)報銷，免費住宿、發(fā)放生日禮物和禮金、提供健身設施等。因為工人難招，潮州不少企業(yè)今年開工都比較晚，尤其是一些位置比較偏僻的企業(yè)直到2月25日仍然沒有點火生產(chǎn)。"用工難"的問題不僅僅是工資待遇水平的問題，亦是就業(yè)人群對工作種類選擇的問題，尤其是"80、90"的年輕一代對工作的選擇傾向發(fā)生了巨大的轉變。許多人不愿意從事艱苦的衛(wèi)浴生產(chǎn)工作，在未來的幾年中，衛(wèi)浴行業(yè)技術工人的供給可能存在較大缺口，成為企業(yè)未來發(fā)展的一大隱患。

    多年的發(fā)展，不少衛(wèi)浴企業(yè)完成了原始的資金積累，但是近年來為了擴大產(chǎn)能、提升產(chǎn)品質量，紛紛投入巨資擴建廠房、引進先進的生產(chǎn)設備。自有資金的企業(yè)面對各種成本的上漲尚可喘口氣，而跟銀行貸款擴建廠房或引進生產(chǎn)設備的企業(yè)除了面對成本上漲，還要面對銀行利率的上漲，可謂"屋漏偏逢連夜雨"。當然，無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，成本上漲都會威脅企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，大企業(yè)憑借先進的生產(chǎn)模式或許能有效降低生產(chǎn)成本,加之配套資源完善具有較大的競爭優(yōu)勢，而中小企業(yè)在原材料和水、電等配套資源方面則要承擔較高的價格，或許會因失去競爭優(yōu)勢而倒閉，加速行業(yè)新一輪的洗牌。

    擔憂五：品牌缺力，營銷乏術

    經(jīng)濟危機以來,國內的各行業(yè)在洗牌，國外的渠道商、零售商也在洗牌，對國內的外貿生產(chǎn)商來說，兩極分化會更嚴重，有實力的企業(yè)，生意更好做，沒實力的企業(yè)，日子則更難捱。

    在國內最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)基地潮州，不少衛(wèi)浴企業(yè)的生存靠出口在支撐，出口企業(yè)多是OEM貼牌廠，沒有自己的品牌，而且低端、低價產(chǎn)品占的比例很大。因為早期的時候外銷所需的量非常大，而且貼牌生產(chǎn)進入的門檻又很低，搭個簡易廠棚、招幾個工人就可以生產(chǎn)了，免去了品牌建設、技術創(chuàng)新等成本。不少人看到這種低成本的商機，紛紛融資籌辦衛(wèi)浴小作坊，幫國內外大品牌生產(chǎn)，為他人做嫁衣，導致了潮州衛(wèi)浴品牌缺乏影響力的局面。

    特別是金融危機到來后，國外市場萎縮，國外渠道商和其他商家的采購策略也在發(fā)生轉變，他們的利潤大幅度降低，不愿承擔風險，都在小心規(guī)劃業(yè)務，目標傾向零庫存，在采購或者選擇OEM的時候也越來越注重品牌，提高貼牌廠家的門檻。貼牌廠家的產(chǎn)品雖然銷售到各大洲多個國家，但是品牌并沒有跟著產(chǎn)品一同走國門，辛辛苦苦生產(chǎn)出來的產(chǎn)品貼上別人的商標賣出了高價錢，自己卻只能賺取微薄的代工利潤。再者，從事外銷的衛(wèi)浴企業(yè)接收外貿訂單都是靠參加國內各大展會、依靠阿里巴巴和慧聰?shù)染W(wǎng)絡平臺，或者等外商自己找上門洽談，很少自己到國外擴展客戶。換言之，外銷企業(yè)多是坐商模式，對國外市場缺乏真正的了解，也缺乏對國外市場的營銷技術，難以精確把握國外市場的脈搏，一旦參加展會接到的訂單減少了，或者上門洽談的外商減少了，企業(yè)的壓力就來了。

    外銷壓力越來越重，迫使企業(yè)紛紛由外銷轉攻內銷，搶占國內市場，品牌意識強的企業(yè)由于多年來建立了一定的品牌影響力，內銷之路尚寬。而對于大部分品牌意識薄弱，技術、工藝較低的貼牌企業(yè)來說，內銷之路則困難重重，內銷產(chǎn)品所用的模具、國內消費者的審美觀、售后服務等與國外都有所區(qū)別，外銷企業(yè)要進入國內市場需要一個長時間的過程。

    擔憂六：貿易壁壘，出口難度大

    歐盟委員會在2月18日擬要決議對絕大多數(shù)來自中國的瓷磚征收高達73%的懲罰性臨時性關稅，實施臨時性關稅將從2011年3月18日起，至2011年9月17日間執(zhí)行，2011年9月18日后將實施公布終裁結果。

    春節(jié)的喜慶還沒過去，我國陶瓷的出口之路又傳來了不平靜的聲音，"貿易壁壘"令我國陶瓷企業(yè)糾結的問題或許會成為妨礙陶瓷出口最大的絆腳石?？梢钥吹剑陙碇袊圃觳粩嗟卦庥鲑Q易壁壘的圍堵，雖然衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口尚未遭受貿易壁壘的嚴重襲擊，但在農(nóng)產(chǎn)品、機電、玩具、紡織等行業(yè)相繼中招的環(huán)境下，衛(wèi)浴行業(yè)離貿易壁壘有多遠?對此行業(yè)內也有不同的聲音。

    暢順陶瓷模具制作廠總經(jīng)理陳旭江認為衛(wèi)浴不會輕易遭遇歐美反傾銷，其他的類型貿易壁壘也不會太嚴重，不必過分緊張，因為全世界都沒有一個像中國這樣的生產(chǎn)基地能為世界提供物美價廉的產(chǎn)品。而且全球衛(wèi)浴頂尖的品牌都是國外的，它們占領了全球的高端市場，中國衛(wèi)浴出口量雖然大，但普遍知名度不高，缺乏品牌影響力，不會對國外品牌造成太大的沖擊，所以不必過分擔心。中國的衛(wèi)浴產(chǎn)品出口價格很低，而歐美商家在歐美的銷售價格卻非常高，如歐洲商家在中國以100元人民幣進口到歐洲的衛(wèi)浴產(chǎn)品可以賣到1000歐元。而且，歐洲國家非常注重環(huán)境保護、資源保護，生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品的泥土屬于不可再生資源，中國出口的衛(wèi)浴產(chǎn)品既為歐洲的經(jīng)濟做了貢獻，也節(jié)省了它們的資源，在中國衛(wèi)浴沒有對歐美市場形成品牌沖擊的情況下，衛(wèi)浴不會輕易受到反傾銷這么嚴重的貿易壁壘。但也要警惕，歐美政府、商會、行業(yè)協(xié)會為了保護國內衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展，會以各種理由對中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口設置壁壘。

    陳廣安也認為對衛(wèi)浴產(chǎn)品出口的壁壘要保持警惕。歐美很多國家原來都計劃把生產(chǎn)業(yè)轉移到別的國家，重點發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，使他們出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)空心化，這也是他們經(jīng)濟不景氣的一個重要原因?，F(xiàn)在他們也在慢慢地做回這些產(chǎn)業(yè)，做工業(yè)，像德國一樣把實業(yè)做回來，在這樣的情況下，各種各樣的貿易保護法案將會逐步推出，貿易保護主義會越來越嚴重。

    除了懲罰性關稅這樣的關稅壁壘外，還有以保護自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由提出來的各種綠色壁壘，這些對于以出口為主的潮州衛(wèi)浴企業(yè)來說無疑是"總體向好，前路曲折"。