地板行業(yè)跨界經(jīng)營(yíng) 地板品牌產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

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摘要：逆市新發(fā)展新象地板強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍木門產(chǎn)業(yè) 早在兩年前，作為地板業(yè)家喻戶曉的地板品牌——新象地板，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍木門業(yè)。它不僅體現(xiàn)出現(xiàn)代建材業(yè)產(chǎn)業(yè)的一體化，同時(shí)體現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)市場(chǎng)的駕馭能力。 新象建材有限公司     逆市新發(fā)展新象地板強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍木門產(chǎn)業(yè)

    早在兩年前，作為地板業(yè)家喻戶曉的地板品牌——新象地板，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍木門業(yè)。它不僅體現(xiàn)出現(xiàn)代建材業(yè)產(chǎn)業(yè)的一體化，同時(shí)體現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)市場(chǎng)的駕馭能力。

    新象建材有限公司是一家集地板研發(fā)設(shè)計(jì)、物流營(yíng)銷，售后服務(wù)為一體的木地板制造商。始建于1999年，座落在成都大豐國(guó)際工業(yè)城，占地100余畝，總投資2.5億元，是目前中國(guó)“綜合實(shí)力強(qiáng)，品牌知名度高”的現(xiàn)代化制造業(yè)。經(jīng)過多年的調(diào)整性發(fā)展，目前的新象已擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。

    從“七大仿實(shí)木系列”的問世到“負(fù)離子地板”的全新推出，從“良心制造，真情服務(wù)”理念的提出到“新象地板，仿實(shí)木冠軍品質(zhì)”思想的全新升華，新象的實(shí)力顯而易見，其品牌力量展現(xiàn)得淋漓盡致，新象以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)著仿實(shí)木地板的發(fā)展潮流。專業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、雄厚的科技勢(shì)力、競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的產(chǎn)品，以及高效、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)不僅在行業(yè)內(nèi)享有較高榮譽(yù)，同時(shí)還得到了廣大消費(fèi)者的青睞和厚愛。此次強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍木門產(chǎn)業(yè)，新象在地板界的成功表現(xiàn)，不僅讓新象擁有了良好的口碑基礎(chǔ)，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)拓展和營(yíng)銷渠道上逐步趨于成熟。這對(duì)于新象建材強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍木門業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)。

    “良心制造，真情服務(wù)”是新象歷年的品牌理念，也是最強(qiáng)烈的品牌文化表現(xiàn)。相信，新象同樣將這個(gè)品牌理念運(yùn)用于將來的木門業(yè)，也希望新象在將來木門業(yè)中同樣是有聲有色。

    圣象地板跨界經(jīng)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈伸向衛(wèi)浴

    據(jù)悉，地板行業(yè)老大級(jí)品牌圣象地板，繼進(jìn)軍木門、衣柜行業(yè)，打造木業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈之后，近日將跨界涉足衛(wèi)浴行業(yè)，隆重推出“圣像衛(wèi)浴”品牌。圣象地板此舉成為多元化經(jīng)營(yíng)、跨界營(yíng)銷大趨勢(shì)的又一實(shí)例。除此之外，還有百V從櫥柜跨越到整體衣柜，科寶?博洛尼、歐派從廚房空間跨越到衛(wèi)浴空間等等。

    據(jù)了解，圣象地板跨界經(jīng)營(yíng)到衛(wèi)浴行業(yè)的原因，無外乎進(jìn)入門檻低、品牌集中度低、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式操作簡(jiǎn)單等。據(jù)有關(guān)資料顯示，銷售前十的衛(wèi)浴品牌，如惠達(dá)、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標(biāo)、安華、阿波羅、樂家等，累計(jì)市場(chǎng)占有比例不到40%，巨大的市場(chǎng)空間致使衛(wèi)浴行業(yè)成為建材行業(yè)的一杯美羹，人人都想得而食之，以借此擴(kuò)大自己的品牌影響和規(guī)模。

    業(yè)內(nèi)人士分析，圣象進(jìn)軍衛(wèi)浴行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯：具備品牌力、資本力、營(yíng)銷力三大優(yōu)勢(shì)。圣象是家喻戶曉的國(guó)際知名品牌，在消費(fèi)者心目中享有極高的美譽(yù)度;圣象集團(tuán)作為一家擁有木業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)建材家居企業(yè)，擁有強(qiáng)大的資本實(shí)力和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。因此，對(duì)于圣像此次的跨行營(yíng)銷，業(yè)內(nèi)表示看好。

    菲林格爾：要做專業(yè)的“木質(zhì)品集成供應(yīng)商”

    經(jīng)過多年的發(fā)展，菲林格爾地板品牌已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)闹?。兩年前已開始涉足櫥柜和衣柜等領(lǐng)域，同樣做地板的北美楓情也開始涉足櫥柜領(lǐng)域，而原本做櫥柜的歐派、歐邦做木門的勢(shì)頭也越來越迅猛。明明在一個(gè)圈子里呆得好好的，為什么要冒市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)涉足另一個(gè)建材領(lǐng)域呢?

    對(duì)此，菲林格爾品牌西安負(fù)責(zé)人白冰峰首先解釋說，企業(yè)并不是看到市場(chǎng)有商機(jī)，還沒準(zhǔn)備好，就盲目上馬?！拔覀児镜亩ㄎ痪褪且鰧I(yè)的‘木質(zhì)品集成供應(yīng)商’，經(jīng)過多年地板行業(yè)的摸索、發(fā)展，我們的技術(shù)和售后服務(wù)體系已經(jīng)非常完善。只是在選擇一個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入新的市場(chǎng)，櫥柜我們?cè)谖靼矂傋隽艘荒辏俏覀兪怯袀涠鴣淼?，不是盲目沖動(dòng)，而是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間考慮，分步驟在全國(guó)市場(chǎng)逐個(gè)開展櫥柜及衣柜等新的領(lǐng)域!”

    另一家同樣做地板的北美楓情也將要推出門和櫥柜，據(jù)北美楓情公司陜西公司總經(jīng)理李文杰介紹，北美楓情公司是一個(gè)擁有豐富資源的企業(yè)，不論是做地板還是做門、櫥柜，資源是有保證的，在做地板的過程當(dāng)中也擁有了成熟的渠道?！拔覀冏龅匕鍟r(shí)就和一些房產(chǎn)公司建立了很好的合作關(guān)系，在做櫥柜和門時(shí)也會(huì)率先走工裝路線。”對(duì)于是否存在盲目上馬的嫌疑，李文杰認(rèn)為，之前已經(jīng)考察過市場(chǎng)，“我們地板廠設(shè)在蘇州，而門廠則設(shè)在廣州，因?yàn)楫?dāng)?shù)匚褰鸺伴T業(yè)都比較發(fā)達(dá)，設(shè)立在那里是經(jīng)過慎重和全面考慮的。”

    家居產(chǎn)業(yè)空間大跨界就能搶占先機(jī)

    在木質(zhì)的世界里“跨來跨去”，在業(yè)內(nèi)人士看來，并不完全是跨界，因?yàn)楣に嚒①Y源、渠道都是相通的。地板可批量化生產(chǎn)，木門、衣帽間、櫥柜需要量身定做，從需求上看，每戶裝修地板、木門、衣帽間、櫥柜基本都是必需品。但從利潤(rùn)上看，地板產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)非常微薄，而木門、櫥柜、衣帽間等木作產(chǎn)品市場(chǎng)還處于起步階段，仍有較大盈利空間。所以如果能抓住時(shí)機(jī)整合資源，拓寬建材銷售領(lǐng)域，不僅能搶得市場(chǎng)先機(jī)，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，還增強(qiáng)了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力同時(shí)擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模。

    在筆者采訪的幾家企業(yè)中，負(fù)責(zé)人都對(duì)市場(chǎng)前景躊躇滿志，在他們看來，行業(yè)的發(fā)展模式其實(shí)并不是由企業(yè)來決定，而是由市場(chǎng)決定的。家居行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)行業(yè)，人們會(huì)不斷追求生活的品質(zhì)和舒適度。就在七八年前，人們還沒有整體櫥柜的概念，而如今風(fēng)格各異的櫥柜已經(jīng)琳瑯滿目地出現(xiàn)在了家居賣場(chǎng)中，家居環(huán)境會(huì)不斷升級(jí)，家居產(chǎn)品也會(huì)歷久彌新。眼下，家居產(chǎn)業(yè)還只是起步階段，拿木門來說，僅僅西安就至少活躍著四五百家企業(yè)，這還不算那些“沒名沒姓的”，所以市場(chǎng)發(fā)展的空間非常大。